2025年宠物消费报告

2025年宠物消费报告2025年4月京东消费及产业发展研究院 目录04分品类看趋势（ 猫狗日用品）03分品类看趋势（猫狗食品）02消费者心智洞察01行业趋势概览05分品类看趋势（ 异宠）行业趋势概览PART 01宠物行业稳步扩容，“猫经济”由量驱动，“狗经济”由价驱动•近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13%， 销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。•宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%）。犬猫宠物市场近5年年复合增长率达10%，猫宠增速领跑，达13%宠物猫市场由量驱动，宠物狗市场由价驱动13%7%城镇犬猫宠物行业销售额（亿元）犬猫数量（万只）单宠年均消费金额（元）销售额年复合增长率数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》、艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》57%202043%57%202145%狗猫202452%48%202353%47%202255%2,0652,4902,7062,7933,00243%+10%1,8182,02020202024+3%2,2622,96120202024+7%4,8627,15320202024+10%5,2225,258202020240%消费者心智洞察PART 02消费者调研-人宠关系升级，从主宠关系到家人/好朋友•主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，更多养宠人愿意称自己的宠物为家人（58%）、好朋友（29%）等角色。•拟人化行为已融入养宠人日常生活，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行,26%的养宠人曾为宠物拍写真，穿搭节日服饰。65.5%44.7%39.2%25.6%22.3%12.3%11.9%9.3%3.0%你认为宠物是你的？【单选题】你曾为宠物做过以下哪些行为？【多选题】58.30%28.70%9.0%2.4%1.6%家人好朋友宠物就是宠物室友合伙人数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予情绪价值•除了认为宠物可爱（86%）外，索取情绪价值成养宠主要原因，八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。•超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，42%的人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。85.8%85.5%41.2%31.7%23.8%22.4%16.5%14.0%觉得它们很可爱/喜欢动物本身获得情绪价值，缓解孤独/焦虑生活无聊，打发时间家人建议/孩子影响朋友送养/好心收养彰显自己的个性和审美社交表达/内容创作看家护院42.2%41.9%12.1%2.0%1.8%会观察TA的反应，并尝试用玩具或食物安慰互动、带去户外放松等会主动查资料、请教专业人士，尽力理解它的情绪和行为会靠直觉判断，不太深入了解不太会关注情绪变化，更注重训导或行为规范没想过这个问题61.5%31.8%6.7%你为什么养宠物？ [多选题]你通常会如何面对宠物的情绪或异常行为？ [单选题]你愿意为宠物的“情绪”付费吗？ [单选题]数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识•55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。•专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。55.3%34.5%8.5%1.7%经常会，比如查资料、比较配方、定期换粮有时会，但不太系统很少，基本是习惯怎么喂就怎么喂没特别想过这个问题63.6%62.3%60.5%51.1%37.9%33.2%27.1%27.0%0.5%专宠专用（适配特定年龄段、品种、体型）品牌（大品牌、品牌口碑等）原料成分功能性（助消化、美毛、控尿等）价格（性价比、促销）包装（便携携带、独立包装等）宠物爱吃工艺（冻干、烘焙、熟化）其他40.9%18.5%40.6%偶尔尝试不会，主粮就够了经常搭配你在照顾宠物时，是否会主动了解更科学、更合适的喂养方式？ [单选题]你是否尝试过“主粮+湿粮”的搭配喂养？ [单选题]你在挑选宠物食品时最关注？ [多选题]数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）消费者调研-宠物参与共建生活方式，宠物融入了日常生活决策和建设•宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。•近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排，养宠正深度融入生活结构。59.1%18.4%17.5%5.0%是，会考虑它的老去/医疗/陪伴有影响但非决定性是，它影响我日常生活节奏没特别考虑过58.5%47.9%41.1%28.2%26.8%21.4%5.4%在室内划出为宠物打造空间美观的专属区域调整作息优先选择“宠物友好”的租房/小区有影响，但我乐在其中节假日安排围绕TA制定放弃短途旅游或临时出差没有影响你是否因为宠物而做出过以下生活调整？[多选题]你是否把宠物纳入生活计划或长期安排？[单选题]数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）43.3%30.3%27.4%消费者调研-从猫狗到“动物园”，新奇体验和给宠物找伴成养多宠主要原因•近6成养宠人养过2种及以上宠物，其中“猫狗双全”与“异宠+水族”组合最为常见。•多宠趋势背后不仅是“都可爱”的选择困难症，74%的养宠人表示“每种宠物都有性格和种类差异，想体验更多可能性”,45.7%的用户是为了让他们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的社交分享内容更丰富。69.9%60.9%26.9%15.7%13.1%11.3%6.0%0.8%73.9%45.7%32.8%29.4%13.4%每种宠物都有性格和种类差异它们可以陪伴彼此让自己社交分享内容更丰富就是喜欢，每种都可爱想打造自己的动物园你养过以下哪些宠物 [多选题]为什么你想养不同类型的宠物？ [多选题]数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）1种2种3种及以上你养过几种类别的宠物？ [单选题]消费者调研：养宠人偏好综合电商购物，六成以上购频超一月一次，54%会因促销囤货，100-300为主要消费价格段32.0%34.8%13.8%2.8%0.4%16.2%每周一次及以上每月一次每2~3个月一次每半年一次半年及以上一次不固定，看需要33.1%54.1%9.9%2.9%经常会，为了不频繁下单偶尔会，遇到促销就囤点不太会，按需购买从不囤货，够用就行7.0%22.7%29.9%23.0%10.0%7.4%50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上83.7%36.0%32.6%18.0%14.4%6.8%京东等综合电商宠物专门电商线下门店社交平台直播带货朋友/社群推荐宠物医院/美容店推荐你主要通过哪些渠道购买宠物食品/用品？ [多选题]你通常多久给宠物购买一次食品/用品？你是否会选择一次多买一些“囤着用”？你一般购买【宠物食品】的金额区间段为？数据来源：调研问卷（样本量：N=1000）分品类看趋势（猫狗食品）PART 02狗猫57%24%19%猫狗食品猫狗用