2023年休闲游戏报告-Liftoff

2023 年休闲游戏报告2023下载 PDF2023 年休闲游戏报告下载 PDF竞赛热度不断攀升 2玩家对战和竞技活动一直是移动游戏的一部分，可以增加游戏深度并促进互动，但并不适合所有游戏品类。 以前在休闲游戏中混入竞技元素会被认为非常奇怪，但是现在不同了。现在，对于所有希望热销的休闲游戏而言，单人竞技已经成为常态化运营框架中不可或缺的一部分。例如，前 10 大畅销休闲游戏都采用了单人竞技机制，并且其中大多数还融入了合作竞技和竞赛。休闲游戏中的四种竞技模式： 个人排行榜合作排行榜竞赛一对一1234通过我们全新的游戏事件跟踪工具改进常态化运营 2023 年休闲游戏报告下载 PDF目录 重点领域与方法简介成本与营销表现安装来源是什么？休闲游戏主要趋势关于我们33451521352023 年休闲游戏报告下载 PDF4重点领域与方法ROAS 虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的 7 日 ROAS 相差不大。 CPI模拟游戏表现最好，安装成本为 0.59 美元。 不同游戏类型的安装量休闲游戏中的广告是各品类游戏安装的主要来源，占比为 74%。 不同品类产生的安装占比益智游戏是各品类游戏安装的重要来源，占比为 31.3%。必知休闲游戏趋势 合并游戏机制吸引了非合并游戏和中重度游戏关注的目光，超休闲游戏向“混合休闲”游戏演变。 本报告基于 2022 年 2 月 1 日至 2023 年 2 月 1 日的数据1 亿次安装3900 亿次展示167 亿次点击所有报告数据均来自 Liftoff 的程序化广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery。 2023 年休闲游戏报告下载 PDF简介52023 年是移动游戏行业至为关键的一年。疫情期间移动游戏支出大幅飙升，但受 2022 年通胀压力影响，包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓。为了适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略，放缓曾迅速扩张的步伐，将重心放在渐进式增收和关注长期利润上。要在这个日新月异的市场中实现营收增长，游戏广告商仍需挖掘新的受众群体，并吸引高价值玩家的关注。因此，尽管消费支出有所波动，但移动广告营收仍在稳步增长。 Emarketer 的研究显示，2023 年美国移动游戏广告支出预计将增长 10%，达到 62.8 亿美元。未来几年预计会继续保持这一势头，增长率将在 8% 到 10% 之间浮动。值得注意的是，休闲类移动游戏受到不同年龄层次和不同动机玩家的青睐。为了最大限度发挥广告支出的价值，游戏营销商需要满足不同市场受众的多样化需求。为此，除了广告成本和营收指标的年度详解，Liftoff《2023 年休闲游戏报告》还就移动游戏品类和子品类如何提升休闲、博彩、中重度以及体育和竞速游戏的安装量提供了专业见解。2023 年游戏设计方面必将涌现出许多突破性创新。在报告第三部分，来自 GameRefinery 的分析师深入研究了具有重要影响的休闲游戏趋势，包括重度游戏设计和元数据层方面的新趋势、竞技类游戏人气上升以及迷你游戏独占鳌头的原因。成本与营销表现休闲游戏 CPI（整体和不同平台)7 日 ROAS（整体和不同平台)各月 CPI各月 7 日 ROAS不同地区 CPI 和 7 日 ROAS 不同品类 CPI 和 7 日 ROAS2023 年休闲游戏报告下载 PDF本报告划分了三个最大的休闲游戏类别：如何定义休闲游戏类别 7益智类益智类游戏是一个范围广泛的品类。主流的三消游戏仍然是最受欢迎的游戏之一。还包括纸牌和隐藏物品解谜游戏（例如 June’s Journey）。其他著名的游戏类型，如文字游戏（例如 Words With Friends）、着色游戏和益智问答游戏，也属于这一游戏类别。模拟类从海外冒险到创建新城市，模拟品类涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。这个类别的热门游戏包括 Rollercoaster Tycoon、Cooking Diary，还有面向动物爱好者的一系列虚拟宠物模拟游戏。生活方式类生活类游戏包括互动故事（如 Lovelink）、房屋装饰和装扮类游戏（Design Home 和 Covet Fashion 便是其中的知名游戏），以及节奏和音乐类游戏。2023 年休闲游戏报告下载 PDF休闲游戏CPI（整体和不同平台）82022 年至 2023 年，每次安装的平均总成本 (CPI) 始终在 1 美元左右徘徊。与前两年相比有所下降。●后 ATT（应用跟踪透明度）时代，Android 仍是休闲游戏应用最具成本效益的平台，平均 CPI 为 0.63 美元。 ●而 iOS 上用户每次安装的平均成本为 Android 的 3 倍以上，达到了 2.23 美元。 $0.98$0.63$2.23整体AndroidiOS$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.502023 年休闲游戏报告下载 PDF7 日ROAS（整体和不同平台）9尽管用户的消费和游戏习惯发生改变，但广告支出回报 (ROAS) 仍是许多广告主评估广告支出策略的首要指标。 ●休闲游戏的 7 日总 ROAS 为 7.6%。 ●虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的 7 日 ROAS 相差不大。 ●iOS 的回报率略高，为 7.8%。 7.6%7.0%7.8%整体AndroidiOS0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%2023 年休闲游戏报告下载 PDF各月 CPI 10全年成本变化不定，受各种因素影响，跟踪季度变化情况可能有所帮助。2022 年初平均 CPI 波动较大，但年底时相对稳定。 ●2022 年 2 月休闲游戏 CPI 低至 0.61 美元，为全年最低。●5 月达到 1.45 美元的年度高点，但 6 月急剧下滑，跌至 1 美元以下。 ●2022 年 7 月至 2023 年 1 月，CPI 在 1 美元左右浮动，8 月略有增加。 2 月$0.00$0.50$1.00$1.50$0.61$1.24$0.81$1.12$0.93$1.05$0.89$1.45$0.93$1.10$1.03$0.943 月4 月5 月6 月7 月9 月8 月10 月11 月12 月1 月202220232023 年休闲游戏报告下载 PDF各月 7 日 ROAS 11全年休闲游戏 7 日 ROAS 波动起伏，但通常保持在 6% 至 9% 之间。 ●7 月 7 日回报率达到年度高点，为 9.34%。 . ●11 月 ROAS 有所下降，受年底假日旺季的影响，12 月大幅上升。 ●假日旺季后，2023 年 1 月 ROAS 跌至 12 个月以来最低。 0.00%3.00%5.00%10.00%7.92%7.24%8.15%7.49%7.29%8.33%8.00%2 月3 月4 月5 月6 月7 月9 月8 月10 月11 月12 月1 月202220237.31%8.25%9.34%6.73% 6.28% 5.66% 2023 年休闲游戏报告下载 PDF不同地区 CPI12CPI 因地区而异。尽管全球范围内休闲游戏十分流行，但用户习惯、偏好和隐私法规的差异可能导致成本和收入趋势迥然不同。 ●目