2023年全球电商应用增长新势力洞察报告

2023年 全球电商应⽤ 增⻓新势⼒洞察分析2023年全球电商应⽤增⻓趋势与⼴告投放表现© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 —报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道电商应⽤市场增⻓新趋势的深度分析。其中包括全球电商应⽤下载量增⻓趋势，不同市场和头部应⽤下载量及增⻓表现，美国市场电商零售品牌⼴告投放趋势，以及中国电商应⽤出海动态。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔出海电商应⽤的成功经验。2© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved介绍/说明 电商应⽤增⻓趋势总览 电商应⽤⼴告投放表现 中国电商应⽤出海动态 案例分析：Temu & SHEIN 重点摘要⽬录30204081316234 © 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved电商应⽤增⻓趋势总览© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1TemuTemuSHEINSheinside GroupMeeshoMeeshoAliExpress阿⾥巴巴⼩红书Xingin2345全球2023年1-11⽉全球各⼤市场 电商应⽤下载量增⻓榜Top5《Temu》《SHEIN》与《AliExpress》 在全球各⼤市场下载量迎来强势增⻓说明：数据统计截⽌⾄2023年11⽉ 数据来源: Sensor Tower 商店情报1TemuTemuSHEINSheinside GroupCapital One ShoppingWikibuyAliExpress阿⾥巴巴CostcoCostco Wholesale Corporation2345美国1TemuTemuSHEINSheinside GroupWildberriesWildberriesAliExpress阿⾥巴巴МегамаркетMARKETPLACE 2345欧洲1TemuTemuSHEINSheinside GroupAliExpress阿⾥巴巴Alibaba.com阿⾥巴巴CoppelGrupo Coppel2345拉丁美洲1TemuTemuSHEINSheinside GroupTrendyolTrendyolAliExpress阿⾥巴巴TabbyTabby2345中东1⼩红书Xingin阿⾥巴巴(1688)阿⾥巴巴京东京东⼤众点评⼤众点评⽹华为商城Huawei Device 2345中国1TemuTemu7sGoodHHOENEOSENEOS Corporationしまむらしまむらkutsu.comアプリChiyoda2345⽇本1NikeNikeTemuTemuAliExpress阿⾥巴巴올웨이즈LevitSHEINSheinside Group2345韩国1TikTok Shop Seller CenterBytedanceSHEINSheinside GroupTemuTemu⼩红书XinginBig C PLUSBig C Supercenter2345东南亚1MeeshoMeeshoLimeRoadLimeroadTata NeuTATA DigitalMyntraMyntraPurpllePurplle.com2345印度CNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCNCN© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved6北美、欧洲、拉美和中东 电商应⽤下载量显著增⻓2022年-2023年全球电商应⽤下载量及增⻓率 - 按市场分布2023年，随着《Temu》、《SHEIN》等在海外市场的扩张和增⻓，北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应⽤下载量迎来显著增⻓。 2023年欧洲市场下载量预计增⻓17%达到16.6亿次。拉美和北美市场有望提升17%和20%，分别超过8.4和8.3亿次。中东市场电商应⽤下载量也将上涨17%，突破2亿次。 亚洲市场电商应⽤下载量整体⼩幅下滑5%，其中最⼤的市场印度下降6%，东南亚下降4%，中国下降13%，⽇韩保持稳定。关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉下载量为预测值 数据来源: Sensor Tower 商店情报0亿美元6亿美元12亿美元18亿美元欧洲印度拉丁美洲北美东南亚中国中东亚洲其他地区⽇本韩国2022年2023年17%-6%-4%-13%20%17%17%10%4%5%© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved⾃2022年9⽉上市以来，《Temu》下载量急速攀升，2023年下载量将逼近3.4亿次，⼀跃成为全球下载量最⼤的电商应⽤。 《SHEIN》保持强劲的增⻓势头，预计2023年下载量增⻓50%接近2.6亿次，位居全球电商应⽤下载榜亚军。 《Meesho》下载量在印度市场逆势增⻓48%，2023年有望超过2亿次，成为印度最受欢迎的电商应⽤。 尽管中国市场电商应⽤下载量有所下滑，⽣活⽅式购物应⽤《⼩红书》则稳步增⻓，预计2023年下载量再度提升46%，突破6000万次。 《TikTok Shop Seller Center》增⻓同样显著，2023年全年下载量将达到2022年的3.3倍，接近2300万次。多款头部电商应⽤ 全球下载量增⻓亮眼72019年-2023年全球头部电商应⽤下载量趋势0亿美元1.7亿美元3.4亿美元20192020202120222023TemuSHEINMeeshoAlibaba.comAliExpress⼩红书TikTok Shop Seller Center关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2023年11⽉，2023年12⽉下载量为预测值 数据来源: Sensor Tower 商店情报8 © 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved电商应⽤⼴告投放表现© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved随着2023年海外“⿊五”季的到来，电商零售品牌⼴告花费再度攀升。根据Sensor Tower数字⼴告分析平台Pathmatics数据，2023年11⽉美国市场电商零售品牌⼴告⽀出达到22亿美元，⽐去年同期增⻓15%。 Facebook、Instagram和YouTube是电商零售品牌在美国进⾏⼴告投放的主要平台，2023年1-11⽉⼴告主在这三个平台的投放费⽤分别达到68亿美元、44亿