2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

2024年全球⼿游⼴告投放趋势分析全球⼿游 ⼴告投放趋势洞察© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 —报告提供2024年全球热⻔⼿游市场关于App Store和Google Play设备⼿游⼴告投放的深度分析。其中包括美国、⽇本和韩国不同⼴告平台⼿游⼴告曝光率分布，顶级⼿游⼴告商，热⻔⼴告素材，以及⼴告投放对⼿游数据的积极影响。关于收⼊与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。关于⼿游⼴告曝光率(Share of Voice, SOV)的说明 Sensor Tower统计的⼿游⼴告曝光率(Share of Voice, SOV)指⼿游在某⼀⼴告平台的曝光量占该平台所有⼿游⼴告曝光量总和的⽐例。© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved介绍/说明 ⼿游⼴告投放趋势总览 头部⼿游⼴告商与热⻔⼴告素材 重点摘要⽬录020408223© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved4⼿游⼴告投放趋势总览© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5美国⼿游市场中，解谜游戏⼴告SOV在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台达到34%、40%、37%和37%。《Royal Match》和《Match Factory!》是头部解谜⼿游⼴告商。 《MONOPOLY GO!》等棋牌类⼿游⼴告在不同平台分布较均匀，在AdMob、Apple Search Ads、AppLovin、Unity和Facebook等平台SOV接近15%。 在YouTube平台，RPG⼿游和策略⼿游的SOV分别为26%和43%，策略⼿游同时还倾向投放TikTok和Meta系平台。2024年Q2 美国市场不同平台⼿游⼴告SOV - 按⼿游类型分布美国市场 轻度⼿游⻘睐AppLovin等平台 YouTube平台中重度⼿游SOV更⾼AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYouTube0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯⽣活⻛格体育竞速定位AR数据来源: Sensor Tower ⼴告情报© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved6AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYouTubeX(Twitter)0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯⽣活⻛格体育竞速定位AR2024年Q2 ⽇本市场不同平台⼿游⼴告SOV - 按⼿游类型分布⽇本⼿游市场中，《Last War》和《崩坏：星穹铁道》等策略、RPG类中重度游戏在X(Twitter)、YouTube、TikTok以及Facebook和Instagram等热⻔⼴告平台中SOV显著⾼于轻度游戏。 Instagram平台上《Whiteout Survival》等策略⼿游SOV⾼达83%，《菇勇者传说》等RPG⼿游在TikTok和YouTube平台SOV均⾼于43%。 解谜⼿游在⽇本市场⻘睐投放AppLovin和Mintegral平台， Meta Audience Network平台中棋牌⼿游SOV显著⾼于其他平台。数据来源: Sensor Tower ⼴告情报⽇本市场 X、YouTube、TikTok和Meta系 RPG和策略类⼿游⼴告SOV突出© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved7AdMobApple Search AdsAppLovinMeta Audience NetworkMintegralUnityFacebookInstagramTikTokYouTube0%25%50%75%100%RPG策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯⽣活⻛格体育竞速定位AR2024年Q2 韩国市场不同平台⼿游⼴告SOV - 按⼿游类型分布韩国⼿游市场中，RPG和策略类⼿游⼴告⼴泛分布于Facebook、Instagram、AdMob、TikTok及YouTube等多数热⻔平台。其中Facebook平台《Raven 2》等RPG⼿游SOV接近72%，Instagram平台《Squad Busters》等策略⼿游SOV⾼达80%。 解 谜 ⼿ 游 在 韩 国 市 场 集 中 投 放 于 A p p L o v i n 、Mintegral、Meta Audience Network等平台。这三个平台上解谜⼿游SOV分别达到56%、71%和61%。数据来源: Sensor Tower ⼴告情报韩国市场 中重度⼿游⼴告⼴泛分布于多平台 解谜⼿游⼴告集中在AppLovin平台© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved8头部⼿游⼴告商 与热⻔⼴告素材© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved9美国市场 2024H1⼿游⼴告⽀出超6.5亿美元 YouTube是中重度⼿游主要投放渠道2024年上半年，⼿游发⾏商在美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热⻔⼴告平台投⼊超过6.5亿美元数字⼴告，其中策略和RPG⼿游⼴告⽀出分别占⽐35%和28%。 在此期间，美国市场策略⼿游内购收⼊达20亿美元，⼴告ROI达到9.3，RPG⼿游吸⾦近12亿美元，⼴告ROI超过7。 YouTube平台是策略和RPG等中重度⼿游在美国市场主要投放渠道。2024年上半年，美国市场策略和RPG⼿游⼴告⽀出中，YouTube平台占⽐均超过60%。2024年H1 美国⼿游市场数字⼴告⽀出分布 - 按⼿游类型数据来源: Sensor Tower - Pathmatics策略RPG棋牌解谜模拟动作射击街机体育⽣活⻛格桌⾯定位AR竞速0亿美元1.2亿美元2.4亿美元YouTube其他⼴告⽀出其他15%模拟6%解谜8%棋牌9%RPG28%策略35%63%68%© 2024 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved10《MONOPOLY GO!》依旧是 美国多平台⼿游⼴告S