传媒行业2019年4月图书市场月报：Q1行业增长9.32%，《人生海海》4月现拉动效应

请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·行业动态 2019 年 4 月图书市场月报：Q1 行业增长 9.32%，《人生海海》4 月现拉动效应 行业动态信息 核心观点： 1、开卷信息披露 2019Q1 图书零售市场及少儿图书市场数据： 2019Q1，图书零售市场码洋同比上涨 9.32%，网店渠道收入同比增加24.69%，实体书店渠道同比下滑 12.56%； 2019Q1 码洋构成：少儿和社科码洋比重最大，分别为 25.31%和 23.76%。少儿品类 Q1 码洋比重增加 0.99 个百分点，依然是整个图书市场占比最大、增长最快的细分品类，少儿图书在网店与实体书店渠道分别占比27.15%和 17.45%。文学图书的码洋比重为 10.79%，较去年同期下降 0.52个百分点。 2018 全年少儿图书在实体渠道的码洋占比为 17.45%，在网店渠道的码洋占比为 27.15%；文学图书在实体渠道的码洋占比为 12.41%，网店渠道为 11.60%，由此推算文学图书 2018 年在实体/网店码洋分别为 39.8 亿元和 66.5 亿元，合计码洋 106 亿元。少儿图书码洋分别为 56 亿元和 155.6亿元，合计码洋 211.6 亿元。 少儿图书细分类别中，儿童文学与卡通/漫画/绘本码洋占比分列第一、第二，占少儿图书零售市场 29.23%和 23.88%码洋；低幼启蒙类实现快速增长，一季度同比增长 0.94 个百分点，码洋占比 8.48%； 2、2019 年 4 月开卷畅销图书-虚构类榜单特点： 经典文学上榜数量 10 种，相比于 2、3 月份趋于稳定，相比去年同期 8种实现小幅增长，麦家新作《人生海海》上榜，位列第 21 名； 东野圭吾、马尔克斯系列图书在榜数量 7 种，相比于 3 月上榜 8 种变化不大，图书排名均有提升； 3、新经典新书带动，老书稳健，整体图书排名稳步增加 根据开卷信息，2019 年 4 月的图书虚构类前 30 名榜单中，新经典保持10 种图书上榜，数量上与 3 月持平，但整体排名有所提升。 在当当网的文学类畅销榜单中，4 月新经典有 19 种进入前 60 名，相较于 3 月的 10 种大幅度提升，新经典推出的张爱玲新版作品《倾城之恋》《红玫瑰与白玫瑰》进入畅销榜。 4、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力，市场缺乏爆款作品；数字阅读行业竞争加剧。 传媒 维持 买入 崔碧玮 cuibiwei@csc.com.cn 18510249707 执业证书编号：S1440518090002 发布日期： 2019 年 05 月 21 日 市场表现 相关研究报告 -39%-29%-19%-9%1%11%2018/4/92018/5/92018/6/92018/7/92018/8/92018/9/92018/10/92018/11/92018/12/92019/1/92019/2/92019/3/9传媒上证指数 1 传媒 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 目录 一、2019 年 4 月虚构类图书榜单分析：榜单变化较小，优秀作品持续在榜，新书《人生海海》表现优异 1 1.1 榜单概述 ..................................................................................................................................................... 1 1.2 经典文学：年初热潮趋于稳定，麦家八年新作《人生海海》上榜 ...................................................... 2 1.3 东野圭吾、马尔克斯类经典作品：稳定在榜 .......................................................................................... 4 1.4 流行文学：1-3 月表现疲弱，4 月上榜数量回暖，部分书籍排名靠后 ................................................ 6 1.5 科幻类作品：《三体》系列作品位列榜首，流浪地球排名降低 .......................................................... 7 1.6 新经典开卷榜单表现：上榜品种数稳定增长，张爱玲新版作品受市场欢迎 ...................................... 7 二、2019 年 4 月非虚构类图书榜单分析：图书类别多样，受时事影响排名变化较大 ................................. 10 三、2019 年 4 月少儿类图书榜单分析：榜单前十图书变化较大，图书系列化特点显著 ............................. 11 四、行业动态 ......................................................................................................................................................... 12 4.1 2019Q1 图书市场数据发布：Q1 增长 9.32%，少儿图书市场比重不断提升 ..................................... 12 4.2 2018 年度中国数字阅读白皮书发布：数字阅读市场规模达 254.5 亿元，同比增长 19.6% ............. 15 4.3 博库数字出版传媒集团成立，资源整合推进产业数字化升级 ............................................................ 15 4.4 当当、京东公布世界读书日销售榜单，图书销量再创新高 ................................................................ 15 五、风险提示 ......................................................................................................................................................... 16 1 传媒 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 图表目录 图表 1： 2018-2019 年 4 月各虚构类图书 Top30 进入情况（种） ............................................................ 2 图表 2： 2019 年 1-4 月各虚构类图书 Top30 进入情况（种） ...........................