传媒行业2019年4月视频专题分析：《创造营2019》开播，各视频平台数据相对平稳

市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3617.79 上证指数 2870.60 深证成指 8916.11 中小板综指 8652.86 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 裴培 分析师 SAC 执业编号：S1130517060002 peipei＠gjzq.com.cn 姜姝 分析师 SAC 执业编号：S1130517110003 (8621)61038213 jiangshu＠gjzq.com.cn 《创造营 2019》开播，各视频平台数据相对平稳 ——2019 年 4 月视频专题分析 行业动态 4 月视频网站数据相对平稳。2019 年 4 月各视频平台的 MAU 环比略有下滑，主要是因为 3 月重磅剧集《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。从DAU/MAU 反映的活跃度来看，腾讯视频和爱奇艺 4 月数据比较平稳，优酷逐步下滑，芒果 TV 的上升势头显著。腾讯偶像养成综艺《创造营 2019》在4 月 6 日开播，4 月播放量达到 11 亿，带动 4 月 DAU 均值环比上升了2.1%。腾讯视频《创造营 2019》首播后 4 周播放量不及 2018 年的《创造 101》。我们认为由于今年偶像男团扎堆播出，赛制比较雷同，选手也有分流，造成了部分观众审美疲劳，偶二代似乎都面临难以超越一代综艺的困境。4 月在线视频用户使用时长环比有所上升，长期增长态势不变。根据我们的监测，4 月在线视频应用时长占比为 21%，环比 3 月小幅上升。4 月在线视频的人均使用时长达到 678 分钟（平均每天约 23 分钟），环比上升约 7%，仍然是除社交以外的最大流量入口。独家内容成为视频网站 PK 的重要利器。4 月热播的剧集中《封神演义》、《青春斗》、《天空中最亮的星》、《都挺好》均为多平台播出，爱奇艺的独家网剧《新白娘子传奇》、腾讯视频的独家网剧《倚天屠龙记》均成为了自己平台上重要的流量担当。优酷由于独家网剧更新速度过慢而且缺乏重量内容，近期无论是 MAU还是 DAU都逐步出现颓势。芒果 TV 内容矩阵极为丰富，自制综艺爆款叠出。优质综艺对芒果 TV 的流量拉动效应显著，4 月自制综艺播放成绩出色，新上线的《密室大逃脱》和《少年可期》表现均不俗，《妻子的浪漫旅行 2》延续前期热度，对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。独家网剧同样表现不俗，独播剧《我的波塞冬》4 月首播便获得不俗的成绩，播放量达 9.5 亿。投资建议 看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示 相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。 2019 年 05 月 21 日 研究创新中心 行业数据分析报告 )行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频网站概览——4 月数据相对平稳 ...............................................................3 4 月视频时长环比有所上升 .............................................................................4 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................7 腾讯视频头部内容分析 ...................................................................................8 优酷头部内容分析 ..........................................................................................9 芒果 TV自制网综爆款叠出 .............................................................................9 投资建议 ......................................................................................................10 风险提示 ......................................................................................................10 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：主要视频网站 移动端 DAU变化趋势 .................................................3 图表 3：DAU/MAU变化趋势..........................................................................4 图表 4：主要视频网站会员数（单位：万）.....................................................4 图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（4 月） .................................................5 图表 6：在线视频 APP 用户行为（4 月） ........................................................5 图表 7：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）.............................................6 图表 8：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................6 图表 9：4 月爱奇艺播放量排行榜....................................................................7 图表 10：4 月爱奇艺观看人次排行榜 ..............................................................7 图表 11：《偶像练习生》、《青春有你》观看人数月度比较................................7 图表 12：爱奇艺泡泡 App 娱乐类应用下载排行（ios 系统） ...........................8 图表 13：4