2024年BILIBILI服饰行业Z世代人群洞察趋势报告

2024.01制造BILIBILI营销中心你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTUREBILIBILI营销中心2024.01制造2024.01制造BILIBILI营销中心BILIBILI营销中心2024.01制造你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTURE2024.01制造BILIBILI营销中心BILIBILI营销中心2024.01制造你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTURE行业大盘丨人群心智｜平台优势与影响力各类细分品类内容特色丨内容洞察Z世代时尚消费行为与趋势洞察2024.01制造BILIBILI营销中心行业大盘丨人群心智｜平台优势与影响力你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTUREBILIBILI营销中心2024.01制造2024.01制造BILIBILI营销中心B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE◼◼⚫3.48%44.19%16.28%28.07%6.98%每周都买每月买几次每月至少买一次2-3月买一次低频，一年买几次*数据来源：克劳锐*数据来源：克劳锐⚫2024.01制造BILIBILI营销中心BILIBILI营销中心B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE◼◼•校服着装要求，关注品类集中鞋类•潮流意识初步萌芽，风格受普世的街头文化和次元文化影响运动鞋潮鞋街头风格IP联名运动风格需求场景：校园 / 街头2024.01制造•在基础着装上开始对风格进行尝试•初步探索风格，逐步形成风格•是重要潮流心智养成阶段街头文化嘻哈穿搭改造无性别亚文化风格需求场景：兴趣场景/校园•伴随消费能力上升，对品质和时尚潮流生活有了进阶追求,，自我风格成型•场景以职场通勤为主，多元兴趣生活场景的崛起引发消费大潮通勤轻奢山系职场穿搭潮流运动甜丧风时装周需求场景：职场/通勤/兴趣场景2024.01制造BILIBILI营销中心BILIBILI营销中心B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE◼◼2024.01制造⚫⚫（TGI=100）都市生活艺术文化偶像文化潮流运动游戏文化流行文化次元文化街头文化潮流人群文化兴趣圈层偏好86.2%85.7%68.4%40.9%21.0%14.3%2024.01制造BILIBILI营销中心B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE2024.01制造◼BILIBILI营销中心2024.01制造BILIBILI营销中心⚫⚫B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE2024.01制造◼0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1-299元300-999元 1000-1999元2000-2999元 3000元以上B站整体BILIBILI营销中心2024.01制造BILIBILI营销中心⚫B站服饰行业Z世代人群影响力BILIBILI*MADEINFUTURE2024.01制造◼BILIBILI营销中心视频播放量增长率（2022vs2023）--2024.01制造BILIBILI营销中心你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTUREBILIBILI营销中心2024.01制造2024.01制造BILIBILI营销中心⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上⚫1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月@zettaranc2024.01制造BILIBILI营销中心⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫@帕梅拉PamelaReif@周六野Zoey2024.01制造BILIBILI营销中心⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫@Erik埃里克2024.01制造BILIBILI营销中心2023.09制造⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫@1cy一喜歪2024.01制造BILIBILI营销中心2023.09制造⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫@AHALOLO2024.01制造BILIBILI营销中心2023.09制造⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫@奶糖派NaiTangPai2024.01制造BILIBILI营销中心2023.09制造⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫2024.01制造BILIBILI营销中心2023.09制造⚫⚫⚫⚫0-1718-2425-3031及以上1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月⚫2024.01制造BILIBILI营销中心Z世代时尚消费行为与趋势洞察你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTUREBILIBILI营销中心2024.01制造2024.01制造BILIBILI营销中心热爱开箱/环境测试/拆解多维度测评内容不论是球鞋精细化拆解后对科技含量的解析，还是对衣服面料的解构深究。他们以最顶的最新的科技为豪置千金的动因，为硬核买单。@-LKs-2024.01制造BILIBILI营销中心聚焦生活方式类内容山系的大风吹遍了校园和职场，在更注重体验感的B站，他们放大了山系带来的通勤便捷和舒适实穿，穿搭回归实用性，生活注重体验感。@FOG_凉雾2024.01制造BILIBILI营销中心场景化穿搭干货教程对潮流低敏人群or适度放松随意穿搭的常服，舒适、便捷、快时尚等容错率低的品类及内容受到他们的偏爱。@闰土RUNTU2024.01制造BILIBILI营销中心关注B站国创内容次元和热爱的议题在B站已经众人皆知，伴随文化自信的风潮，国创IP的热度掀起一波又一波高潮。国潮文化叠加次元IP，成为新消费风口。@酷鹿鹿日记本2024.01制造BILIBILI营销中心是知识区高活跃用户•社会百年变迁•民族传统服饰•家国情怀•女性自我探索@十音Shiyin2024.01制造BILIBILI营销中心是时尚高敏锐度人群多重风格都在她们身上得以体现，自由选择露肤度，自由穿搭无性别，她们关注时尚也更爱自由随性的生活状态。@-阿蛋吖鸭-2024.01制造BILIBILI营销中心你 感 兴 趣 的 视 频 都 在 B I L I B I L IBILIBILI*MADEINFUTUREBILIBILI营销中心2024.01制造