「见新机+·+聚增长」2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书

2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书W W W . B I L I B I L I . C O M寄语01寄语01寄语随着人工智能技术的不断发展，手机和PC行业正重新迎来深刻变革。在这场剧变中，B站一直是3C品牌客户建设用户心智与口碑的核心阵地，通过独特的社区生态与源源不断的优质内容，帮助品牌与各圈层用户紧紧绑定在一起。如何帮助品牌洞察用户真实诉求与使用场景，如何让用户体验与选择最合适自己的设备，是B站当前为品牌提供的核心价值。商业产品与运营策略中心张伊哔哩哔哩B站作为Z世代数码科技心智的核心赛道，广袤数码兴趣人群在此热议共鸣，前沿科技藉由UP主转译在此爆发。AI、算法模型快速迭代，产业升级加剧品类竞争的当下，营销动作不仅要找对人，更需要立体化构建品牌差异和用户心智。在这条价值链路上，B站充分结合行业趋势、人群洞察和营销动作进行了方法论沉淀。为品牌深度驱动用户的消费决策，把握增长红利助一臂之力。营销中心总经理王旭哔哩哔哩综合品类部总经理王智开哔哩哔哩《2025哔哩哔哩手机PC行业趋势白皮书》从一个小的垂类社区，成长到覆盖多品类的综合平台，如何把创作者服务好、围绕兴趣提供高质量内容一直是B站的核心理念，其中科技知识就是最好的例子之一。每次新品发布，就是B站科技区的团建，丰富多元的科技类视频，覆盖了专业解说、消费决策、小众讨论等不同维度的需求，让B站成为了科技数码品牌最重要的心智影响平台。科技变革、生活方式演进、人际关系的变化，都在不同程度叠加了科技数码行业的不确定性，这种不确定性中又孕育了无数新的机会，B站科技区始终和创作者、爱好者站在最前沿，发现新机会，拥抱新变化。寄语02《2025哔哩哔哩手机PC行业趋势白皮书》寄语02中国的智能设备市场正迎来以AI变革和硬件创新等前沿技术引领的行业趋势，智能助手和工具已经成为标配，品牌在AI芯片、智能生态等领域“卷”起来。与此同时，凯度观察到消费者的购买决策正在变得更加理性，消费者期待更多性能领先、设计感十足的手机和PC，但也不再盲从，他们会更加认真地了解产品和品牌信息后，再做出符合自己期待的最佳选择。B站作为多元化的视频平台和兴趣社区，拥有广泛且活跃的用户和丰富有趣的内容，正是科技品牌和产品种草消费者心智的重要场域。新品直播、拆机测评是品牌引导消费者认知和普及新概念的有效途径；而评论区、弹幕区组成了用户、UP主还有品牌之间的互动社区，多维度的信息促进消费者做出最终决策。品牌需理解B站的内容生态和社区文化的价值，找到和用户的沟通切入点，让消费者充分感受到选择的品牌和产品决策是明智的，从而实现品牌和生意的双赢。在科技浪潮汹涌澎湃的2024年，对于手机和PC行业来说有机遇也有挑战。机遇是在随着以AI应用落地为代表的趋势变革带来了广泛的消费实用场景。挑战是在软硬件差距越来越小的今天，品牌如何才能让消费者明确自身差异化卖点就显得尤为重要。B站作为优质的内容社区，一方面以UP主生产的优质且专业的内容赢得用户的信赖，另一方面以丰富活跃的社区氛围加深用户的好感。这样不仅能帮助用户了解技术并真实评估产品，还能帮助他们在产品对比和购买决策过程中做出更明智的选择。2024年的手机和PC行业因为新技术的迭代，重新焕发了活力。各终端厂商纷纷在产品中搭载AI能力，一方面强化了新品手机和PC产品的能力，另一方面也完善了生态搭建上重要的交互环节，给数码产品消费者们带来了耳目一新的体验。与此同时，厂商们也在持续耕耘洞察消费需求，做出了不少科技和产品创新，让消费电子行业变得有趣。B站视频创作者们以专业消费者的视角去覆盖数码行业的方方面面，从技术拆解到产品体验，事无巨细地与观众们分享行业知识与消费建议；观众们则用评论和弹幕等方式分享他们的看法。这些声音有时令人感动，也有时振聋发聩，这些 B站用户们通过这种方式，共同建立了一个以热爱和有趣内容为驱动，时时刻刻影响着科技数码行业的内容社区。B站应当重视自身拥有的这份社区力量，携品牌一起探索真正的用户热情和需求所在，让创作者们真诚表达，让用户和品牌能通过好内容互相认可。2024年对于手机和PC行业来说，无疑是非常重要的一年。随着厂商们对于AI应用落地场景的不断探索，AI手机和AIPC等AI终端产品的不断迭代，在一定程度上拉动了整个市场的增长。而除了AI之外，手机和PC行业也在今年带来了非常多的硬件创新。作为B站UP主，我们与B站用户见证了这一切，也致力于给观众们带来更加生动有趣、更有价值的手机PC数码评测内容。在我们看来，B站的独特生态位，是由UP主们和可爱的B站用户们一起共同造就的。这群用户对于品牌，既不吝啬赞扬，也敢于批评。通过这些声音，品牌们可以不用担心好产品的销量，也可以基于反馈及时调整产品方向。B站是UP主、用户与品牌进行沟通的平台，但有时候因为信息不对称和立场不同等问题，沟通的时候也容易存在噪声，所以B站想要实现平台、用户和品牌三赢，需要先解决一个核心问题：如何梳理各方诉求、清晰传递各方声音，让彼此相互理解、共同进步。大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲凯度内容运营总监许鑫海差评硬件部主编米罗差评洞察中国区平台策略总监亢健凯度行业新趋势PREFACE前言 AI正在数码行业引发新一轮技术竞赛，由此驱动更大算力芯片和更高性能元器件需求走热，折叠屏、快充等技术进一步为市场注入新鲜感.....站在技术跃迁浪潮，转化前沿科技为广袤消费驱动力，方可赢得增长先机。 “AI智能中枢”的全新概念入局，数码产品被延伸更多角色，同时在消费分需背景下，消费者有了更复合立体的价值追求，从高效性能、时尚符号到灵感创想、感官愉悦......消费人群从未如此宽广、细分。凯度的《品牌增长蓝图》明确指出：“品牌的增长依靠在更多人心中打造有意义的差异化。” 在智能设备领域，品牌的营销将走向更有创意和活力，面向消费者，让软硬件的智能升级、个性化的体验等品牌心智更加清晰，品牌在消费者的认知里有更强烈的存在感，进而寻找可能的增长空间。哔哩哔哩联合凯度、差评，对手机和PC这两大产业展开深入的研究，报告将聚焦于手机PC领域在行业变革中的新方向，细致描绘消费者的需求脉络，探索他们的生活习惯与内心向往。基于深刻的见解，B站将构建一套精准、全面、高效的四大场域营销策略与打法，助力品牌捕捉新品上市增长机遇，激发市场潜力，为焕新品牌心智和探索增长空间助一臂之力。这是一场要求精准且深度的博弈。这是一场反向变革内容生产的升级。www.bilibili.com你感兴趣的视频都在B站前言03Contents目录05章节一：行业新风向•终端跃迁•系统AI化•生态互联13章节二：平台强心智•趋势聚集•人群圈层•营销阵地25章节三：人群聚焦点•极客先锋团•品牌扛旗人•AI钻研党•时髦多面手•二次元原住民•影像捕手•高能游戏帝•MATES精细化人群运营50章节四：营销巧布局•直播场: 新品发布•内容场: 深度种草•舆论场: 沉淀忠实拥趸•购买场：加速购买决策•品牌全周期营销策略与打法PART 1PART 2PART 3PART 4行业新风向 聚科技风向领行业趋势终端跃迁：技术革新为手机PC市场注入新活力生态互联：独特智能生态系统构筑竞争新防线系统AI化：引领电子消费品算力革命与智能升级终端跃迁——技术