2023年12月快手直播电商营销月报-果集·飞瓜

KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。1.统计周期： 2023年12月1日—2023年12月31日2.研究对象：分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年直播电商营销月度报告分析。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。03目录KS.FEIGUA.CN01 12月电商数据复盘03 1月电商趋势预测04 本月榜单02 12月行业营销情况01PART 012023年12月电商数据复盘0412月电商销售趋势：双12带来销售小高峰，年底购物热潮持续狂欢12月电商关键数据2023年12月快手电商销售推广趋势（12月 VS 11月）推广热度 18.5%KS.FEIGUA.CN12月，在快手双12年终好物节、年底购物热潮、圣诞元旦等节庆的加持下，消费市场相对活跃。加上快手电商平台的多项政策激励和经营扶持，商家达人得以实现生意跃迁。从热度趋势来看，12月保持稳定的推广投放力度，12月12日、年底迎来多个销售小高峰。其中，销售热度环比提升 4.7% ，推广热度环比提升 18.5% ，市场前景良好。05数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年12月快手直播电商营销月报销售热度推广热度4.7%销售热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算。推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算。12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.1912.2112.2312.2512.2712.3112.29快手双12年终好物节12月品类销售概览：送礼热潮再度来袭，推动食品饮料赛道高增长12月各品类销售热度KS.FEIGUA.CN06数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年12月快手直播电商营销月报销售额增幅TOP3生鲜饮料冲调酒类商品数增幅TOP3女装家纺销量增幅TOP3休闲食品家居生活营养保健玉石环比增幅销售额女装男装美容护肤生鲜营养保健家居生活女鞋休闲食品内衣/家居服/袜子 个护清洁儿童鞋服厨卫家电家纺酒类速食/干货饮料冲调手机数码户外鞋服0207KS.FEIGUA.CNPART 022023年12月行业营销情况12月热卖品类洞察：新年送礼美食迎来黄金期，居家清洁需求逐渐展现KS.FEIGUA.CN082023年12月快手直播电商营销月报数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜生鲜GMV高增长品类TOP10厨卫家电GMV高增长品类TOP10饮料冲调GMV高增长品类TOP10休闲食品GMV高增长品类TOP10酸角水果礼盒牛蛙杨梅李酸菜鱼甲鱼荠菜油炸类半成品半成品预制菜礼盒橄榄果干白果/银杏类坚果礼盒/礼包开心果柠檬干长寿果碧根果椰子片DIY手工巧克力夹心糖果流质糖果鸽肉制品低温奶酸奶粉双皮奶姜汁撞奶凉茶牦牛奶酸奶含乳饮品奶酪/奶制品饮用水纯牛奶擦窗机器人蒸汽清洁机面包机颈椎腰椎按摩器手部手臂按摩器商用电器搅拌/粉碎机暖宫带经期护理仪切片机切肉机餐具消毒机12月热卖品类：坚果/炒货坚果/炒货销售数据激增，不少品牌商家锚定新年送礼场景12月坚果/炒货关键数据及销售趋势KS.FEIGUA.CN09数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜2023年12月快手直播电商营销月报预估销量增长 355.05%预估销售额增长 199.08%12.0112.0412.0712.112.1312.1612.1912.2212.2512.2812.31销量销售额品牌推广亮点 — 突出性价比礼盒装 — 送礼氛围浓厚三只松鼠 坚果礼欢庆橙款1300g送人过年送礼健康礼盒鲁蕊香 2024年精品坚果盛宴组合15种嗨吃怪 精品坚果大礼包10种坚果组合套餐（环比11月相关数据）012月热卖品类：糖果零食/果冻/布丁零食市场热度飙升，多元化种草视频加速转化12月糖果零食/果冻/布丁销售趋势KS.FEIGUA.CN10数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜优质种草视频2023年11月快手直播电商营销月报销量销售额糖果零食/果冻/布丁销售额增幅TOP3品类11.0111.0611.1111.1611.2111.2612.0112.0612.1112.1612.2112.2612.31夹心糖果/流质糖果+802.51%传统糖果+652.38%棉花糖/牛轧糖/充气糖果+443.10%在线打包童年零食合集稀奇零食测评剧情植入沉浸式吃播场景化种草12月热卖品类：半成品菜/预制菜/快手菜/速食菜预制菜占领年轻人餐桌，鲜切品质成为宣传重点半成品菜/预制菜/快手菜/速食菜受众画像及高频宣传词KS.FEIGUA.CN11数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜细分类目销售额关键数据2023年12月快手直播电商营销月报70.3%29.7%18-2425-3031-3536-4041-4950+年龄分布性别分布高频宣传词销售额占比30.8%酸菜鱼销售额环比增长3345.6%销售额占比19.5%油炸类半成品销售额环比增长1266.2%销售额占比7.9%凉菜/凉拌肉类销售额环比增长29.7%12月热卖品类：虾类虾类市场热度攀升，带动白虾等细分品类销售增长12月虾类关键数据及子品类销售额趋势KS.FEIGUA.CN12数据说明：统计2023年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜虾类主要宣传卖点TOP32023年12月快手直播电商营销月报（环比11月相关数据）预估销量增长171.4%预估销售额增长160.7%推广热度增长89.3%12.112.412.712.112.1312.1612.1912.2212.2512.2812.31白虾单冻龙尾虾虾仁245.3%85.7%89.2%新鲜度•深度锁鲜•鲜活现剥•野生海捕•冰川海域捕捞•原汁无冰