2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告-骏飞

2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势深圳骏飞・IP整合营销中心2024.03<目录>目录1.市场大观2.母婴行业趋势洞察•母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势<目录>目录1.市场大观2.母婴行业趋势洞察•母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势新生人口下降但母婴消费并不少，母婴新需求带来新增量新生人口下降母婴行业慌不慌？1.政策鼓励开放三胎政策，国家同步完善相关生育政策配套措施2.经济利好人均收入增长，中产家庭的比重逐年提升，母婴消费升级母婴消费提质扩容，领跑万亿母婴赛道2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到 4.68 万亿元3.人群迭代新一代父母对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强数据来源：《抖音2023年母婴行业趋势洞察报告》，《2023中国新母婴人群研究报告》背景：随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军，他们对婴幼儿护理方面的需求并没有减少，反而高品质消费需求更大了消费主力：90后成生育主力，精细化育儿成为主流数据来源：《抖音2023年母婴行业趋势洞察报告》，《2023中国新母婴人群研究报告》，Vogue Business 的 Chart of the week 栏目24-40岁女性为母婴品类主要消费者国潮新品满足妈妈场景化需求57%的Z世代妈妈购买过国潮类母婴产品精致养育：颜值致胜+悦己需求科学育儿：益智科普+寓教于乐“孩子教育要从小抓起，赢在起跑线”以理性为主导的启蒙派以感性为主导的悦己派以个性为主导的时尚派“让小朋友释放天性，培养独立探索能力”“紧跟时尚潮流，辣妈潮娃组合”消费细分：差异化人群需求推动母婴产品创新升级益智玩具、早教启蒙类户外装备、居家好物类潮流用品、时尚搭配类<目录>目录1.市场大观2.母婴行业趋势洞察•母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势研究方法论全网信息检索•七大主流内容平台与消费趋势平台•龙元素内容全网信息检索深度桌案研究基于大量的前期调研分别整合母婴行业礼赠品3大趋势和IP联名4大趋势过往母婴礼品选择宝宝实用型礼品要安心！当下母婴礼品选择衍生多元的礼品选择要高颜值！好用更多用！更要……寓教于乐！母婴品牌礼赠品趋势趋势一多功能实用趋势二体验型互动趋势三寓教于乐--<要点总结>洞察趋势特征案例“注重产品效率，高效养娃两不耽误”不仅要实用，还要好用、多用“精致育儿，追求快乐带娃玩在一起”玩在一起也要有快乐体验“新一代父母更加科学 精细化养娃”聪明宝宝要从小培养多功能实用体验型互动寓教于乐多功能设计便携使用精致细节快乐道具多样变换趣味玩法氛围感自然美育艺术感知沉浸式体验母婴品牌礼赠品趋势趋势一多功能实用“注重产品效率，高效养娃两不耽误”新生代宝爸宝妈深谙松弛感带娃哲学，对于母婴礼品需求在于便利感与舒适度，婴儿用品中带二合一功能销量保持持续增长趋势一：多功能实用多功能设计+便携使用+精致细节飞鹤卓睿 儿童折叠滑板车Babycare 植物精油防护扣既可以防蚊，又可以作为徽章装饰多巴胺配色+可折叠防蚊功能+徽章装饰可挎背包+毛绒形象Babycare 动物毛绒包是收纳包，也是可爱的毛绒玩具趣味设计+辅食工具Bbox ins风辅食餐具卡通形象，学喝水、自主进食一套搞定英氏奶粉 辅食碗兔子造型+圆滑碗体更具萌系可爱雀巢超启能恩赠品 妈咪包可手提可斜挎，能装下水壶，带娃逛街都可使用可爱造型+实用功能多功能用法+大容量飞鹤奶粉赠品 迪士尼经典咖啡杯趣味设计+辅食工具迪士尼IP+便捷携带多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用Papa会员礼纯棉婴儿连体衣爱他美印花口水巾迪士尼童趣印花，口水巾餐巾两用童趣元素+系带设计好奇纸尿裤御裤赠品大礼包同款尿布袋、口水巾、云肩、小福袋挂饰趣味设计+辅食工具国风元素+实用大礼包便携口水巾+实用餐巾多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用a2至初 定制款随行杯时尚印花随行杯，就像手拎包创意设计飞鹤礼赠品亲子毛巾组合+婴儿摇铃高颜值杯+时尚便携视听益智玩具+动手锻炼多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用趋势二体验型互动“精致育儿，追求快乐带娃玩在一起”90后至95后宝妈不仅追逐宝贝用品的品质化升级，也不忘记重视带娃的精致体验感，当代宝妈，往往能够一边做辣妈，职场、生活两不误，一边快乐带娃，打造快乐成长环境，引领萌娃新时尚趋势二：体验型互动好奇小森林限定礼盒夏日出游拍照道具：小花包+包包墨镜+泡泡机节日仪式感+手工DIY好奇小森林圣诞限定礼毛毡拼接圣诞树、圣诞树玩偶、投影灯爱他美奇迹熠系列 迹焕耀联名款亲子礼盒奇迹扭蛋机、敦煌神兽3D拼图、敦煌神兽故事礼盒、智能恒温壶、奇迹打印相机、奇迹绒绒包、奇迹焕熠影音仪、奇迹焕熠小屋拍照搭配+趣味玩法敦煌主题+潮流玩具快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感飞鹤卓睿 游戏桌桌面可翻转，可收纳，带四个收纳三合一多功能玩法游戏桌+可旋转收纳好奇小森林游戏桌椅套装积木桌、学习桌和滑滑梯三合一旋转玩法+音乐互动Babycae 音乐娃娃玩具可旋转，伴随音乐移动趋势二：体验型互动快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感趋势三寓教于乐“新一代父母更加科学 精细化养娃”91%的新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”，与孩子共同成长，不仅追求自我育儿知识的提升，也注重对于宝宝从小的启蒙与教育，聪明宝宝要从小培养，从习惯养成到认知提升的全面关注。趋势三：寓教于乐爱他美3奇迹系列联名波士顿美术博物馆，推出蒙德里安艺术定制礼蒙德里安艺术奇迹骑行箱、奇迹熠熠包、定制保温杯、水杯、随心贴、奇迹行李牌先锋艺术外观+颜值与实用性具备自然美育+艺术感知+沉浸式体验英氏满赠礼趣味玩具组合，满足孩子沉浸式医生职业体验DIY手工+趣味性飞鹤购买礼 指印花动手操作，激发想象力好奇满赠礼 趣味故事书一边捉迷藏一边长知识职业体验+动手玩具益智绘本+趣味学习趋势三：寓教于乐自然美育+艺术感知+沉浸式体验frisogold奶粉 户外露营玩具火炉、手提灯可放电池，火炉能注入水，会有烟和水声，桌子还能折叠起来，东西全放进去，就变成一个手提箱露营场景+沉浸式玩法趋势三：寓教于乐自然美育+艺术感知+沉浸式体验目录1.市场大观2.母婴行业趋势洞察•母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势<目录>母婴品牌IP趋势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IP母婴品牌IP趋势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IP2022年母婴IP权势榜TOP10数据来源：天猫2023IP增长榜，淘天2023年双十一IP价值榜单，母婴行业观察&母婴研究院研究报告迪士尼、奥特曼等经典卡通动漫为母婴IP合作首选经典IP高价值始终领跑IP榜单母婴行业经典IP的可爱基因收割宝宝喜爱，妈妈付费经典卡通IP流行萌系IP艺术美感IP教育启蒙IP推荐IP小猪佩奇迪士尼Hello Kitty小马宝莉奥特曼汪汪队立大功巧虎小王子爱丽丝梦游仙境52TOYS（panda roll）奈娃家族王者荣耀（Q版）我的爸爸是条龙敦煌博物馆遇见博物馆艺术家Lara costafreda艺术家N