2024中国者趋势洞察分享

信息嘈杂、数据过载和噪声充斥的世界，先确保做正确的事，再把事情做正确。2017年升级与焕新2018年新精致与新智慧2019年回溯与归真2020年进化与张力2021年重塑与新生2022年回归与追寻2023年期盼与回暖中国消费者不断2024年消费趋势报告附图 过去一年，消费者在工作生活等各方面的变化【多选】29.1%57.6%33.6%45.9%3.8%58.0%58.2%39.1%48.1%12.3%71.1%55.9%34.8%31.2%10.3%生活消费工作发展情感生活求学充电没有变化20212022年2023年数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。附图 消费者2024年会投入更多精力和金钱的领域TOP1038.3%28.0%25.4%22.9%21.3%18.9%18.6%17.9%17.3%14.0%美食旅游健康养生音乐科技产品阅读体育运动健身传统文化汽车数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。2024年中国十大消费趋势12345审慎精明精神悦己烟火叙事向外探索品质至微便捷悦享精粹养生无龄体验价值重构可持续品牌678910消费者在重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加。会对购买商品品质与价格进行充分调查和比较阅读产品评论和评分来帮助我做出购买决策购物前通过多个平台搜索比较相关信息只买自己需要和必要的商品对于经常使用的产品可以选择贵的有品质且耐用的减少囤货行为用完再买数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。62.2%64.3%60.8%挖掘产业带中的平价优质产品+供应链加速聚 焦“真需求”回 归“真内心”关 注“真品质”追 求“真价值”消费需求开始从追求“物质富足”到关注，氛围怡情、情绪满足、精神自留地、自我充实越来越重要。更看重精神消费购买过彩票刮刮乐尝试过多巴胺穿搭尝试过Citywalk55%旅游是缓解和释放压力的方式之一每周要有单独的时间找地方彻底慢下来放松数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。45.1%专注香氛疗愈与健康生活持久留香72小时黄兰花提取物提供积极情绪美丽秀发，美丽心情消费者一边向内寻找自我，一边，通过短暂逃离，寻找，感受大自然的治愈。附图 您今年参与过哪些户外活动？【多选】59.1%52.9% 51.2% 50.5%33.8%28.4%17.7% 15.1%2.4% 2.2% 1.9% 1.8%选择了出门走走在大自然中解压消费者外出次数增加64.6%65.3%尝试过Citywalk55%数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。今年您购买的户外装备有哪些？【多选】14.2%14.8%15.7%20.9%22.0%25.6%29.4%36.1%36.2%39.3%48.7%50.9%数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。健康需求精神需求挑战需求社交需求疗愈需求消费者对于日常生活总是期待着新的质感，以及每一刻62%选择的洗衣机76%选择的生活用纸70.8%选择家里的日化产品数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特、淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。近一年，京东超市牙膏细分品类销量大幅增长白桃婴童牙膏同比增长369%白桃成人牙膏增长150%以上白桃常规漱口水增长150%以上环境清洁类的专「款」专用产品销量显著提升玻璃清洁剂销量同比增长为 125%水垢清洁剂销量同比增长为 83%除霉用品产品销量同比增长为 63% 小家电细分品类销量增长咖啡机在京东平台的销量同比增长约6%榨汁机在京东平台的销量同比增长约51%煎药壶在京东平台的销量同比增长将近48%婴童营养品细分品类成交额快速增长婴童乳铁蛋白品类成交额同比增长超过235%、婴童叶黄素品类成交额同比增长超过123%婴童肠胃养护销量同比增长181%健身器材类细分产品成交额大幅增长护理护具类产品品类细分成交额显著增长成人纸尿裤品类成交额同比增长126%失能护理品类成交额同比增长694%眼部护理品类成交额同比增长超10倍健腹轮品类成交额同比增长165%走步机品类成交额同比增长165%跳绳机品类成交额同比增长629%每一个品类都可以从找到新机会摩飞刀具砧板消毒机，让食材处理更洁净安全德佑湿厕纸品类赛道取得领先六月鲜轻盐系列，让减盐清晰可见精专品类细分切割精小场景的痛点满足从对全面规划到养生途径，消费者正在创造健康消费新范式，走向健康，养生。趋势来源：知萌咨询机构发布的《2020-2024中国消费趋势报告》。朋克养生精养健康极致低减懒系健康精粹养生20202021202220232024附图 消费者查看配料表的频次每次都看数据来源：知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》，2022年12月针对北京、上海、广州、西安、成都、南京、厦门、武汉、沈阳、青岛、重庆、昆明、太原、合肥、深圳15个城市18-60岁消费者进行的在线调查，样本N=3000。从不看偶尔看附图 零食化养生市场的三大方向附图 消费者对“零食化”保健品的主要诉求食材零食化把传统具有高营养价值的食材做成零食，如干果类零食红枣核桃、冲泡类谷物糊等。药材即食化把功效性中药材做成即食类补品/海产品，如燕窝、枸杞原浆、人参果冻、即食海参等。零食功能化将很多零食注入新的养生功能，如酵素果冻、益生菌软糖、褪黑素软糖、护发维生素等。50%4