2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分

2024中国成人健康管理洞察之 益生菌部分© 2024 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced Nithout the prior written consent of Ipsos.本公司遵守市场、民意和社会调查ISO 20252及ESOMAR标准等相关法规和专业准则。消费者的健康关注消费者的健康关注健康措施益生菌研究情绪困扰及期待益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目2024/12/08 – 2024/02/29Tier130%Tier237%男性50%女性50%•性别Tier333%•年龄•城市一线城市900二线城市1100三线城市1000总计3000•家庭月收入15000以下28%15000-29999元44%30000元及以上28%•在线问卷调研：18-65岁人群16-24岁15%25-35岁 30%36-45岁25%46-55岁22%56-65岁 7%•执行时间：•城市© Ipsos 2024肠胃问题位列消费者关注的第一大健康关注阵营1© Ipsos 2024消费者对健康的关注程度持续升高4 ‒ A1. 请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。基数：一线+二线城市被访者 N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）2022年8.772021年8.752020年8.722019年8.642023年8.91健康关注度 平均值（10分制）Health© Ipsos 2024消费者的健康关注25-45岁的消费者对健康的关注度更高5 ‒ A1. 请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。基数：一线+二线城市被访者 N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）不同年龄段对健康的关注度（ 平均值-10分制）46-55岁8.6436-45岁9.0225-35岁9.1616-24岁8.9556-65岁7.85© Ipsos 2024消费者的健康关注肠胃健康的关注人群广泛， 与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营A4. 请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？基数：所有被访者 N=3000免疫力肠胃睡眠36%33%28%© Ipsos 20247 ‒ 基数：所有被访者 N=3000指数=分人群百分比/总体百分比*100肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群不同年龄段人群对肠胃问题关注度占比不同收入段人群对肠胃问题关注度25%33%34%37%36%7610010311210916-24岁25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁指数31%30%40%949112115000以下15000-29999元30000元及以上指数占比A4. 请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？© Ipsos 2024关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高8 ‒ A1. 请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。基数：一线+二线城市被访者 N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）健康关注度 （平均值-10分制）肠道健康关注人群声称对健康明显增加2022年8.772021年8.752020年8.722019年8.642024年8.91持续升高73% 肠道健康关注人群 声称“比过去更加关注健康了”高于总体人群 67%© Ipsos 202445% 消费者声称过去一年对健康的花费增加55% 肠道健康关注人群 声称“在过去一年增加了健康花费”高于总体人群 45%关注肠胃健康的消费者，对健康的花费和投资更多9 ‒ B6： 请问总体上来说， 总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5： 预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？基数：所有被访者 N=3000声称健康投资相较上一年增加 23%高于总体人群 20%© Ipsos 2024益生菌保健品的市场机会2--© Ipsos 202411 ‒ 在意肠胃健康问题的消费者，最依赖的改善措施是营养保健品B1a. 您主要采用的三个改善方式是什么呢？基数：在意肠胃问题的被访者 N=506指数=分人群百分比/总体百分比*100118相较总体人群服用保健品40%肠胃健康关注人群采用的改善措施肠胃健康关注人群服用保健品的指数© Ipsos 202412 ‒ 肠胃关注人群对营养保健品的花费增加，且未来会持续增加B4a3：相比较之前， 您在健康措施和产品类别花费的方向上，哪些方式的花费占 比变多了？B4a5： 预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？指数=分人群百分比/总体百分比*100基数：在意肠胃问题的被访者 N=50630%肠胃健康关注人群在过去一年对营养保健品花费增加肠胃健康关注人群的指数：120相较总体人群44%肠胃健康关注人群未来计划增加对营养保健品的花费肠胃健康关注人群的指数：107相较总体人群© Ipsos 2024益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品B0.a （提问B0=1 营养保健品）您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？【可多选】肠胃关注人群主要选择的营养保健品是 益生菌相较总体人群选择益生菌的比例61%肠胃健康关注人群的指数：113© Ipsos 2024消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡14 ‒ P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者 N=73514维护肠道健康调节肠道菌群平衡提高免疫力提升营养吸收增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良改善食欲改善便秘No.1No.239%38%36%32%32%31%29%27%26%22%© Ipsos 2024益生菌与免疫力的机会3© Ipsos 2024消费者的健康关注免疫力关注人群最为广泛，重视度上升A4. 请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？基数：所有被访者 2022年 N=3026；2024年 N=3000相较2022年，消费者免疫力重视度上升健康关注排名 第一免疫力肠胃睡眠36%33%28%去年排位 第三© Ipsos 2024肠胃健康与免疫力关注人群有高度的重合性； 免疫力关注人群的解决方案中，益生菌的使用也很突出A4. 请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？B0.a 您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？ 17基数：所有被访者 2022年 N=3026；2024年 N=3000基数：选择营养保健品解决免疫力问题的被访者 N=281肠胃健康关注人群中42%同时关注免疫力使用营养保健品解决免疫力问题消费者中59%的人使用益生菌产品在该人群所选择的营养