2024抖音防晒喷雾品类分析—BABI身体彩妆防晒新概念报告-蝉妈妈

防晒喷雾品类分析xCHANMAMADATA REPORT2024/05 MAY BABI 身体彩妆防晒新概念x抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在市场的细分教育下，消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，防晒逐渐成为护肤赛道的热门产品。其中以防晒喷雾作为一匹黑马，增速迅猛。本报告以2023年Q1-24年Q1为主要分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和热门品牌拆解等角度探寻防晒喷雾潜力品类市场的发展方向。防晒精细化、日常化，消费趋势明显上升通过对防晒品类在抖音平台的发展，深入了解行业现状与市场需求，预测品类趋势拆解防晒喷雾新锐品牌，BABI凭借优秀产品力&营销力，在抖音快速打造三个爆品背景研究范围总结序当消费者意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法，防晒成为日常护肤不可或缺的部分。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大。2023年防晒喷雾销售额增速达到70-80%之间，防晒排名第一。23年-24年Q1期间品类品牌集中度、变化较大且市场需求度上升；品类市场头部格局尚未明确，发展潜力大。防晒喷雾品类增速迅猛清爽，成为品类黑马x01品牌分析行业概况CONTENT目录l抖音护肤大盘概览l防晒品类赛道表现l人群画像、市场偏好l防晒喷雾未来趋势预测lBABI品牌概览l主力产品趋势l防晒喷雾分析l品牌营销拆解02防晒行业概览 x01CHANMAMADATA REPORT©2023 chanmama All Rights Reservedxx•抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大，约为22年度的1.5倍。•由于在护肤理念发展初期，消费者认知受限，防晒的护肤功能一直被消费者忽视；直到在近几年市场的细分教育下，消费者开始意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法；逐渐消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，成为日常护肤不可或缺的部分。防晒需求日常化，消费趋势明显上升数据来源：蝉魔方 chanmofang.com （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音大盘02004006008001000120014002021年2022年2023年2024年E大盘销售额指数-4-202468101214160102030405060708090100面部护肤眼部护理防晒男士护肤唇部护理T区护理旅行装润唇膏2022销售额指数2023销售额指数增量21年-23年护肤大盘增长趋势23年护肤细分类目同比增长趋势增速：56%增速：50%品类增量（单位：万）品类销售额指数（单位：百万）销售额指数（单位：百万）24年Q1GMV占比25%（面部护肤数据已做折叠处理）x数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；防晒品类中，其他包含防晒小样、防晒啫喱等产品。赛道表现防晒霜防晒喷雾其他-40%-20%0%20%40%60%80%100%-100001000200030004000500023年防晒品类分布防晒喷雾声量与互动量趋势•防晒霜经过多年的发展和细化改良，属于成熟的防晒产品，防晒喷雾也是其发展过程中的新产物；对比防晒霜，在23年防晒喷雾更受到消费者的青睐，销售额增速达到70-80%，排名第一。•防晒喷雾在23年Q2曝光激增，环比提高740%，又在24年Q1呈现上升趋势，预计品类声量会在24年Q2迎来爆发。防晒喷雾销售额飙升，24年Q2或将迎来声量爆发品类销售额指数（单位：百万）品类增长率（单位：%）02004006008001000120014000123456723年Q123年Q223年Q323年Q424年Q1曝光量互动量品类曝光量（单位：千万）品类互动量（单位：万）曝光量环比：+740%曝光量环比：+3604%x防晒霜vs防晒喷雾产品区别112233使用方法产品质地防晒效果使用方法产品质地防晒效果•挤在手心，涂抹均匀在需要防晒的部位。•每次使用一块硬币的大小。•通常在护肤最后一步或妆前第一步使用。•防晒霜属于乳、霜质地，较为粘稠。•防水效果好。•摇匀喷雾，然后喷在皮肤上即可。•每次使用打圈喷3圈。•通常用在身体上。•防晒喷雾的质地是液体状的 质地较为清爽。•防晒喷雾的防水性差，易稀释。•4-5小时左右。•2小时左右，防晒持续力较差需要及时补涂。4适合肤质•比较滋润，适合干皮、混干。4适合肤质•比较清爽，适合油皮、混油。防晒霜防晒喷雾•二者的区别和优势：防晒霜的含水量比较少，属于霜状和乳液状产品，防晒效果持续4小时左右；防晒喷雾的含水量>防晒霜、流动性强，一般会更加清爽但防晒效果只持续2小时左右，需要及时补涂产品区别数据来源：蝉魔方 chanmofang.com （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）x根据使用场景细化防晒产品，增加购买意愿数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；研究对象：2023年抖音电商防晒行业销售额top100的商品使用场景unny面部防晒霜学生防紫外线价格：99元SPF：50+elta md小白盾清透防晒霜价格：138元SPF：32花西子-小黛伞防晒霜妆前素颜霜价格：199元SPF：50安热沙小金瓶高倍防晒价格：238元SPF：50+•在防晒产品使用从场景上划分为以下六大类，可以根据不同的消费场景精细化防晒产品种类。根据消费者不同肤质细化防晒霜类型，类如：油皮、干皮、敏感皮，等防晒+彩妆结合，多用途产品，更方便满足消费者多元场景需求。防晒喷雾对于旅行和外出补涂来说，便携性远远大于防晒霜。BbLAB苾莱宝裸感高倍便携防晒喷雾价格：178元SPF：50+x清爽、喷雾细腻、方便是防晒喷雾独特优点使用感受 26%清爽不粘腻7.8%喷雾细腻6.3%冰凉清爽商品特性 商品效果 成分偏好 16%使用方便8.8%喷头细腻、好用5.3%分量较少20%上身不假白18%冰凉清爽防晒效果54%高倍防晒48%39%成分安全防水防汗6.3%•高倍防晒、防水防汗、成分安全，是消费者购买防晒喷雾时首要考虑的因素，而这些特点也适用于所有防晒产品。而清爽、喷雾细腻、使用方便是消费者对于喷雾类防晒最关注的特点。市场偏好数据来源：蝉魔方 chanmofang.com （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）x•23年-24年Q1品牌集中度呈下降趋势，且2年TOP3品牌各不相同，可以推断出防晒品牌正激烈角逐，市场垄断力量弱；此时入场分一杯羹的机会较大。•23年防晒商品TOP中“BABI”、“纽西之谜”品牌，除了防晒、清爽等基础功能外，添加了“身体素颜霜”、“定妆喷雾”的功效，这种将彩妆与防晒概念结合的喷雾类防晒，获得市场好评。23年结合彩妆+防晒概念打造防晒喷雾出圈新品赛道表现23年品牌集中度情况39.10%49.38%集中度占比TOP3TOP521.59%31.20%集中度占比TOP3TOP524Q1年品牌集中度情况品牌占比明星产品特点标价蜜丝婷 15.72%蜜丝婷防晒喷雾清爽小黄喷*20油清爽189Maigoole15.38%小光圈防晒喷雾spf5