2024H1全球移动应用营销白皮书-广大大-钛动科技

关注官方微信号“广大大出海笔记”关注官方微信号“钛动科技”2024H1全球移动应用营销白皮书广大大数据研究院OBSERVATION ON GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING IN THE FIRST HALF OF 202421、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.1- 2024.6；具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可 ，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5. 涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦2报告制作：孙俊杰-广大大数据研究院高级分析师 & 钛动科技报告说明3使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：www.guangdada.net600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增4目录 CONTENTS全球移动应用营销大盘数据观察2移动应用出海趋势展望1热门国家/地区移动应用营销观察4热门赛道3 移动应用营销观察501移动应用未来出海趋势展望THE FUTURE TREND OF MOBILE APPLICATIONS GOING GLOBAL6趋势一：用短剧+来解题，但要找准方向“蹭”IP短剧，本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多蹭IP式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。电商营销其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。品牌宣发短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。三消甚至更多手游玩法三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。短剧作为近段时间最火热的赛道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化。Source：广大大数据研究院短剧+7趋势二：AI滤镜一火再火，社交传播是关键2024年5月，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。之前滤镜类产品就有走红的先例，例如EPIK的校园年鉴、抖音的AI扩图等，但无一例外他们都是借助社交平台的强大流量和用户自制内容爆红的。Source：广大大数据研究院，图片整理自网络8雷报丨独家观点短剧出海仍是蓝海，“内卷化”趋势不可避免短剧出海已走过最开始的需求验证与商业摸索阶段，第一波吃螃蟹的企业也成功赚得盆满钵满。面对全球观众的强烈需求与短剧行业的巨大机遇，尚处蓝海的短剧出海赛道必然将涌入更多新的参与者，市场竞争态势将更加激烈，“内卷化”趋势不可避免，初步形成的行业格局也可能随时被颠覆。迈入第二程，如何留住用户是关键受用户情绪消费影响，短剧出海平台的流水变化趋势与爆款作品的单集付费模式关系密切，平台收入波动幅度巨大，且平台用户长期留存率远低于网文、短视频等其他内容平台，这对短剧平台持续打造爆款的能力提出了更高的要求。同时，面对全球市场不同地区观众的不同需求，短剧平台亟待进一步推进自身的本地化，与当地价值体系深度捆绑，建设更丰富多元的内容生态，深化用户的平台认知与情感连接。机遇无限好，但挑战亦重重在未来海外短剧产能提升后，内容的饱和与同质化将促使短剧题材的细分与制作成本的提升，制作出覆盖泛人群爆款的难度将进一步增加。同时，随着入局者的增多，各类渠道的广告投放竞争也会进一步加剧，对广告投放的效率及素材优化能力要求将变得更高。内容与营销双成本的提升将压缩行业平均投资回报率，行业各方还需在制作流程优化、投流渠道拓展、商业模式探索、产业链条细化延伸等多方面持续努力。9前海像样 HuntMobi丨独家观点出海短剧这一年指数级的增长给了更多出海短剧生态伙伴坚定的心。中国特色爽剧全球化已经用数据证明其全球遥遥领先的能力。对于短剧全球化的发展，下半年优质的翻译剧将迎来增长的新浪潮-翻译剧是出海短剧的基石，目前大约占据收入规模的7成以上。内容依然是行业高度的重要因素，下半年增长的构成来自于翻译剧规模化内容数量和原创剧确定性的质量。伴随着大量国内优秀作品被翻译到国外，我们相信，今年以美国为首的短剧产业链在编剧、演员选择、制作和发行等环节必将加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更强的ROI逻辑，以及更加多样化的内容将会快速涌现。这种内容生产逻辑的优势使我们坚信，在未来，会有大量优秀的中国分销商加入出海赛道。分销商体系的盈利方式是快速规模化，