2024抖音短剧合作手册

PART 01PART 02PART 03PART 04PART 05PART 06PART 07短剧行业是全速增长的增量市场抖音短剧发展迅速用户爱看爱追抖音短剧持续打造好内容抖音短剧产品能力抖音短剧经营方法抖音短剧合作流程抖音短剧营销1.1 微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大目录2.1 抖音持续为微短剧行业带来好内容2.2 抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值2.3 牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内容2.4 抖音短剧爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑3.1 平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现3.2 抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑3.3 精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益3.4 好故事和好表达成就爆款5.1 抖音短剧经营方法一览4.1 流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益7.1 抖音短剧用户具备营销高价值7.2 抖音短剧营销价值：品效协同、全域增长7.3 抖音短剧营销链路：放大全域经营效率6.1 精品短剧-辰星计划合作6.2 原生付费短剧合作PART 01PART 01短剧行业是全速增长的增量市场2023年上半年热播微短剧用户画像 >>>微短剧用户考量要素 >>>2023微短剧用户规模制作质量剧情题材演员表演6!唉,6!唉,UPQ42023年约占全年中国电影总票房484/:!唉*数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告（2023、2024）》2027年预计2111!唉,75/9!&15-29岁用户占比4:/:!&84/5!&女性用户占比81!&经常观看微短剧用户占比从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选1.11.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大中国微短剧市场规模走势从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块微短剧上游供给丰富主管部门多举措助微短剧规范化精品化微短剧全年备案数增长2021年2022年2023年*数据来源：合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》*数据来源：国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》4685!部2775部产业链相关企业激增2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播同比增长近!711!&从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质398部PART 02PART 02抖音短剧发展迅速用户爱看爱追各平台上线数量 2024年3月抖音短剧同比去年 抖音45521418917666125431快手优酷腾讯芒果TV爱奇艺B站百视TV搜狐微博*数据来源：德塔文电视剧数据库，2023DAU,231!%播放量,461!%单集时长20分钟以内有相对明确的主题和主线较为连续和完整的故事情节*数据来源：国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》2.12.1抖音持续为微短剧行业带来好内容微短剧内容标准抖音为微短剧主要播出平台创新化、精品化成短剧核心方向抖音发布辰星计划，以资金和流量扶持面向全网创作者征集优质作品抖音全域营销多场景产品升级，带动综合ROI提效抖音精品短剧春节档诞生八部破亿作品，其中包括首部播放量破10亿精品短剧《大过年的》抖音短剧DAU增长120%，播放量增长350%，付费用户规模增长10倍抖音短剧内容合作平台上线，开放多元变现模式杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款，影视公司&演员加速入场《月入三千当首富3》付费剧上线，打造抖音原生容器付费短剧标杆首部现象级短剧《逃出大英博物馆》诞生，播放量5亿+抖音宣布与周星驰合作推出“九五二七”短剧厂牌，更多明星、名家加入合作抖音推出国内首部虚拟制片特效短剧《柒两人生》，短剧进一步走向主流化和精品化抖音短剧底bar和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线，跑通短剧c端付费模式精品短剧首部代表作《柳夜熙：地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火5月8月12月起步期短剧作为独立品类发展迎来井喷首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线，播放量5亿+抖音全面升级短剧付费能力，支持大结局解锁/梯度解锁两种模式抖音孵化深转产品矩阵，提升付费短剧经营效率抖音短剧星图收入较21年增长了72%探索期1月5月10月12月12月成长期抖音精品短剧爆发大年1月2月3月3月6月发展期抖音短剧飞速发展用户爱看爱追9月12月12月12月2021年2023年2022年2024年抖音短剧发展历程用户年龄比例用户城市比例抖音短剧2024年3月同比2023年3月 >>>付费用户增长21!丙付费金额增长6!丙主动搜剧用户增长3!丙次日复访率61!&,64!&¥四线城市用户占比31!&五线及以下城市用户占比21!&18-40岁用户占比71!&一线到三线城市用户占比81!&女性用户 58!&男性用户 *数据来源：抖音大盘数据2.2抖音短剧用户爱看爱追激发内容与商业价值用户主动活跃，更加愿意为好内容付费用户年轻，男女均衡，一线到三线城市用户更爱抖音短剧40-50岁用户占比36!&50岁及以上用户占比26!&2.3陈翔六点半牵手头部阵营优质合作生态成就高质量内容制作机构多样创作生态繁盛9111!,创作者711!,合作机构苏鸣魔女月野苏久承姜十七慧慧周夏天妹妹李诗雨放扬的心心半糖已加冰浩杰来了三金七七乔七月姗姗～煎饼果仔MCN >>>影视公司 >>>李玲玉主流媒体参与明星名导入局，共创精品IP周星驰杨蓉刘芸徐梦洁刘美含李若彤31!,31!,媒体与抖音达成合作意向2.4大盘TOP题材 >>>7部抖音精品短剧入选“首亮微光”扶持计划首批名单 >>>抖音播放量破亿微短剧 温暖现实主义题材微短剧《超越吧！阿娟》 >>>甜宠逆袭喜剧悬疑职场古装奇幻成长爱情-都市情感爱情-家庭情感北京市广电局“北京大视听”重点文艺精品项目北京广播电视网络视听发展基金优秀网络视听节目扶持作品抖音短剧爆款频出赢得观众喜爱与行业口碑题材多样，吸引观众各取所爱引领主流，持续斩获重磅奖项爆款不断，精彩内容吸引追看抖音播放量破10亿微短剧611!部23!部 《小年兽与捉妖师》 正片播放量1.9亿+ 首集点赞量189万+ 《大过年的》 正片播放量10亿+ 单集点赞最高192万+ 《柒两人生》 正片播放量4.5亿+ 首集点赞量249万+ 《金猪玉叶》 正片播放量2.3亿+ 首集登抖音热榜TOP2《大过年的别过了》家庭喜剧《生于1990》青春年代剧《刺杀小说家之 少女反击战》科幻悬疑剧《变相游戏》反诈题材《秋蝉》悬疑题材《承诺无声》消防题材《妇科男医生》医护题材《天涯小娘惹》《我的归途有风》 《柒两人生》《变相游戏》《金猪玉叶》《放羊吧老板》《超越吧！阿娟》PART 03P