2024上半年移动广告流量观察白皮书-有米云xAppGrowing

出品方：有米云 · App GrowingAppGrowing 是专业的全球移动广告数据分析平台，分为中国版及国际版两个版本，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，助力广告主、广告媒介、广告代理商快速掌握竞品、同行及整体市场的广告投放情报，获取洞察及灵感，有效提升营销ROI 。报告作者：车前辉、林乐韵、魏鑫宇 创作团队 数据来源本报告为有米云旗下的 AppGrowing 独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为 AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于 AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。 有米云：专业的营销大数据与内容资产协作管理平台实时更新 超3亿 广告素材覆盖国内 40个 主流平台/ 87个 广告媒体38个 大行业/ 76个 细分行业国内移动广告数据分析平台 竞 品 投 放 分 析广 告 素 材搜 索 广 告 文案 分 析广 告 落 地 页 分 析短 剧 推 广 排行流量媒 体 洞 察有米云(有米科技股份有限公司) 是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市(834156)，并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。总部位于广州，并在杭州、义乌、厦门、郑州等地设有分公司或办公室。有米云致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。通过提供多维度的营销大数据服务及工具，打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。旗下产品包括内容资产协作与管理平台有米云365、 新电商营销大数据平台有米有数、国内移动广告数据分析平台 AppGrowing 中国版、全球移动广告策略分析平台 AppGrowing 国际版、全球消费品牌数据研究平台 GoodsFox。扫码获取更多资讯01移动市场趋势02流量平台观察 03APP风云榜1、应用推广排行总榜2、细分行业推广分榜3、热门APP投放策略4、手游推广排行榜5、手游风格推广榜6、热门手游投放策略1、主流媒体用户规模2、APP月活排行总榜3、各行业APP月活排行 1、2024年移动广告趋势2、全网各行业广告对比3、手游行业投放分析4、广告素材分析 （1）广告形式变化 （2）素材时长分布5、流量平台数据洞察 （1）各行业广告投放数 （2）各行业在投APP数contents目录移动市场趋势2024年上半年买量市场稳步上涨2024年上半年，AppGrowing 共监测到全网4.6亿+条广告在投，整体广告投放数呈上升趋势，广告主对市场预期较为积极：1. 2024年在投手游 APP 数量明显增多，小游戏行业迎来爆发；2. 婚恋、娱乐行业买量积极，婚恋行业投放强度达到近几年高峰；3. 随着 AIGC 的应用落地，广告素材的制作更高效简洁，2024年广告投放数同比增幅明显；4. 不少黑马APP层出不穷，第一季度得物APP一枝独秀，第二季度爱聊APP杀出重围，新上线的手游向僵尸开炮更是连续登顶推广榜。1月2月3月4月5月6月2024年上半年 整体移动广告投放数趋势数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.6.30大盘：婚恋、手游、娱乐买量强势从大盘投放来看，社交婚恋、游戏和文化娱乐行业以其超过13%的投放比例，稳居前三名。紧随其后的是生活服务和综合电商行业，投放比例均超过8%。与2023年相比，今年的广告投放策略更加集中于头部行业，前五大行业的总占比超过了64%。中小型商家在广告投放上表现出了更加审慎的态度，不再单纯追求广告的数量，而是专注提升单个广告素材的创意和质量。数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.6.309.4%16.4%14.0%6.6%12.8%4.7%0.1%3.9%17.2%15.4%13.6%9.6%8.6%5.2%3.5%3.4%社交婚恋游戏文化娱乐生活服务综合电商工具应用短剧阅读2024 VS 2023 全网移动广告投放行业分布对比2024年上半年2023年上半年游戏买量强势，社交婚恋后段发力上半年社交婚恋行业迎来了爆发式增长，在春节前后的广告投放比例显著领先。游戏行业保持了一贯的稳定，稳居TOP 2 。经历了618各大电商平台的价格战，品牌会发现一个难以获得丰厚利润的事实——消费者的注意力开始转向唯品会、得物等垂类电商平台。生活服务行业正逐步趋于马太效应，尽管盒马、朴朴、叮咚等品牌的广告投放量较大，但整个行业的增速并没有明显变化。21%16%13%11%7%4%3%3%社交婚恋游戏文化娱乐生活服务综合电商工具应用短剧阅读Q1 2024年各季度 移动广告投放行业分布对比15.33%14.32%14.30%9.27%8.99%6.07%3.58%3.41%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用阅读短剧Q2数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2024.01.01-2024.6.30与2023年同期相比，游戏行业APP投放广告数在整体大盘的占比相对稳定。在投APP数量占比持续上涨，反映出游戏厂商对市场的乐观态度，持续推出新游入场。下半年备受期待的米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》、网易《永劫无间》都将陆续发布。这些游戏的全网预约量已超过2500万，下半年游戏市场即将迎来新一轮的热潮和激烈竞争。2024年 VS 2023年 游戏广告投放数占比趋势0%20%40%1月2月3月4月5月6月2023年2024年2024年 VS 2023年 游戏全网在投APP 数趋势数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间2024年、2023年游戏行业新入局APP明显增多0%20%40%1月2月3月4月5月6月2023年2024年数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台；统计时间：2024.01.01-2024.6.30 以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频46.54%，横屏视频12.46%），其次是图片素材占比36.75%。相较2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比同比提升32%。推测今年开发者/小团队显著增加，垂类新玩家前期投放更多会尝试图片素材。46.3%41.7%