2024家居行业品牌矩阵运营评估报告

品牌矩阵运营评估报告新榜 · 矩阵通家居行业2024年7月目录新媒体 ，找新榜01行业矩阵概览02活跃度指标分析03粉丝数指标分析04作品数指标分析05互动量指标分析06行业案例参考新媒体 ，找新榜本报告由新榜矩阵通权威发布，为“品牌矩阵运营观察”系列的第3期报告。通过全方位数据洞察，我们深入剖析了品牌在新媒体领域的运营指标表现，覆盖七大主流新媒体平台，全景展现目标行业的新媒体运营策略与成效。该系列报告将致力于探索各行业在新媒体平台上的运营策略及成果，基于坚实数据和深入分析，精准揭示关键指标的分位值表现，勾勒出行业发展趋势。本期报告以家居行业为研究焦点，深入剖析了其在新媒体运营中的多维表现。未来，我们将继续推出覆盖更多行业的观察报告，构建系列化、连贯性的研究体系。我们期望通过这一系列报告，为读者搭建起一个宏微观相结合的观察平台，助力其全面把握不同行业在新媒体领域的发展动态与优秀实践案例。为确保报告的连贯性与易读性，我们将沿用统一的结构与分析框架，为读者提供便捷的跨行业数据对比与观点分析体验。同时，我们也将结合各行业的独特属性，提供更为精准、个性化的研究分析与市场洞察，以满足读者多样化的信息需求。此次发布的《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》集结了新榜矩阵通在家居企业运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式等多个层面的综合性研究成果。以数据为基石，报告对家居企业在新媒体运营中的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等关键指标进行了深入探索。本期以2024年6月份的数据为一个观察剖面，进一步研究了家居品牌矩阵的整体运营态势。此外，报告还融合了具体案例展示及前瞻性总结，力求为读者提供更具洞察力的市场解读与策略建议。我们坚信，这份持续更新的系列报告将成为读者洞悉新媒体矩阵生态的宝贵工具，助力其精准把握市场动态、优化运营策略，并推动业务目标实现跨越式发展。家居行业品牌矩阵运营评估报告报告概述matrix.newrank.cn 新媒体 ，找新榜数据说明【研究方法】《家居行业——品牌矩阵运营评估报告》结合了定性与定量两种研究手法。首先，借助新榜的新媒体数据获取能力，我们全面汇总了家居企业号的平台数据，并进行了精细的大数据分析。其次，通过对大量综合资料的整理与总结，我们深入挖掘了家居行业的相关资讯、专业观点及案例，旨在沉淀运营方法论与探寻行业机遇。【统计说明】统计周期：2024年6月1日 - 2024年6月30日涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号【指标说明】1. 活跃账号：在当月有过发文行为的账号；2. 分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。（本报告采用五分位划分法，即按照对应品牌分类或平台的数据分布，分别提取其90%、75%、50%、25%及10%分位点上的数值进行详尽展示，以全面呈现数据的层次分布与特征。）3. 各平台互动量定义：抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发家居行业品牌矩阵运营评估报告matrix.newrank.cn 新媒体 ，找新榜01行业矩阵概览家居行业品牌矩阵运营评估报告matrix.newrank.cn 01深入分析矩阵数据发现：起步型品牌占比72.3%，账号关联少，平均仅3个，处于初步探索阶段。成长型品牌占19.2%，平均关联22个账号，呈现扩张态势。而成熟型和领袖型品牌，虽占比分别仅为4.1%和4.4%，却以平均关联71个和253个账号，彰显了其稳健实力和行业引领能力。整体上，家居品牌矩阵布局规模较小，两极分化严重，成熟与领袖型品牌稀缺。* 数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号（不完整统计）1.1 矩阵账号规模分布4.4%领袖型矩阵•起步型矩阵（账号数≤10）：初入市场，正在培育粉丝基础与内容互动体系。•成长型矩阵（10<账号数≤50）：粉丝与内容互动双增长，市场地位逐渐稳固。•成熟型矩阵（50<账号数≤100）：粉丝稳定且内容高质量，已成为行业内的重要影响力者。•领袖型矩阵（账号数>100）：粉丝众多，内容广泛传播，是行业公认的标杆与领袖。25371223050100150200250300领袖型成熟型成长型起步型4.1%成熟型矩阵19.2%成长型矩阵72.3%起步型矩阵不同规模矩阵单品牌关联账号数对比不同规模矩阵品牌数量分布情况家居行业品牌矩阵运营评估报告matrix.newrank.cn 02从平台分布来看，目前62.7%的家居品牌都在跨平台布局，其中跨2个平台的占比最高，达20.7%，但是只在单平台做账号运营的品牌占比高达37.3%，由此可见，家居行业的矩阵策略主要还是纵向深耕，尚未形成横向扩张的积极态势。1.2 跨平台矩阵分布1个平台2个平台3个平台4个平台5个平台6个平台7个平台20.7%13.6%11.1%9.2%5.4%2.6%3个3个4个8个16个35个品牌数占比↓每个品牌单平台关联账号数↓跨平台数量37.3%2个32.1%8.9%5.2%4.6%4.3%4.1%4.0%3.9%3.7%3.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%从平台组合情况来看，只在抖音布局的家居品牌数量占到32.1%，在单一平台中占比最高，其次是“抖音+小红书” 组合，品牌数量占比为8.9%；此外，单独在小红书布局的品牌占比为4.0%。* 数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号（不完整统计）家居行业品牌矩阵运营评估报告matrix.newrank.cn 03从各平台新榜指数账号分布看，头部账号占比极低，尾部账号均超85%，体现广泛长尾效应；肩部与中部以快手表现较佳，分别占2.02%与4.95%，公众号在中部也有3.61%；腰部账号中，公众号以8.48%领先，小红书、微博紧随其后，显示出不同平台内容生态与竞争格局的差异。1.3 企业号新榜指数层级分布家居行业格局分布较为均衡，其中家居家纺品牌数量占最高，为35.6%；其次是家用电器（含智能家居） ，品牌数量占比为33.2%；硬装品牌数量占比也相差无几，占比29.6%。不同分类品牌数量占比35.6%家具家纺33.2%家用电器（含智能家居）29.6%硬装1.5%综合型新榜指数层级头部（750以上）0.01%0.26%0.09%0.50%0.00%0.13%0.00%肩部（650 ~ 750）0.19%2.02%0.82%0.00%1.06%0.87%0.19%中部（550 ~ 650）1.05%4.95%2.35%0.50%2.71%3.61%0.90%腰部（450 ~ 550）3.50%3.65%6.71%2.50%6.01%8.48%3.79%尾部（450以下）95.25%89.13%90.03%96.50%90.22%86.90%95.12%不同平台企业号新榜指数层级分布1.4 家居品牌类别分布* 数据来源：新榜收录在库的家居品牌，及其关联的蓝v认证账号（不完整统计）家居行业品牌矩阵运营评估报告matrix.newrank.cn 新媒体 ，找新