2024药食同源趋势洞察报告

魔镜洞察：mktindex.com2024年药食同源趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察DATE：2024年6月1魔镜洞察：mktindex.comContentsContents目录药食同源市场概览01药食同源人群画像0203药食同源热门成分及赛道04药食同源产品趋势2Part1 药食同源市场概览魔镜洞察：mktindex.com•国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。•对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫（20%）、养脾胃（14.%）和补气益血（13%）是驱动其购买产品的三大主要因素。•在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千亿元。食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛数据来源：《2022营养健康趋势白皮书》、魔镜社交聆听、 《中国营养健康食品蓝皮书》37955058588583622017201820192020202120222027E2017-2027E年 中国营养健康食品行业规模（亿元）64%57%57%购买保健品运动养生购买滋补品食疗养生调整作息购买保健用品/器材按摩理疗戒烟戒酒心里咨询没有用任何手段健康养生人群改善健康的方式13%14%20%补肾养肝护肝安神助眠降三高止咳化痰润肺养肺祛湿补气益血养脾胃增强免疫2023年 消费者选择食疗滋补的主要动机4魔镜洞察：mktindex.com1.7%5.0%8.2%16.9%21.5%1.9%6.4%9.5%18.1%20.6%0%5%10%15%20%25%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上MAT2023MAT2024占比 +4.2pct•男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。•食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。•一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升43.3%56.1%56.7%44.0%MAT2023MAT2024男性女性药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群年龄分布及变化药食同源话题讨论人群城市分布6%6%8%7%7%8%15%16%21%23%43%40%0%20%40%60%80%100%MAT2023MAT2024一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市5数据来源：魔镜社交聆听魔镜洞察：mktindex.com01020304050600102030405060销量（百万件）销售额（亿元）销售额销量淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求近三年 淘宝天猫 药食同源市场销售趋势*注：MAT2022: 2021.5-2022.4; MAT2023: 2022.5-2023.4; MAT2024: 2023.5-2024.4销售额同比增速：+0.7%销售额同比增速：-6.5%MAT 2022MAT 2023MAT 2024销售额：388.9亿元销量：4.4亿件销售额：391.7亿元销量：4.6亿件销售额：366.1亿元销量：4.7亿件•参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。6数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0商品均价（元/件）淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局145.39158.3512.1811.081010.51111.51212.5050100150200MAT2022MAT2023MAT2024商家数（万个）商品数（万件）商品数（万）商家数（万）近三年 淘宝天猫 药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT24平均均价：￥79.2MAT23平均均价：￥87.3MAT22平均均价：￥90.2•淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。•尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。7*注：MAT2022: 2021.5-2022.4; MAT2023: 2022.5-2023.4; MAT2024: 2023.5-2024.4 。均价=销售额/销量数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com药食同源市场当前面临竞争激烈和销售额不佳的挑战，我们应该如何发现市场的发展机遇呢？8魔镜洞察：mktindex.com•分解海量电商数据，从宏观层面扫描，不断地细化市场，从而寻找出高增长品类赛道。魔镜洞察：线上市场扫描方法论海量电商数据魔镜洞察解决方案四大电商平台市场数据：涵盖短-中-长期的市场趋势及增长表现，渠道、产地分布和店铺情况了解四大电商平台的市场趋势，销售情况及增长率快速发现高增长品类赛道，以及其中的新机会点了解高增长品类赛道的竞争格局，新进入者及市场份额变化四大电商平台高增长赛道/品类：自定义筛选条件，划分赛道范围，了解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”四大电商平台高增长赛道/品类竞争态势：洞察品牌数量变化，以及头部和快速增长品牌竞争态势魔镜洞察方法论产品、渠道、营销、品牌发展方向和策略9Part2 药食同源热门成分及赛道--魔镜洞察：mktindex.com药食同源成分中，阿胶、养生膏、茯苓、山药、沙棘和金银花的销售额涨幅超20%，有较好的发展前景45.8 33.8 29.5 21.6 16.4 15.4 14.5 14.2 8.7 8.3 8.3 6.3 6.0 6.0 5.5 4.5 4.4 3.7 3.5 3.3 燕窝枸杞养生茶阿胶人参/园参蜂蜜及其制品灵芝冬虫夏草花胶/鱼胶养生膏西洋参石斛/枫斗茯苓山药黄芪沙棘/沙棘原浆高丽参养生丸金银花三七103.9%31.6%25.9%54.2%27.3%20.2%MAT2024 淘宝天猫 药食同源市场TOP20成分销售额（亿元）MAT2024 淘宝天猫 药食同源市场TOP20成分同比增速10亿元20亿元5亿元10亿元20亿元11数据来源：魔镜洞察*注：1. 产品添加成分数据含产品所有添加成分，一个产品中所含多个成分均被考虑在内。魔镜洞察：mktindex.com16%32%-40%-20%0%20%40%0%5%10%15%20%菊花&决明子红豆&薏米红枣&桂圆玉米须人参&黄精胖大海&罗汉果销售额同比增速销售额占比MAT2024 养生茶成分销售额占比分布及同比增速•虽然综合养生类药食同源市场（包括养生茶、养生膏和养生丸）的整体规模逐年下降，但养生膏的销售额却逐年增长，MAT2024年同比增速达到27%。•养生茶占据综合养生类