药食同源生意下最香的成分与赛道-魔镜洞察

数字解密：药食同源生意下最香的成分与赛道2025/3/16魔镜洞察 | 高峰数字解密：药食同源生意下最香的成分与赛道目录CONTENT01 药食同源市场概览02药食同源热门成分及赛道03药食同源产品趋势01 药食同源市场概览•对于国内消费者来说，亚健康、情绪问题、睡眠问题、身材焦虑等健康困扰凸显，但这也为能够增强免疫、情绪调节、改善睡眠、慢病养护、体重管理等等一系列健康管理商品带来快速发展的契机与动力。•随着国民健康意识提升，追求健康生活成为消费者愿意付出时间与金钱的心重心，其中半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛64%57%57%购买保健品运动养生购买滋补品食疗养生调整作息购买保健用品/器材按摩理疗戒烟戒酒心里咨询没有用任何手段健康养生人群改善健康的方式36%38%42%三高慢病骨/关节问题脱发呼吸道疾病眼睛问题身材焦虑湿气重睡眠问题情绪不好精力不济2024年 消费者常见健康困扰49%28%对中医养生有高关注度/积极接纳态度中立，或尝一试消费者对中式养生态度数据来源：魔镜洞察2.0%6.3%8.7%16.7%17.2%15.3%13.0%20.8%2.0%6.7%10.6%18.4%17.1%14.1%11.7%19.3%0%5%10%15%20%25%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上2023年2024年占比 •2024年，社媒上药食同源话题关注人群中女性占比超过六成，是药食同源产品消费主力；•食疗滋补养生人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段占比上升4.1pct。随着工作和生活节奏加快，逐渐垮掉的脊椎，不断升高的发际线以及多项指数不达标的体检报告使得年轻人不得不加入到养身的队伍中来。50岁以上中老年人占比最高，为19.3%， 是主力消费人群。•一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，为消费主力，份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，三四线城市人群占比提升。人群画像：女性、中老年人为消费主力，年轻人传统养生需求提升，低线城市人群关注增加36.0%34.8%64.0%65.2%2023年2024年男性女性药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群年龄分布及变化数据来源：魔镜洞察6%7%7%8%7%8%17%14%24%23%39%39%0%20%40%60%80%100%2023年2024年五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市01020304050607080900102030405060702022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-12销量（百万件）销售额（亿元）销售额销量线上平台药食同源市场的销量持续增长，消费者需求仍强烈近三年 淘宝天猫京东抖音 药食同源市场销售趋势销量同比增速：+14.3%销量同比增速：+5.2%2022年2023年2024年销售额：555.9亿元销量：6.0亿件销售额：552.7亿元销量：6.9亿件销售额：567.8亿元销量：7.2亿件•参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。数据来源：魔镜洞察0204060801001202022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-12商品均价（元/件）线上渠道药食同源市场价格战加剧，中小品牌纷纷入局，进一步扩大布局204.96254.8617.2716.9515.51616.51717.50 50 100 150 200 250 300 2022年2023年2024年商家数（万个）商品数（万件）商品数（万）商家数（万）近三年 淘宝天猫京东抖音 药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势2024年平均均价：￥78.42023年平均均价：￥80.32022年平均均价：￥92.3•药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，商家数量进一步增加。•商品数量逐年增加，2024年商家数（店铺数）接近17万家，呈现低价趋势的市场吸引更多单一赛道的品牌。均价=销售额/销量数据来源：魔镜洞察02 药食同源热门成分及赛道7,544,424,155.1 3,609,174,648.1 3,239,978,926.4 2,625,236,781.8 2,609,038,507.3 2,123,465,668.0 1,943,977,433.1 1,909,953,901.7 1,712,056,808.0 974,490,432.4 923,483,397.0 858,161,054.4 807,568,157.0 792,809,105.0 699,099,099.5 616,663,580.3 586,789,472.5 486,728,999.0 386,201,126.4 373,401,692.7 燕窝枸杞阿胶蜂蜜制品灵芝冬虫夏草人参/园参西洋参黄芪石斛/枫斗当归山药百合鸡内金沙棘/沙棘原浆酸枣仁茯苓金银花三七黄精药食同源成分中，黄芪规模快速增长，销售额涨幅超75%，鸡内金、黄精、当归新兴成分具有发展前景45.6%-5.9%-6.7%-13.1%-2.5%16.4%55.0%5.5%7.8%42.5%0.3%75.2%8.6%-48.8%-30.6%26.1%-13.9%16.2%11.5%6.8%2024年 淘宝天猫京东抖音 药食同源市场TOP20成分销售额（亿元）2024年 淘宝天猫京东抖音 药食同源市场TOP20成分同比增速数据来源：魔镜洞察*注：1. 产品添加成分数据含产品所有添加成分，一个产品中所含多个成分均被考虑在内。•补气血养颜市场的整体销售额在近三年中呈现逐年下降的趋势，2024年销售额进一步下降至258.5亿元，同比下降4.3%。•相关成分在24年趋势存在差异，例如名贵成分冬虫夏草、人参出现一定程度的下滑，也存在表现良好的成分，如阿胶、西洋参、黄芪和黄精的销售额同比有所增长，其中黄精的增速最为显著，同比增长接近50%。市场略微下滑，黄精、黄芪和阿胶产品在滋补气血市场中表现出强劲的增长趋势258.46