2024新竞争力品牌洞察报告

—2024新竞争力品牌洞察报告重建生态希望发布时间：2024年8月0报告数据来源说明 & 法律声明本报告数据来源亿邦智库采取问卷调研、访谈等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或公开数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况，如有纰漏，恳请批评指正。CONTENTS目 录PART TWO02初探：品牌新竞争力&新竞争力品牌PART THREE03延展：新竞争力重塑品牌生态关系PART ONE01成因：新竞争力品牌出现的市场背景成因：新竞争力品牌出现的市场背景PART ONE-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%202120222023数据来源：国家统计局，亿邦智库整理98.7 101.4 114.9 120.5 126.1 40.8 39.2 44.1 44.0 47.1 6.0%2.2%8.4%3.0%5.2%8.0%-3.9%12.5%-0.2%7.2%20192020202120222023全国GDP总量（万亿元）社会消费品零售总额（万亿元）全国GDP总额增速（%）社会消费品零售总额增速（%）1. 消费需求不足不稳：“危”要求独特性，“机”牵引品类创新2019-2023年全国GDP和社会消费品零售总额及增长率2021-2023年全国社会消费品零售额同比增长率粮油、食品类饮料类 日用品 烟酒类 中西药 服装鞋帽针纺织品类化妆品类金银珠宝类家用电器和音响器材文化办公用品家具类 通讯器材类石油及制品类汽车类 建筑及装潢材料类相对必选消费品相对可选消费品42024年1—7月份,社会消费品零售总额273726亿元,同比增长3.5%。其中,除汽车以外的消费品零售额246990亿元,增长4.0%。2023年社会消费品零售总额47.1万亿元，同比增长7.2%。从2023年社会消费品零售额结构来看，大多数品类增幅尚未恢复到2021年速度。消费需求不足倒逼品牌做出独特性，市场机会向品类创新倾斜。有数据显示，2024年一季度，我国现制饮料销售额同比增长9%，高于饮料类销售额增速。2023年，最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%2024年3月，国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》2024年，商务部将紧扣中央经济工作会议讲的“持续扩大”这个关键词，增强消费市场回升势头，并将2024年定为“消费促进年”数据来源：国家统计局，亿邦智库整理挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础消费潜力浙江省商务厅推动餐饮业数字化、国际化、品牌化、标准化发展…鼓励餐饮住宿企业拓展数字化服务，培育一批特色美食实体项目激发文旅、体育、教培、居住服务等改善型消费活力广东面向在广东消费的居民和游客发放1亿元文旅消费券，提供100万张景区优惠门票，派发100万张特价机票，推出1万间优惠客房培育壮大数字、绿色、健康等新型消费支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能增强服务消费动能送餐、教育、医疗等服务机器人不断迭代升级，上半年服务机器人产量同比增长22.8%。“互联网+”医疗服务、数字教育等新模式稳步发展多部门密集出台了一系列提振消费的政策措施，旨在增强消费者的购买力和消费意愿，推动市场活跃，从而促进经济增长。这些政策包括但不限于优化消费环境、增加居民收入、提高消费能力和意愿，以及支持文旅、养老、育幼、家政等消费领域的发展。此外，政策还着重于创新消费模式，培育新的消费增长点，如数字消费、绿色消费和健康消费等，以适应市场需求的变化和升级。2. 消费始终是经济政策的重点关注：消费促进年、以旧换新等蕴涵机会5中国人口规模预测及各年龄段高消费意愿群体消费人群的代际变迁驱动消费市场发生重要变革。一方面，“新生代”年轻群体逐渐成为消费市场的中坚力量，其多样化、个性化、包容化的消费需求将成为潮流消费的巨大推动力；另一方面，随着人口老龄化的进程加快，“银发族” 偏好的品质生活、文娱旅游等领域具有广阔的前景和巨大的发展潜力。如，Babycare提出定义Z世代父母新的孕婴童生活方式，提出“人群品牌”理念，从产品到品牌表达，都深度链接新一代父母。现已在30多个国家，服务超过5000万用户，2024年618在多个平台对应品类销量第一。专研敏感肌的功能性自然护肤品牌溪木源，抓住Z世代男性护肤需求，成立四年，2023年GMV超过20亿元。3. 代际变迁改变消费人群：银发族、新中产与Z世代带动品类兴起2551702271962431761722311701672241932322470-1415-2425-3435-4445-5455-6465+20302020中国分年龄段人口规模预测 +43% +32%-21% +14%-26%-9%0%画 像：学生和普通职员居多消费意愿：对财务状况有乐观预期，展现出更高消费意愿消费追求：社交、情感陪伴和精神享受画 像：中高学历的外地人相对更多消费意愿：普遍担忧房价下跌、失业或收入不稳定消费追求：日常消费支出占比高，较高的通过增加消费来 改善生活的倾向，在解压性精神和体验消费上 有更高需求，对子女教育抱有很高期望画 像：企业中高管或企业主较多消费意愿：家庭可支配收入高，消费观相对积极消费追求：希望继续提升生活品质，在生活类、消费电子 和外出旅行上的消费预期增速明显高于整体富裕银发族年龄：65+一二线新中产年龄：30-35城镇Z世代年龄：15-29•食品饮料、衣着和日常出行•烟酒•家用电器和家具•消费类电子•外出旅行关注领域•服务消费•教育培训•旅游关注领域•餐饮•宠物用品•文娱类关注领域数据来源：联合国预测数据来源：麦肯锡《2024中国消费趋势调研》；价值星球《2024消费趋势：情绪价值引导年轻态消费》6在文化思潮、供给丰富、人口流动等因素的影响下，消费者的理念呈现出更多元的特征，人们开始追求内在的精神满足，注重健康可持续的生活理念，力求通过消费表达并彰显自我，也更加理性地审视自身实际需求。与此同时，随着消费者对情绪、社交乃至文化认同的重视程度与日俱增，理解并满足这一价值的品牌将更能赢得消费者的青睐。4. 消费被赋予更多身心寄托：情绪价值已成商业共识精神体验健康可持续个性自我文化自信享受与理性并存在基本物质需求得到满足后，消费者开始追求内在的精神满足，愿意为独特的体验和情感共鸣买单，如参加音乐节、主题旅行等。品牌和消费者建立沟通，达成品牌共鸣尤为重