2024年PC营销价值研究报告-秒针系统

© 2006-2024 秒针系统 版权所有×AI时代，重新理解PC营销价值秒针营销生态中心© 2006-2024 秒针系统 版权所有2×目录数字营销的全域化01重新理解PC营销价值02重新规划PC营销策略03PC营销生态解析04AI PC时代的营销05ש 2006-2024 秒针系统 版权所有3×报告说明2024年PC屏用户在线定量调研•样本量：N=1200•执行方式：线上定量调研•执行时间：2024年8月2024年专家/广告主定性深访•定性样本：2位品牌广告主，3位营销专家•执行时间：2024年8月案头研究•秒针Meidainsight，2024年1月-2024年6月•360资料及网络公开资料整理数据来源：名词解释：1PC屏指台式电脑或笔记本电脑3智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视2Mobile屏指移动端手机4桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件© 2006-2024 秒针系统 版权所有4×核心发现01•人们生活数字化，数字营销常态化；被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同•深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响•PC屏作为信息的深层处理终端，对于传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视02•PC屏拥有稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，其娱乐、工作、学习等场景的必备性，是不可忽视的营销流量场•PC屏人群特征：中青年、一线城市、高知人群、高收入、高消费力人群的集中度更高•PC屏四大营销价值：①特定TA人群高效触达；②更强可见性，保障传播质量；③跨屏应用常态化，PC屏营销必不可少；④流量洼地，具有较高的流量价值•PC营销价值回归，PC生态有待完善，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放03•PC屏在驱动消费者关注品牌、促进购买转化上表现更突出；娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出，学习场景PC屏对后链路影响更突出•PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的高接受度和高关注度；游戏、长链路购买决策消费品更适合在PC屏进行品牌营销•基于PC屏对消费链路的触动作用，企业通过针对性策略实现量与质的双丰收04•以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件•360作为PC屏头部媒介触达人群多、用户使用粘性强05•PC营销的发展趋势：①更深地协同性策略； ②更高的智能化程度•大模型是未来营销发展的基础能力；基于大模型的AI产品，助力企业营销生产力的全面提升•以PC为主阵地的AI广告，革新交互体验，达成决策链路的延续•AI PC已来，PC应用迎来二次爆发，以AI PC驱动人机交互新变革，PC将实现跃迁式发展© 2006-2024 秒针系统 版权所有×数字营销的全域化1© 2006-2024 秒针系统 版权所有6×人们生活数字化，数字营销常态化人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化今天，人们已经习惯通过不同数字设备、数字软件解决日常问题：数据来源：第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月；国家统计局，2023年全国网上零售额衣穿搭参考、在线购物… …食探店、测评、外卖、购物… …住房源查找、装修指南… …行路线查询、实时交通、在线打车… …数字媒体是已成为营销“常规操作”触点广告主的认知：营销数字化转型非常重要数据来源：《2024中国数字营销趋势报告》，秒针系统61%广告主行为：会投放PC互联网74%在线视频网络音乐网络游戏97.7%65.4%51.0%网络支付网约车在线旅游预订87.3%48.3%46.6%© 2006-2024 秒针系统 版权所有7×被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同加工水平理论显示，信息处理水平存在差异加工水平理论（Level-of-processing mode)是克雷克和洛克哈特(Craik & Lockhart, 1972)提出的单一记忆系统理论。克雷克和洛克哈特认为，个体对呈现在他面前的刺激，可以进行不同水平的加工。不同场景下人们对信息处理的程度不同语义处理 Semantic Processing语义提取，理解、联想、情感加工语音处理 Phonetic Processing模式识别或知觉处理结构处理 Structural Processing视觉接触，提取特征，简单处理更强的长期记忆 Better Long-term Retention深层处理浅层处理工作学习游戏新闻短视频日常社交深层信息处理与浅层信息处理的典型数字场景：© 2006-2024 秒针系统 版权所有8×深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响深层处理场景和浅层处理场景对企业营销的价值不同深层处理浅层处理理性决策长期影响适合表达赢得信任与好感、建立长期品牌关系感性决策简单信息适合产品口号、促销信息传播即时传递高频触达复杂信息共情互动深层信息处理与浅层信息处理的营销价值：© 2006-2024 秒针系统 版权所有9×作为信息的深层处理终端，PC屏的营销价值被低估浅层处理场景和深层处理场景的主要终端不同深层处理浅层处理偏好与决策影响游戏电脑为主信息传递与接收新闻短视频日常社交工作学习深层信息处理与浅层信息处理的主要终端：电视、手机为主© 2006-2024 秒针系统 版权所有10×PC屏的营销定位：传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视专家观点：PC的差异化营销定位慢决策vs快决策，理性决策vs感性决策深入影响理性决策，打造高端、复杂品牌形象行为数据的丰富性和决策支持，深度影响消费决策PC和手机端在市场营销中的具体角色大致可以简单总结为“慢决策”和“快决策”，也可以称之为“理性决策”和“感性决策” 。所以，PC在市场营销中的价值，可能在于识别消费者的决策场景。——蒋青云复旦大学管理学院教授PC端在当前营销策略中的具体角色，是深入影响用户理性决策的一块重要阵地。在打造高端、复杂产品的品牌形象方面，PC是整个营销拼图中不可或缺的一块，它能够更充分地表达品牌与产品的内涵，打动高价值的理性人群。——刘鹏CartX联合创始人，《计算广告》作者大屏幕和高分辨率使得PC屏更适合展示复杂的图表、详细的产品说明和高质量的视频内容，提供更丰富的视觉体验和深度内容消费。PC屏更适合长时间的互动、多任务处理、复杂内容展示和深度用户参与，同时其行为数据的丰富性和决策支持能力使其在决策阶段发挥关键作用。——谭北平秒针营销科学院院长userid:529794,docid:174176,date:2024-09-07,sgpjbg.com© 2006-2024 秒针系统 版权所有×重新理解PC营销价值2© 2006-2024 秒针系统 版权所有12×稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，PC屏是不可忽视的营销流量场电脑上网周渗透率保持稳定网民使用电脑上网的渗透率及变化：PC屏使用时长同比增加的人群比例超过4成用户使用PC屏的时长变化：81.1%98.7%81.6%99.0%电脑上网手机上网网民使用屏端上网的周渗透表现2022年2024年数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=2425（含甄别样本），2024年8月；Q：请问您在最近1