香薰市场线上销售数据洞察

Industry Analysis行业分析⾹薰市场分析专业 / 高效 / 精准香薰市场线上消费数据洞察TREN DINSIGH T2025/03SUBJECT法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 版权声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 免责声明⽬录CONTENTS香薰市场背景概况MARKET OVERVIEW01香薰市场人群洞察CROWD INSIGHT02香薰市场竞争格局COMPETITIVE LANDSCAPE03香薰市场发展趋势GROWING TREND0401香薰市场背景概况I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECTwww.huo1818.com 我国香薰市场规模不断扩大， 原料产量充足数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。中国⾹薰市场规模及增速趋势2017-2023年我国⾹精⾹料⾏业产量情况同时，我国香精香料行业产量也从2017年的1642万吨逐年增长到2023年的2209万吨。这表明我国香薰市场在不断发展壮大，市场需求不断增加。SUBJECTwww.huo1818.com 新品牌和产品创新推动市场活跃， 香薰用品线上市场持续增长数据来源：炼丹炉大数据整理⾹薰⽤品市场淘系平台销售趋势35.66%6.46%Q2销量及销售额 环比增长2016年Handhandhand 成立时间事件2017年野兽派开始与香薰品牌合作生产家具香氛类产品2018年ME Ft. WE 成立 DAILY LAB 成立 宇宙的猜想 成立2019年赞璞成立 观夏推出晶石情绪香薰时间事件2020年Humble 成立 Groundle 成立2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列【人造产物】香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的推动下。SUBJECTwww.huo1818.com 香薰用品品类多样化， 需求推动市场不断细分与创新数据来源：炼丹炉大数据香薰用品市场展现出多样化的品类分布，其中香薰香料占据82.16%的主导地位，这可能与香薰香料的多功能性有关，它们可以用于各种香薰产品中，如蜡烛、挥发液等，显示出其在市场中的不可替代性。但市场上也存在着多样化的需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂以及辅助工具等。这表明消费者在选择香薰用品时，不仅关注产品的主要成分，也注重使用方式和附加功能。2025年2⽉⾹薰⽤品品类销量分布⽆⽕⾹薰藤条⾹薰扩⾹晶⽯⾹薰挂件有⽕⾹薰⾹薰蜡烛中式熏⾹辅助⼯具⾹薰加湿器/⾹薰灯⾹氛除味⾹薰喷雾剂SUBJECTwww.huo1818.com 数据来源：炼丹炉大数据香珠、香薰粉等新形态香薰产品增速高， 家居智能化趋势下全屋香氛系统受关注2025年2月香薰用品品类红蓝海分布显示，香珠、香薰粉等产品销量环比增长显著，远高于市场均值，处于“高增长 低占比”的蓝海区间，未来发展空间大。在家居智能化趋势下，全屋香氛系统也逐渐受到关注。这表明消费者对于香薰产品的需求日益多样化和个性化，对便捷性、科技感和智能化的香薰产品有更高的期待。2025年2⽉⾹薰⽤品品类红蓝海分布⾼占⽐⾼增⻓⾼占⽐低增⻓低占⽐低增⻓低占⽐⾼增⻓均值均值扫描⼆维码查看⾼增⻓细分品类SUBJECTwww.huo1818.com 数据来源：炼丹炉大数据中低端价格带商品需求旺盛， 高端市场仍有发展空间中低价格段产品市场需求较为旺盛，竞争也相对激烈，香薰香料、香薰精油皂等品类在这个价格区间内有较高的销售量。而200元以上的高价格带产品占比相对较小，但香薰蜡烛等部分品类在高价格段也有一定市场份额，说明高端香薰市场仍有发展空间，消费者对于高品质、设计感强的香薰产品也有一定接受度。2025年2⽉⾹薰⽤品品类价格带分布02香薰市场人群洞察C O N S U M E R I N S I G H T SSUBJECTwww.huo1818.com 数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理香薰市场消费者画像以24-40岁 中青年群体为主，女性群体是消费主力数据显示，女性消费者占比高达68.5%，她们更注重情绪价值，对香薰产品有高偏好，这与香薰产品在调节情绪、营造氛围等方面的作用密切相关。68.5%女性31.5%男性⾹薰⾏业性别分布情绪价值驱动高偏好高端化与场景化 需求凸显在年龄分布上，24-30岁和31-40岁两个年龄段合计占比超过60%，其中31-40岁群体占比35.65%，是主要消费力量。这一年龄段的消费者通常具有较强的经济实力和较高的生活品质追求，愿意为香薰产品带来的愉悦体验和情绪价值买单。⾹薰⾏业年龄分布SUBJECTwww.huo1818.com 数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理香薰市场渗透率达七成， 下沉市场趋势明显数据显示，73%的消费者曾使用过家居香氛产品，其中二线城市使用比例高达79%，超过超一线城市和一线城市的78%和64%。这表明香薰产品在二线城市的普及度较高，下沉市场潜力巨大。从初次接触时间来看，近一年开始接触香薰的消费者中，二线城市占比45%，高于超一线和一线城市的25%。这反映出下沉市场对香薰产品的接受度在快速提升，消费者对生活品质的追求和对香薰产品的需求在不断增加，为香薰市场的发展提供了新的增长点和机遇。曾使⽤过家居⾹氛⼈群城市等级占⽐各城市⼈群初次接触家居⾹氛的时间SUBJECTwww.huo1818.com 数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理精致妈妈与资深中产是主要消费力量， 新锐白领与都市银发人群增长迅速香薰市场各策略人群消费特征各异。精致妈妈与资深中产消费能力强、意愿高，是重要消费力量；新锐白领注重品质品牌；Z世代群体庞大、愿尝试新品但消费能力有限；小镇青年消费意愿逐步提升；都市蓝领和小镇中老年消费能力和意愿相对较低。都市银发人群消费人数渗透率和消费规模增速中等，但人均消费金额较高，表明其消费能力较强，对香薰产品品质和体验有较高要求。⾹薰品类各策略⼈群消费概况SUBJECTwww.huo18