2025运动户外市场趋势洞察

专业 / ⾼效 / 精准2025运动户外市场趋势洞察TREND I N SIGHT2025/02 法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明免责声明⽬录CONTENTS运动户外市场概况MARKET OVERVIEW01趋势赛道拆解TRENDING SECTORS0201运动户外市场概况I N D U S T R Y O V E R V I E W中国户外运动市场增长潜力巨大，得益于政府出台的多项支持政策。预计到2025年，户外运动产业规模将超3万亿元，体育产业总规模达到5万亿元。人均体育场地面积和经常参加体育锻炼的人数比例均有所提升，显示出户外运动参与度的提高。这些数据表明，中国户外运动市场正快速发展，行业生态持续繁荣。数据来源：公开资料，体育总局，炼丹炉⼤数据整理SUBJECT中国运动户外市场展现高增长潜力，行业生态繁荣发展www.huo1818.com户外运动相关政策时间政策名称发布部⻔核⼼内容2021 年 10 ⽉《“⼗四五” 体育发展规划》体育总局重点发展多项户外运动产业，打造多个户外活动品牌2022 年 11 ⽉《户外运动产业发展规划（2022 - 2025 年）》体育总局、国家发改委等⼋部⻔到 2025 年，户外运动产业总规模超过 3 万亿元2023 年 10 ⽉《促进户外运动设施建设与服务提升⾏动⽅案（2023 - 2025 年）》国家发展改⾰委、体育总局等 5 部⻔为⾏业提供⾼效、更落地的政策保障2025 年 1 ⽉ 22 ⽇《关于建设⾼质量户外运动⽬的地的意⻅》国务院办公厅转发，国家发展改⾰委、体育总局制定2027 年初步形成⼀批成熟⽬的地，2030 年建 100 个左右。科学布局，推动资源开放，强化场地及配套设施建设全⺠健身⽅⾯人均体育场地 面积20252.6 平方米20202.2 平方米经常参加体育 锻炼人数比例202538.5%202037.2%体育产业⽅⾯（2025）5万亿元体育产业总规模2 %增加值占国内生产总值比重2.8 万亿元居民体育消费总规模800万人体育从业人员运动户外行业呈现出稳定增长的趋势，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，销售表现尤为强劲。这可能与人们在这些季节更倾向于进行户外活动有关。行业整体需求的增加，反映出消费者对健康生活方式的追求以及对户外运动的热情。随着市场对运动户外产品需求的持续增长，预计该行业在未来将继续保持积极的发展趋势。数据来源：炼丹炉⼤数据SUBJECT运动户外行业增速稳健，5-7月和10-11月是销售旺季www.huo1818.com运动户外⾏业淘系平台销售趋势注：运动户外⾏业涵盖 户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品、运动/瑜伽/健身/球迷⽤品、⾃⾏⻋/骑⾏装备/零配件、运动鞋服配⾏业2025年1⽉运动户外⾏业销量分布SUBJECT低价格带商品份额下降，运动户外行业高端化、专业化发展www.huo1818.com数据来源：炼丹炉⼤数据运动户外行业中，户外及运动相关用品的低价格带商品份额下降，如户外35-80元、运动25-35元价格段。中高价格带份额逐步上升。此趋势源于消费者生活水平提升，对运动体验与品质要求更高，青睐功能性强的高端产品。同时，品牌为提升竞争力加大研发，推出高品质产品。且消费观念转变，运动成生活方式，人们愿为高品质用品付费，推动行业高端化、专业化发展。运动/瑜伽/健身/球迷⽤品价格带趋势户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品价格带趋势SUBJECT运动户外客群目前以男性、年轻群体为主导，青少年及45岁+人群市场增量空间大www.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理运动户外客群性别上男性主导，占比超六成，或因男性对运动的热爱和参与度相对较高，对户外装备等需求更旺盛。年龄结构中，25-34岁群体占比最大，此年龄段人群重视健康与生活品质，热衷于各类运动；45岁以上群体占比也较高，反映出随着年龄增长，人们对健康关注度提升。学历方面，本科及以下学历者占比超八成。一方面，本科及以下学历人群基数大；另一方面，运动户外产品受众广泛，并非仅针对高学历人群。运动户外客群年龄分布运动户外客群性别分布运动户外客群学历分布SUBJECT户外运动行业品牌分布呈现多元格局，国产品牌发展势头良好www.huo1818.com数据来源：炼丹炉⼤数据户外方面，北面、始祖鸟等国际高端品牌知名度高，占据市场高位；骆驼、凯乐石、伯希和等国产品牌发展势头良好，凭借品质提升赢得消费者青睐，市场覆盖时尚、大众性价比等多个细分领域。运动行业中，耐克、阿迪达斯等国际传统品牌影响力依旧强劲，李宁、361°、安踏、特步等国产品牌竞争力不断提升，逐步崛起。同时，在瑜伽、健身、球迷用品等细分板块，lululemon、Keep、尤尼克斯等品牌表现突出，满足消费者的专业化与个性化需求，凸显行业细分的丰富性。户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品品牌分布运动/瑜伽/健身/球迷⽤品品牌分布扫描⼆维码查看完整热销品牌排名the north face/北⾯camel/骆驼arc’teryx/始祖⻦Lululemon/露露乐蒙yonex/尤尼克斯lining/李宁02户外趋势赛道T R E N D I N G S E C T O R S02·1趋势赛道-冰雪运动T R E N D I N G S E C T O R SSUBJECT冬奥会吸引增量人群关注滑雪运动，官方推动“冰雪经济”发展政策引导数据来源：炼丹炉⼤数据，公开资料www.huo1818.com滑雪品类淘系平台销售趋势北京冬奥会显著提升了公众对滑雪运动的关注，吸引了大量新参与者。淘系平台数据显示，2022年1季度至2024年4季度，滑雪品类销量和销售额大幅增长。政府政策积极推动冰雪经济发展，自2019年以来，多项政策相继出台，提出到2025年冰雪产业规模达到1万亿元，到2030年达到1.5万亿元的目标。这些举措不仅促进了冰雪运动的普及，也为冰雪经济的持续增长提供了有力支持。2019年国务院《关于以2022年北京冬奥会为契机⼤⼒发展冰雪运动的意⻅》推动冰雪运动普及，发展冰雪运动产业2022年国家体育总局等《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》提出到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元2024年10⽉国务院办公厅《关于以冰雪运动⾼质量发展激发冰雪经济活⼒的若⼲意⻅》提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元2024年12⽉国