2025年防晒市场洞察及趋势前瞻

专业 / ⾼效 / 精准2025年防晒市场洞察及趋势前瞻TREND I N SIGHT2025/03法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明免责声明⽬录CONTENTS防晒⾏业发展概况MARKET OVERVIEW01防晒⾏业细分赛道解读MARKET INTERPRETATION02防晒⾏业发展趋势GROWING TREND0301防晒市场发展概况I N D U S T R Y O V E R V I E W防晒产品在淘系平台的销量和销售额均呈现出周期性的波动，且在每年的特定时段达到高峰，这与夏季户外活动增多和紫外线辐射增强的季节特点密切相关。同时，防晒品类在社媒平台的讨论及搜索量保持了高速增长，显示出市场对防晒产品的强烈需求和消费者对防晒效果的高度重视。SUBJECT防晒市场季节性需求稳定，防晒品类社媒热度高www.huo1818.com防晒市场淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉⼤数据⼩红书平台防晒搜索词条及笔记数根据防晒市场社媒讨论热度及销售趋势图，防晒品牌通常在2月至4月期间频繁上新，这一时期被视作种草前置的关键时期，品牌通过提前布局以抓住市场先机。随着春夏季节的来临，5月至8月期间防晒产品的需求出现暴涨，这一趋势在图中以销量的显著上升和社媒讨论热度的增加为标志。这种策略有助于品牌在竞争激烈的市场中占据有利位置，实现销售增长。SUBJECT防晒品牌上新及种草前置，在季节性需求高峰之前抢占市场份额www.huo1818.com防晒市场社媒讨论热度及销售趋势数据来源：艺恩，炼丹炉⼤数据整理2-4⽉品牌频繁上新种草前置5-8⽉春夏需求暴涨SUBJECT低收入人群防晒市场增速高，学生党、精致男性或是未来潜力人群www.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理年龄分布中，21-30岁消费者占比最高，表明年轻人更注重防晒。消费水平分布显示中等消费水平的消费者最多，而低收入人群市场增速高，为高性价比防晒产品提供了市场机会增量。在典型人群中，核心消费者群体包括学生党和都市白领，他们位于消费能力和增速的中心区域，显示出较强的购买力。潜力人群如精致男士和小镇青年，尽管消费能力较低，但增速较高，显示出市场增长的潜力。防晒市场典型⼈群矩阵防晒市场⼈群年龄分布防晒市场⼈群消费⽔平分布潜力人群核心人群精致男士小镇青年都市白领学生党人群增速消费能力（注：气泡大小代表人群规模）SUBJECT市场教育普及，消费者越来越关注各类防晒指标www.huo1818.com随着市场教育的普及和消费者意识的提高，人们越来越关注防晒产品上的各类防晒指标，如SPF值和PA等级。SPF值反映的是产品对UVB的防护能力，数值越高，防晒效果越好；而PA等级则表示对UVA的防护力，"+"号越多，表示防护力越强。这种趋势不仅推动了防晒产品的技术进步和市场细分，也促进了相关科普知识的传播。紫外线波⻓分类数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理项⽬UVB短波/⻓波 UVA超⻓波 UVA防护SPF值（防晒系数），数值越⾼，UVB防护⼒越强PA值，看“+”号，“+”越多，UVA防护⼒越强PA值，看“+”号，“+”越多，UVA防护⼒越强波⻓波⻓较短（290~320mm）波⻓较⻓（320~370mm）波⻓超⻓（370~400mm）穿透⼒穿透⼒弱，可到达⽪肤表⽪层；夏季和午后强烈穿透⼒强，甚⾄可以穿过玻璃，可到达⽪肤真⽪层；⼀年四季存在穿透⼒强，甚⾄可以穿过玻璃，可到达⽪肤真⽪层；⼀年四季存在伤害度在短时间内就能让⽪肤变红不适，严重时会导致晒伤、脱⽪直达真⽪层，刺激⿊⾊素细胞“放⿊料”；会导致⽪肤变⿊、产⽣皱纹和幼纹、加速松弛衰⽼强⼒穿透⽪肤表⽪，造成深层⽪肤损伤，⽪肤⽼化，诱发⽪肤癌社媒平台防晒指标科普SUBJECT当代国人软硬兼施，360°无死角防晒，市场多样化发展www.huo1818.com数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理在软防晒方面，化学防晒、物理防晒、混合型防晒等不同类型防晒产品满足了消费者对肌肤保护的个性化需求，如防晒气垫、防晒隔离乳和防晒粉底等，为消费者提供了便捷的防晒解决方案。而在硬防晒领域，帽子、遮阳伞、太阳镜等物理防护产品因其高效的防护效果，成为防晒市场的热门选择。这种全方位的防晒理念不仅体现了消费者对肌肤健康的重视，也促进了防晒产品创新和市场的细分。软防晒硬防晒帽⼦84%防晒⾐/冰袖84%遮阳伞75%太阳镜49%…………化学防晒物理防晒混合型防晒防晒⽓垫防晒隔离乳防晒粉底SUBJECT防晒需求日益多样化与细分化，各类细分产品不断涌现www.huo1818.com数据来源：炼丹炉⼤数据防晒产品已经渗透到多个行业中，同时2024年防晒类目销量同比增速显著上升。这表明防晒产品的需求正变得日益多样化和细分化。随着消费者对防晒产品的需求越来越精细化，针对不同肤质、不同场景、不同需求的细分产品不断涌现，预示着防晒产业将迎来更广阔的发展空间。2025年1⽉防晒概念⾏业分布2024年防晒类⽬销量同⽐增速15+%100+%8+%50+%35+%防晒霜防晒⼝罩遮阳帽防晒⼿套100+%隔离霜防晒⾐扫描⼆维码查看⾏业分布占⽐02防晒市场细分赛道解读T R E N D I N G S E C T O R S02·1细分赛道-防晒霜T R E N D I N G S E C T O R SSUBJECT防晒乳/霜是市场主流防晒品类，防晒喷雾及凝胶等新品类涌现2025年1⽉防晒商品品类热词数据来源：炼丹炉⼤数据www.huo1818.com2024年防晒类型属性分布根据2024年防晒类型属性分布图，防晒乳/霜占据了市场的主导地位，其市场份额高达89%，这表明消费者对于传统防晒产品的信任和依赖。然而，随着消费者对防晒产品需求的多样化和个性化，防晒喷雾和凝胶等新品类开始涌现，分别占据了9%和2%的市场份额。这种趋势在2025年1月防晒商品品类热词中也得到了体现，其中“防晒乳”和“防晒霜”成为搜索热词，显示出消费者对这些产品的持续关注。SUBJECT高倍防晒已是主流，防晒认知持续升级2024年防晒SPF值属性分布数据来源：炼丹炉⼤数据www.huo1818.com2024年防晒PA值属性分布根据2024年防晒产品的PA值和SPF值属性分布图，我们可以看到高倍防晒产品已经成为市场的主流。在PA值分布中，PA++++占据了53%；同样，在SPF值分布中，SPF50+的产品占据了79%的市场份额，远超过其他SP