2024年中国银龄旅游行业专题报告：乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势

© 2024 灼识咨询版权所有。本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。2024年10月乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势——2024年中国银龄旅游专题报告发布方：灼识咨询 China Insights Consultancy灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行业交流群，欢迎扫码，也可致函marketing@cninsights.com。扫码添加CIC灼识小助手联合发布方：量子之歌（NASDAQ：QSG）量子之歌是中国领先的高品质生活服务提供商，致力于助力用户实现更美好的生活与个人价值的提升。量子之歌深入理解成年用户的深层需求，并依托强大的基础设施，开发了一系列易于理解、高性价比且便于获取的在线课程。此外，量子之歌也特别关注中老年用户对健康生活的需求，并在特定领域推出了一系列高品质的消费品和服务。扫码添加CIC灼识小助手资料来源：灼识咨询4灼识咨询中老年消中老年消费者旅游消费旅游消费调研背景概览背景概览性别分布年龄分布教育程度分布66%34%女男17%39%32%11%45-5455-6465-7475岁及以上13%31%50%1%5%小学及以下初中高中/中专大学研究生及以上区域分布调研背景概览• 为了全面了解中老年群体在旅游消费中的行为特点及需求偏好，CIC灼识咨询展开了一项针对1,111名中老年消费者的调研。此次研究通过问卷形式收集了中老年消费者在旅游决策及服务期望等方面的详细信息，旨在深入挖掘这一人群在旅游消费中的痛点和需求，以便更精准地设计符合其偏好的旅游产品和服务，为中老年消费者提供更好的产品和服务。1410882927078516237513537423424232921232026152085510资料来源：灼识咨询5中国旅游业近年近年来呈现呈现高速复苏复苏状态，态，20202424年中秋中秋节假期假期旅游业已业已复苏至苏至疫情前水前水平2024年中秋节旅游业已复苏至疫情前水平55.460.128.832.525.348.95.15.72.22.92.04.9010203040506070201820192020202120222023中国出游人次（亿人）中国旅游收入（万亿元）中国居民出游人次以及中国旅游收入情况，2019-2023关键分析201920241.051.07中秋假期出游人次对比，2019vs2024亿人20192024472.8510.5亿元中秋假期旅游收入对比，2019vs2024资料来源：灼识咨询6年群体在国内旅游市场中扮演着极其重要的角色，占据全国旅游者近40%的份额9.0%28.0%19.0%22.0%10.0%12.0%14岁及以下15-24岁25-34岁35-44岁45-64岁65岁及以上中老年群体在国内旅游市场中扮演着极其重要的角色，按年龄分布来看，中老年群体占据全国旅游者近40%的份额国内旅游者年龄分布，2022年人口众多消费能力强劲空闲时间多文化需求旺盛研学• 中国正进入老龄化社会，45岁及以上的中老年群体不断增加，中老年人口基数为国内旅游市场提供了充足的潜在客源。• 中老年群体通常有较为稳定的收入来源，如退休金、积蓄等，消费能力相对较高。• 中老年群体由于不受工作时间的限制，旅游频率相对较高，通常每年出行1-2次，部分经济条件较好的中老年群体甚至每年旅游5次以上。• 中老年群体在旅游过程中更注重健康与文化体验，这种需求正推动着国内旅游产品的多元化发展。“教育+旅游”的研学模式早已受到了中老年人的欢迎，通过学习和旅游相结合的模式满足中老年消费群体文化需求。6.3亿中老年人口44.5%人口占比2023年中国中老年消费市场规模超14万亿56.7%的中老年消费者每年旅游一次以上资料来源：灼识咨询7合的旅游模式更适配中老年需求34.7%33.2%24.2%7.9%“游+学”-在旅游地域进行游玩的同时，学习当地特色文化、诗词、书法、绘画、摄影、音乐等课程“游+学+养”– 同时兼顾旅游、教学及康养的游玩内容“游”-围绕不同旅游地域进行游玩“游+养” – 在旅游地域进行游玩的同时，提供硬件完善、适老化程度高的康养场所受访者最喜欢的游玩内容相比单独的“游”，旅游、教学、康养相结合的旅游模式更适配中老年需求46.0%42.1%34.7%27.5%19.9%18.8%18.4%17.0%14.0%13.6%杭州市西湖风景名胜区桂林市漓江景区丽江市丽江古城景区西安市大雁塔大唐芙蓉景区长沙市岳麓山橘子洲旅游区泰安市泰山景区北京市奥林匹克公园南京市夫子庙秦淮风光带景区大连市金石滩景区福州市三坊七巷景区受访者最想去的十大旅游目的地•根据调研，34.7%的受访者选择“游+学”作为最喜欢的游玩内容，而33.2%的受访者选择“游+学+养”，均高于单独选择“游”的受访者。目前康养仍需教育，仅有7.9%受访者选择“游+养”。中老年群体在选择旅游目的地时更偏向于历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点•中老年游客在旅游选择上更倾向于能够提供精神满足、文化教育和健康休闲相结合的旅游目的地。这类景点通常具有悠久的历史、丰富的文化遗产以及令人放松的自然景观。杭州市的西湖风景名胜区位列榜首，西湖不仅拥有秀丽的自然风景，还有着深厚的文化底蕴，符合中老年人追求休闲、放松和文化熏陶的旅游需求。资料来源：灼识咨询8更偏好行程以及游玩内容差异化、服务质量较好的产品旅游产品定位偏好0%30%60%服务质量普通，旅游行程及游玩内容标准，价格较低的旅游产品服务质量较好，旅游行程及游玩内容差异化的优质旅游产品，价格较高服务质量优异，旅游行程及游玩内容差异化，且配备硬件完善、适老化程度高的康养场所，价格高昂的高端旅游产品中老年总体75岁及以上65-74岁55-64岁45-54岁旅游产品价格偏好0%30%60%2,000元以下2,000元以上，4,000元以下4,000元以上中老年总体75岁及以上65-74岁55-64岁45-54岁中老年群体对服务质量有着较高要求• 整体来看，中老年群体对服务质量有着较高的要求，其中有45.8%的中老年消费者倾向于选择服务质量较好的旅游产品，而有35.7%的中老年人选择价格较低的产品。仅有18.5%的中老年人选择配备康养场所的产品，这说明了目前康养在中国的普及率仍较低，需要进一步进行市场教育。产品价格的灵活性需求• 在产品价格方面，中老年群体的支付能力和偏好存在明显的分层。图表显示，45-54岁的群体对价格较为敏感，偏好价格在2000元以下的旅游产品，而54岁及以上的高龄群体更愿意选择2000元以上的高端产品。这反映出中老年旅游市场的多样化需求，既有寻求性价比的顾客，也有追求更高档次旅游体验的消费者。差异化产品• 中老年群体展现了对差异化旅游行程和游玩内容的喜好，在