全球及中国清洁电器市场现状和趋势-GFK

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary全球及中国清洁电器市场现状和趋势© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国清洁电器技术引领+政策支持促进内销复苏2© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.3GfK清洁电器定义家用清洁电器扫地机器人吸尘器洗地机其他清洁电器© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4预计2024年中国清洁电器市场规模达到380亿元中国清洁电器市场规模及增长趋势（亿元）数据源：GfK中怡康行业推总数据36.4 47.5 69.9 105.5 149.9 216.3 198.1 226.2 298.6 347.7 363.6 380.1 25%31%47%51%42%44%-8%14%32%16%5%5%2%-3%-2%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0501001502002503003504002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年预想零售额（亿元）清洁电器同比增长率小家电整体同比增长率© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5多元化发展，洗地机和扫地机器人规模均超过150亿元23 18 11 10 9 13 15 22 26 23 85 72 56 46 45 91 116 132 138 150 15 77 127 143 153 20202021202220232024F洗地机扫地机器人推杆吸尘器除螨仪其他80%vs. avg. 2020+13%vs. avg. 2020+年均增长率中国清洁电器品类变化趋势（亿元）1830 2394 3210 3357 3576 3154 2986 2801 2284 2074 20202021202220232024F洗地机和扫地机器人的均价趋势（元）吸尘器的多元化发展：洗地机均价不断下探，刺激需求扩大；扫地机器人通过技术迭代满足了消费升级需求数据源：GfK中怡康行业推总数据© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6洗地机和扫地机器人的快速发展源于中国吸尘器行业以技术驱动成长的行业精神Innovation清洁电器便利性性能和联接卫生和健康以用户为中心的设计•便利性：进一步解放双手•性能和联接：物理性能和人机互动•卫生和健康：加强清洁体验健康守护•以用户为中心的设计：家居全场景适用 GfK小家电创新模型© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7近两年兴起的“机械臂” “躺平” “自动上下水”等功能让清洁电器更加便利便利性50% GfK中怡康线上监测数据显示（销售额比重基准）扫地机器人带有“机械臂”功能40% 洗地机可以实现180°躺平28% 扫地机器人基站可以自动上下水GfK小家电创新模型Innovation清洁电器性能和联接卫生和健康以用户为中心的设计数据源：GfK中怡康零售监测数据© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary从吸力超10000+Pa级，到越障能力突破6CM，扫地机器人对性能的革新是全方位的性能和联接60%10000+pa大吸力销额比重达六成2CM→6CM越障能力GfK中怡康线上监测数据显示（销售额比重基准）GfK小家电创新模型Innovation清洁电器性能和联接卫生和健康以用户为中心的设计8便利性数据源：GfK中怡康零售监测数据© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary性能和联接语音控制APP联动Apple Watch等AI智慧交互大模型全屋联动2024年是吸尘器AI技术元年，虽然应用略显稚嫩，但是已经迈出了从0到1的突破GfK小家电创新模型Innovation清洁电器卫生和健康以用户为中心的设计9便利性© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary10向“黑科技”突破的同时，吸尘器在清洁体验、健康守护方面仍然持续深耕54%清洁电器市场带热风烘干功能产品比重热水洗拖母婴级除菌认证整机HEPA净化全链路除菌基站GfK中怡康线上监测数据显示（销售额比重基准）GfK小家电创新模型Innovation清洁电器便利性性能和联接卫生和健康以用户为中心的设计数据源：GfK中怡康零售监测数据© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary11以人为本，清洁电器已经可以应对各种家居环境的清洁需求GfK小家电创新模型超薄基站嵌入式扫地机器人超薄嵌入与家居完美融合子母机协同清洁突破传统清洁低矮狭窄空间一站式清洁中心双机一体，全屋360°精细清洁Innovation清洁电器便利性性能和联接卫生和健康以用户为中心的设计© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary12政策助力：新品上市+以旧换新+“双11”，助推市场恢复活力34 22 26 20 42 41 19 21 25 60 -2.9%11.4%107.2%010203040506070-20%0%20%40%60%80%100%120%140%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2024零售额2024增长零售额（亿元）10月整体规模中8-10月上市新品30sku零售额比重42%以旧换新政策发布截至8月份共有19个省直辖市发布与清洁电器相关的以旧换新补贴政策。补贴力度最高可达售价的20%（封顶2000元）2024年双112024年提前至10月14日晚开启，家电在京东、天猫两大平台均可享受政府家电补贴+平台双11优惠2024年1-10月中国清洁电器市场分月表现（规模及增长趋势）数据源：GfK中怡康行业推总数据© 2024 Nielsen Consume