服饰行业周度市场观察2024年第53周

1服饰行业周度市场观察2024/12.23-12.29第周5301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：购物中心更欢迎怎样的黄金品牌？卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？快时尚行至岔路口：涨高价，开大店，差异化。2.原文链接：https://www.cbndata.com/information/293454原文链接：https://news.cfw.cn/v374682-1.htm关键词：市场规模,童装童鞋,增长速度,Z世代家长,消费升级概要：根据天猫白皮书及欧睿咨询的数据，尽管整体母婴市场呈现萎缩趋势，童装童鞋市场却逆势增长。2022年童装市场规模达3500亿元，预计2023年将突破4000亿元，从2013年的1164亿元增长近三倍，显示出强劲的发展势头。童装市场的特点包括增长速度快、集中度低和成长空间大。Z世代家长的崛起推动了消费升级，童装不再仅仅是保暖工具，而是表达个性和情感的重要载体。阿尔法新世代儿童的出现也促使童装市场向家童共享式新审美发展，儿童在消费决策中的参与度显著提升，童装设计需兼顾儿童和家长的审美需求。未来，童装市场将朝着多元需求融合的方向发展，既要满足基本功能需求，又要融入情感和审美元素。关键词：快时尚复苏,高端化策略,极致性价比,门店调整,涨价趋势概要：2024年，快时尚行业经历了显著复苏与变革。老牌巨头如ZARA母公司Inditex集团和优衣库母公司迅销集团的业绩明显改善，前者前三季度营收同比增长7.1%，净利润增长8.5%；后者营收增长12.2%，营业利润大涨31.4%。SHEIN等电商平台继续强劲增长，上半年收入达180亿美元，同比增长23%。面对市场变化，快时尚品牌采取了两条主要路径：一是高端化，二是极致性价比。优衣库、ZARA、H&M等品牌通过关闭标准店、增开大型旗舰店、推出高端产品线及减少折扣力度，重塑品牌形象并提升利润水平。快时尚行至岔路口：涨高价，开大店，差异化行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.中国轻户外消费研究：卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/12.23-2024/12.293.回顾2024年，国潮联动成为品牌与IP的营销新航道原文链接：https://www.cbndata.com/information/293458关键词：国潮,文化传承,情怀营销,非遗技艺,时尚融合概要：2024年，国潮文化在全球多元文化的碰撞中迅速崛起，席卷消费市场各个领域。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》在TGA2024颁奖典礼上荣获“最佳动作游戏”与“玩家之声”两项大奖，引发广泛关注。李子柒的复出也推动了漆雕、绒花等非遗技艺的普及，深化了国潮文化的影响。时尚品牌纷纷挖掘中国非遗文化，将刺绣、扎染等古老技艺融入设计，推出独特国潮产品。茶饮品牌如奈雪、霸王茶姬和瑞幸通过联名合作，推出具有文化特色的饮品，引发抢购热潮。美妆品牌谷雨结合传统中草药成分与现代护肤技术，以创新理念赢得市场青睐。服饰品牌“中国李宁”凭借对传统文化的深刻理解，在服装设计中融入汉字和传统图案，展现东方美学魅力。行业环境：4.眼镜，奢侈品牌的“新口红”？原文链接：https://luxe.co/post/380620关键词：眼镜,时尚配饰,奢侈品牌,市场增长,智能眼镜概要：2024年，奢侈品行业面临挑战，但“口红效应”催生了新的消费趋势，消费者更多转向价格亲民的入门级奢侈品，特别是眼镜。Euromonitor指出，太阳镜成为有抱负消费者接触奢侈品牌文化资本的方式，预计全球奢华眼镜市场将从2024年的347.6亿美元增长到2030年的408.4亿美元。奢侈品牌如LVMH和开云集团通过自建眼镜部门或与专业制造商合作，增强了对眼镜业务的掌控。例如，开云集团在2014年成立Kering Eyewear并收回旗下品牌的授权；LVMH则在2017年与Marcolin共同创立Thélios，并最终全资控股。这些举措提高了盈利能力，确保了品牌形象的一致性。5.购物中心更欢迎怎样的黄金品牌？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024526768.shtml关键词：金价上涨,黄金需求,年轻消费者,精神追求,购物中心概要：2024年以来，金价持续攀升，人民币金价累计上涨超过19%，领跑主要资产。然而，高金价给国内黄金需求带来压力，金饰零售业面临挑战与机遇。年轻消费者更重视精神层面的需求，推动市场变革。传统品牌如周大福、六福集团和老凤祥销售额下滑，门店数量减少；而新兴品牌如老铺黄金和莱绅通灵传世金则逆势崛起。老铺黄金自IPO以来股价大涨180%，并在双11荣登天猫珠宝榜销冠。莱绅通灵传世金通过融合东西方美学，推出具有文化价值的差异化IP产品，如“传世金・幸运马车”系列，赢得市场青睐。其在德基广场开设全国概念首店，以AI智能体验吸引顾客，开业首周销售破50万。6.女装退货率最大的受害者出现了原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024526561.shtml关键词：版权大战,网红电商,流量成本,预售制,供应链概要：2019年，网红圈内爆发了一场版权大战，主要涉及张大奕和雪梨关于芝麻街IP的合作权争议。这场冲突揭示了红人电商行业的激烈竞争。红人电商曾是淘宝的重要组成部分，张大奕和雪梨等网红通过社交媒体吸引大量粉丝，利用低成本、高周转和高溢价的优势，迅速积累了财富。然而，随着电商行业流量成本的上升、短视频平台的崛起以及白牌供应链的兴起，红人店的商业模式逐渐失去竞争力。近年来，许多早期网红及其店铺因无法适应新的市场环境而逐渐退出舞台，如张大奕关闭了其拥有千万粉丝的老店，雪梨因账号封禁转战幕后。这些变化表明，尽管红人电商曾经风光无限，但最终未能抵御时代的变迁。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/12.23-2024/12.297.瑜伽服大战升级，lululemon的对手越来越多了原文链接：https://news.cfw.cn/v374630-1.htm关键词：瑜伽服市场,品牌竞争,消费升级,消费降级,性价比优势概要：随着新年临近，瑜伽服市场战火重燃，呈现出多元化的竞争格局。国际大牌如lululemon和AloYoga凭借品牌影响力和高品质产品占据高端市场，而本土品牌如MaiaActive、SIINSIIN等则以性价比优势迅速崛起，使得整个市场呈现快速分化的趋势。根据智研咨询报告，2023年全球瑜伽服市场规模同比增长5.98%，中国市场的规模达到约337亿元人民币。尽管lululemon在中国的净营收同比增长近40%，但整体市场增长放缓迹象明显，2024年1至9月期间，瑜伽裤销售额下降了7.5%。AloYoga正筹备进入中国市场，预计2025年开设首家线下门店，并已在上海核心商圈选址。行业环境：8.“抖品牌”深陷流量漩涡，明星代言成破局关键？原文链接：https://www.cbndata.com/information/293467关键词