2025年春节消费洞察报告

MobTech研究院出品©2025 MobTech. All rights reserved.2025年2月“游”：文旅·本地生活·商圈消费“购”：食品饮料·美妆个护消费“娱”：电影·游戏消费•春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%•抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%•北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%•淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%•美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%•2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录•合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198%•5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高•“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大•都去哪儿？国内看北京，境外看日本•西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%2020-2025年春节旅游人次及收入情况Source：文旅部，MobTech研究院整理绘制4.742.562.513.084.745.0134.3%15.7%-2.0%23.1%34.3%5.9%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%01234562020202120222023202420252020-2025年春节旅游人次及同比出游人次（亿人）同比（%）27653011 2891.983758.43 6326.9 6770.028.2%-3.9%73.1%47.3%7.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0100020003000400050006000700080002020202120222023202420252020-2025年春节旅游收入及同比旅游收入（亿元）同比（%）北京荣登春节旅游热门城市榜首2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首2025春节热门旅游地TopSource：马蜂窝大数据，MobTech研究院整理绘制1、北京2、广州3、上海4、重庆5、成都6、西安7、南京8、杭州9、西双版纳10、武汉1、日本2、新加坡3、马来西亚4、澳大利亚5、印度尼西亚6、泰国7、越南8、新西兰9、韩国10、土耳其2025年春节国内热门城市Top 102025年春节热门国家Top 10“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%2025春节各OTA平台消费一览Source：携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》，MobTech研究院整理绘制内地•出行半径扩大，跨省游订单占比62%，节后5天返程订单占比20%+•非遗目的地热门，汕头/莆田/开封/黄山订单同比增加20%-40%+•租车自驾/跟团游占比55%/27%；邮轮订单同比增加357%+，其中50岁以上人群订单增加近2倍国际•跨境游订单同比增长30%。其中，入境游门票/酒店增长180%/60%+，短线/长线增长130%+/120%+；出境游短途日本增长翻倍，长途美国/西 班 牙 / 意 大 利 / 法 国 增 长53%/82%/56%/50%•海外租车订单同比涨42%，单均价格涨3%；海外包车游订单增长20%内地•返乡带动部分低线县城的中高端酒店预订热度较平日上涨40%+•历史文化类景区和博物馆旅游热度同比增长50%+•机票价格显著上升，节前节后出行高 峰 期 均 价 较 2024 年 12 月 上 涨30%+国际•三线以下城市出境预定热度增长超1倍•海外小众目的地如冰岛雷克雅未克/埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机票预定热度同比增长5倍+5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%春节假期5A景区游客量Top 50Source：技术创新中心 ，MobTech研究院整理绘制050100150200250邯郸市广府古城旅游景区肇庆市星湖风景名胜区龙岩市土楼（永定-南靖）旅游区十堰市武当山黔东南州真元古城旅游景区焦作市云台山-青天河-神农山…武汉市黄陂木兰文化生态旅游区惠州市西湖旅游景区中国共产党一大二大四大纪念馆北京市颐和园北京市故宫博物馆嘉兴市南湖旅游区瑞金市共和国摇篮旅游区天津古文化街旅游区（津门故…三亚市南山文化旅游区北京市八达岭-慕田峪长城旅游区温州市雁荡山风景名胜区北京市奥林匹克公园郴州是东江湖风景区忻州市五台山风景名胜区金华市东阳横店影视城景区广州市长隆旅游度假区北京市天坛公园南充市阆中古城南平市武夷山风景名胜区春节假期5A景区游客量Top26-50050100150200250洛阳市龙门石窟池州市九华山风景区南通市濠河景区开封市清明上河园南宁市青秀山风景旅游区西安市秦始皇兵马俑博物馆湘西州凤凰古城旅游区重庆市武隆科斯特旅游深圳市华侨城旅游度假区黔南州荔波樟江景区晋中市平遥古城武汉市东湖风景名胜区南京市钟山风景名胜区-中山陵…泰安市泰山景区九江市庐山风景名胜区长沙市岳麓山-橘子洲旅游区福州市三坊七巷景区衡阳市南岳衡山旅游区苏州市金鸡湖景区西安市大雁塔-大唐芙蓉园景区济南市天下第一泉景区桂林市漓江景区丽江市丽江古城景区南京市夫子庙-秦淮风光带景区杭州市西湖风景名胜区春节假期5A景区游客量Top1-25注：深度游客量指“在景区停留1小时以上的游客人数，本部分’深度游’或景区‘游客量’均为此意”西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的80%春节假期国家级旅游度假区游客量Top20Source：技术创新中心 ，MobTech研究院整理绘制84.65 85.71 86.22 87