2024年博物馆文创产业研究报告-MobTech研究院x识具

x1MobTech研究院 X 识具出品2024年10月2024年博物馆文创产业研究报告©2024 MobTech. All rights reserved.x本报告核心观点|行业现状：•博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征•节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖|消费者洞察：•00后、90后是博物馆文创消费主力军•博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流•超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力|典型案例：•“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验，打造古代历史、文物与现代生活沟通的桥梁|发展趋势：•产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼•寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展x目录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x4Source：《博物馆工作指南》，MobTech研究院整理绘制博物馆文创的内涵及特征博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征博物馆文创的内涵及特征博 物 馆文 创是利用博物馆的藏品、展品和展览等相关的自然和文化元素，设计和生产或策划和构思产生的文化创意产品博物馆文创的内涵• 文化性。此为其主要特征，超越了实用性，利用与博物馆相关的元素在产品的外观或结构设计上、材料运用上，或制作工艺和其他一些非物质类的文化属性，所带来的产品的文化附加值和商业溢价• 艺术性。外在形态美学体现了现代的审美需求，产品背后所蕴含的故事内容能让消费者有所回味，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值• 地域性。运用本地区的自然风貌、人文景观、民族、民俗、历史、政治、宗教等文化形态元素，以期产品可使受众对本土文化产生归属感和自豪感• 纪念性。借助产品让观众对所参观的博物馆藏品、展品、展览或相关活动留存某些记忆，所谓的“把博物馆带回家”• 科技性。在产品的设计过程、材料使用、制作工艺和结构方面的科技应用，特别是对新科技成果的应用，亦或产品本身就是一款现代科技产品• 实用性。是大多数文创产品的基本属性，对绝大多数消费者而言，产品本身在学习、工作和生活中具有很好的实用价值博物馆文创的特征x5Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创进入4.0阶段，深挖潜能，扩大外延博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现“自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响博物馆文创发展历程1.0 复印文物印象，简单叠加2.0 提取文物元素，创意生活3.0 树立文物品牌，跨界联合4.0 打破文物局限，深挖潜能基本介绍是博物馆文创的“初亮相”，充当博物馆旅游纪念品的角色，较常见的是各种文物仿制品，以及马克杯、T恤、书签等小件生活日用品或文具产品使用场景逐渐生活化，既注重颜值又重视实用性，既符合现代人的审美需求，又能满足人们“穿越时空”的愉悦感开始打破次元壁，逐渐向“国潮”靠拢，随着博物馆跨界品牌授权合作的深入，出现+餐饮、+科技、+金融、+美妆、+旅游、+游戏等“博物馆+”内容不仅是对博物馆原有内容的开发，还尽力扩大其外延，实现自我价值的创造，是博物馆文创跨界合作的又一次“升级更新”特征通常将文物按一定比例进行仿制，或是将文物的形象、博物馆建筑图案、logo元素直接印刷到产品上品类开始多元化尝试。从摸得到的实物到看得见的创意，从功能性定位到文化品位，从有趣的表现形式到丰富的文化内涵关注知识产权的保护和利用；更注重文创的附加价值深挖博物馆文化潜能，跨界合作更系统、科学、拥有较为成熟的运作体系销售渠道馆内柜台馆内柜台+线上营销加强网络销售渠道宣传，开通天猫、京东、微信等多平台的销售渠道，加大线上宣传力度、注重维护品牌形象线上线下全渠道其他1.0版的文创，跨界幅度较小，产品带给公众的吸引力不足，但这是博物馆文创的主要呈现方式博物馆文创产品质量得到提升，并且开始有意识的进行价格分层设置，以满足不同群体的消费需求3.0版本的博物馆文创扩宽了文创的创意思路，该时期的文创已打破传统的实物产品界限，延伸到无形的产品中，博物馆文创IP的新时代到来4.0版本的博物馆文创，更加注重博物馆文化对于社会的影响力，极具创新意识和大局观，能够无限拉近博物馆和公众的距离。并通过对传统文化的创新表达，令公众感悟中华文化的坚实内核，提升文化自信，主推文旅融合发展x6Source：CSF文化会，公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创市场规模逐年扩大，产销增速瞩目CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022年开始保持高增长态势博物馆文创市场规模1.9%3.0%1.7%5.8%6.9%5.0%8.0%4.7%9.2%10.8%202020212022202320242020-2024年CSF文化会中博物馆文创相关从业者增长情况博物馆文创类展商博物馆文创类专业观众16.4124.1633.2145.2657.6477.87201420152016201720182019博物馆文创市场规模（亿元）市场规模（亿元）x7Source：携程、马蜂窝数据、国家文物局，MobTech研究院整理绘制节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖2024年暑期“博物馆”搜索热度环比增长64%；国庆假期全国博物馆接待观众总计7488万人次，同比增长13.5%博物馆成为节假日旅游热门目的地排名景点城市省份1三星堆博物馆德阳四川2故宫北京北京3中国国家博物馆北京北京4秦始皇帝陵博物院西安陕西5陕西历史博物馆西安陕西6南京博物院南京江苏7晋祠博物馆太原山西8上海博物馆上海上海9杜甫草堂博物馆成都四川10沈阳故宫博物院沈阳辽宁排名景点城市省份11湖南博物院长沙湖南12上海自然博物馆上海上海13成都博物馆成都四川14国家海洋博物馆天津天津15甘肃省博物馆兰州甘肃16青岛啤酒博物馆青岛山东17伪满皇宫博物院长春吉林18湖北省博物馆武汉湖北19贵州省博物馆贵阳贵州20金沙遗址博物馆成都四川马蜂窝数据显示，2024年暑假“最受欢迎”博物馆Top 10是三星堆博物馆、故宫、中国国家博物馆、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、晋祠博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆、沈阳故宫博物院2024年暑期“博物馆”关键词搜索热度环比增长64%2024年国庆假期全国博 物 馆 接 待 观 众7488万人次，同比增长13.5% 10月1-7日，故宫博物院共接待观众51.66万人次，较去年同比增长6.74%，单日最大接待量达8.85万人次； 山西博物院及青铜博物馆共接待观众16.7万人次，较2023年同比增长12.1%，外省游客占比达60%，售出文创产品4万余件； 安徽博物院累计接待游客12.4万人次，同比2023年增长13.76%；文创收入近130万，同期增长80.1%； 辽宁省博物馆共接待观众15.88万人次，较2023年同期增长51.82%x8Source：淘宝神店榜，MobTech研