2025小红书实战攻略规则解析、爆款逻辑与工具全解

2025⼩红书实战攻略规则解析、爆款逻辑与⼯具全解0102030405⽬录前⾔⼩红书必知的平台规则打造⾼品质/爆款笔记5⼤⼩红书内容⼯具常⻅问题/破解迷思中国社交平台⼩红书（Rednote）成⽴于 2013年，主打⽣活⽅式、社交和电商⼀体化。根据数据分析平台千⽠的统计，2024 年⼩红书的每⽉活跃⽤⼾超过 3 亿，其中中国⼀线和新⼀线城市⽤⼾佔⽐近 70 %。在这⼗年间，⼩红书已跃升为全球增⻓最快的社交平台之⼀。凭藉其独特的「消费闭环」模式，⼩红书吸引了⼤量年轻且消费⼒强的⽤⼾，国际品牌也纷纷透过内容「种草」与新⼀代消费者建⽴连结。2025 年初TikTok 禁令后，⼩红书甚⾄⼀度登上美国 AppleApp Store 免费应⽤程式榜⾸，成为全球⽤⼾了解中国潮流⽂化的重要窗⼝，同时也为商家带来了「⾛向全球」的机会。前⾔3⼩红书实战攻略 2025商家在⼩红书的核⼼机遇：精准触达⾼消费⼒客群⼩红书的年轻⽤⼾热衷于在平台上搜索信息、发现好物，这为零售业提供了巨⼤的推⼴空间。对于⻢来西亚企业⽽⾔，⼩红书是触达中国 4 亿中产消费市场的关键渠道，也是提升品牌影响⼒的⾼效平台。数据显⽰，⼩红书⻢来西亚⽤⼾早在 2022 年已突破 150万，相当于每 4 - 5 名华⼈中就有 1 ⼈在使⽤，其中 20-35 岁⼥性占⽐较⼤。她们热爱分享，消费⼒强，对时尚、美妆、本地攻略等内容特别感兴趣，这与⻢来西亚的零售市场⾼度契合，为品牌提供了绝佳的市场切⼊点。本⽂将从零售业的⻆度出发，全⾯总结运营⼩红书账号必须了解的平台规则，深⼊拆解⾼质量笔记，归纳爆款笔记公式，并附上热⻔运营⼯具及常⻅问题解答，旨在帮助⼤家提升笔记质量与运营效率，在⼩红书上取得成功。经营⼩红书01必知的平台规则⼩红书实战攻略 20255⼩红书实战攻略 20252:00 PM - 3:00 PM了解⼩红书平台使⽤者截⾄ 2024 年年中，⼩红书的⽉活跃使⽤者（MAU）已飙升⾄ 3.2 亿，每⽇活跃使⽤者（DAU）则达 1.2 亿。 甚⾄在 6 ⽉的数据中，DAU 和 MAU 分别为 1.29 亿和 3.39 亿，持续向上攀升。 这⼀成⻓趋势不仅说明瞭⼩红书的使⽤者基础不断扩⼤，也反映了背后丰富的内容⽣态和⾼效的⽤⼾获取策略。在使⽤者性别分佈上，⼥性佔⽐近80%，男性佔⽐超20% 。 从年龄维度来看，18-24 岁佔⽐超 39%、25-34 岁占⽐超 38%，年轻群体成为平台的主⼒军 。 ⼥性79.1%使⽤者性别分佈使⽤者年龄分佈12-2425-3435-44>4439%38%14%8%⼩红书实战攻略 20252:00 PM - 3:00 PM了解中国⼩红书平台使⽤者在地域分佈⽅⾯，⼀线城市、新⼀线城市佔⽐颇⾼，合计佔⽐近 70%，随后为⼆线城市佔⽐超 16%。⽽从职业细分⻆度，17%+ 为都市 GenZ、10%+ 为都市蓝领，9%+ 为都市⽩领，7%+ 为⼩镇⻘年 。值得注意的是，⼩红书的⽤⼾已经养成了⾮常强烈的搜寻习惯，超过 70% 的⽉活使⽤者存在搜寻⾏为，显⽰⼩红书已成为年轻族群获取资讯、做出消费决策的关键⼊⼝之⼀。 在使⽤者群体中，95 后和 00 后分别佔 50% 和 35%，并且⼤约50%的使⽤者分佈在⼀⼆线城市，彰显了其使⽤者的⾼消费能⼒与市场价值。 未知都市GenZ都市蓝领都市白领小镇青年精緻妈妈都市中产都市银发小镇中…010203040新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市6⼩红书实战攻略 20257⼩红书实战攻略 2025⼩红书的推荐规则2.1 发现⻚流量发现⻚是⼩红书笔记流量的重要来源。 平台会根据使⽤者对笔记的转发、点赞、评论、收藏这 4 项数据的反馈结果，来决定是否对笔记进⾏更⼴泛推荐。 同时，帐号和笔记标籤及设置话题、关键词也会影响推荐结果。笔记发佈后，会先进⼊⼀个⼩范围的流量池进⾏测试，根据在这个初始流量池中的数据表现，再决定是否进⼊更⼤的流量池获得更多推荐。帐号标籤设置技巧：多看同领域内容：通过流览同领域的⼤量内容，让平台演算法更好地识别你的兴趣倾向，从⽽为帐号打上精准标籤。 例如，如果你是⼀个美妆博主，就多流览美妆教程、产品评测等相关内容。勾选感兴趣内容：在註册或使⽤过程中，认真勾选⾃⼰感兴趣的领域选项，这有助于平台初步确定账号标籤。点贊收藏同领域：对同领域优质内容进⾏点赞、收藏操作，强化平台对账号标籤的判定。⽐如看到⼀篇优秀的护肤笔记，点赞收藏能让平台知道你在护肤领域的关注。选择相同的话题：发佈笔记时，选择与内容紧密相关的热⻔话题，这些话题本⾝具有较⾼的流量和关注度。 ⽐如发佈⼀篇旅游攻略，选择「热⻔旅游地」「⼩众旅游景点」 等话题。相关内容关键词：在笔记中合理融⼊与内容相关的关键词，注意分佈均匀，不要堆砌。 例如⼀篇美⻝笔记，可以使⽤ 「美⻝推荐」「特⾊⼩吃」「烹饪技巧」 等关键词。地点标籤：如果笔记内容与特定地点相关，开启定位并添加相关地点标签，能吸引到该地区的⽤⼾关注。 ⽐如发佈⼀家当地特⾊餐厅的推荐，带上餐厅所在城市和区域的标签。8⼩红书实战攻略 2025笔记标签设置⽅法：⼩红书的推荐规则9⼩红书实战攻略 20252.2 搜索流量搜索流量演算法主要基于关键词的核⼼词以及推荐内容与搜索关键词的匹配程度。 搜寻结果的排名受到多个因素影响，包括使⽤者对笔记的点击量、收藏量等。被推荐的核⼼逻辑：打开率：即使⽤者在看到笔记展⽰后打开内容的⽐例。 如果打开率较⾼，平台会认为该笔记更有可能满⾜使⽤者需求，从⽽推荐给更多的使⽤者。 互动率：使⽤者在笔记内进⾏互动（点赞、评论、收藏、转发等）的⽐例。 如果互动率⾼，表明使⽤者对内容感兴趣，平台会决定是否进⾏更⼤规模推荐。 ⽐如⼀篇化妆教程笔记，使⽤者打开后纷纷点赞、评论询问技巧，⾼互动率会促使平台将其推送给更多使⽤者。搜寻打开率：指在使⽤者搜寻结果中，使⽤者在看到笔记展⽰后打开内容的⽐例。若打开率较⼤，说明笔记与使⽤者搜索意图匹配度⾼，将继续被推荐。 例如使⽤者搜索 「夏⽇防晒好物」 ⼀篇相关笔记的搜寻打开率⾼，就会在搜寻结果中保持较⾼排名并持续获得推荐。⼩红书的推荐规则10⼩红书实战攻略 2025⼩红书的流量机制及⼊⼝搜索⻚：流量按照排序逻辑分配，排序越前则曝光量越⼤。 排序取决于关键词匹配程度、短时间内互动量等因素。 例 如 ， 当 使 ⽤ 者 搜 索「健⾝计划」 时，笔记标题和内容中精准匹配「健⾝计划」 关键词，且在发佈后短时间内获得较多点赞、评论的笔记，会在搜寻结果中排名靠前。⼩红书的流量池机制通常包括多个层级，流量来源于四个部分：关注⻚、发现⻚、搜索⻚、本地⻚。 发现⻚和搜索⻚是最主要的流量⼊⼝，这两个⻚⾯有各⾃的流量分发逻辑。发现⻚：是⼤部分⼈笔记流量的主要来源。 除了笔记内容与受众的匹配度外，笔记内容品质也是关键。 笔记发佈的初始流量通常来源于发现⻚，CES 评分（Community EngagementScore，社区参与度评分）则决定了笔记是否能获得更多推荐。 CES 评分公式为：点赞数 ×1 分 + 收藏数 ×1 分 + 评论数 ×4 分 + 转发数×4 分 + 关注数 ×8 分 。 评分越⾼，越有可能进⼊更⼤的流量池，获得更多曝光。⼩红