消费：阿里妈妈节促趋势发现

过去一年，消费市场新趋品类依然持续涌现，越来越多的品牌在经营中开始关注短期的转化和长期心智建设，品牌力的强化成为破局关键。2025开年阿里妈妈重磅推出「品牌新力-WIN IN NEW」，全新打造全场域品牌心智增长引擎，以AI技术为核心驱动力，助推品牌“赢领”更多新增量市场。「品牌新力」将为商家打造一站式品牌心智交付能力，有路径、有指标、持续提升品牌主动搜索、品牌新客和复购规模，最终实现从曝光到复购的全场域品牌心智增长。阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹“一年之计在于春”，开春上新是商家不可错过的生意节点。春日经济蓬勃向上，生意新机也在淘系平台持续涌现。可以说，打响春季“开门红”不仅能够加速全年生意增长，更能提振一整年的经营信心。2025阿里妈妈以“AI赢新，高质增长”打响开年经营第一站，以先进AI生产力破局经营新增量，全方位助力商家高质增长，夺得开春生意“好彩头”！阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊春天，是新一年的开始，寓意万象更新。阿里妈妈在2025年，将持续迭新技术与产品能力，用更智能的推广投放、更简单的经营体验，领航新一年生意增长！阿里妈妈将更深入地把AI融入全链路经营场景，通过更智能的数据产品、营销产品助力经营提效，帮助商家取得确定性的经营增长。阿里妈妈产品中心总经理渊穆 臻阑CONTENTS内需引擎持续加码驱动力1：政策发力，多品类消费升温驱动力2：消费变迁，新机遇正当时驱动力3：AI智驱，阿里妈妈开年机遇来袭P5P6P7P8--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------开年王炸局，38大促抢跑攻略：2025首战打响她经济心跳加速，淘宝天猫TOP品类承包女性生活圈摩登春装焕新，穿爆春天指南：2025春装C位穿搭全解析-解码新世代衣橱：四大潮流派系与TA们的精神图腾-健康生活图鉴：三大户外圈层正在「占领」朋友圈-消费人格多元分化，解码美妆母婴四大派系-家的N次方：四大生活主张重构「宅经济」版图轻户外革命，踏青装备「减负」新哲学春日焕新颜，快消赛道拉开新年悦己养护第一篇宅家质享生活，健康化、智能化、美学化居家体验重构P10P11P12P15P18P22------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------领势先行：淘天集团开年趋势洞察 服饰时尚行业：一键开启精准推新，抢位心智运动户外行业：货品焕新 “神布局”，起量增速快消行业：多元拓客超绝指南，种草引流家享生活行业：精准投放大招上阵，拉新提效P28P30P31P35----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------投放秘籍：38春上新行业投放玩法揭秘开年活动全景曝光P38---------------------------------------------------------------------------------------全力出击：开年破局路径首发解锁新机：2025增长新驱动全解析 01020304 2025年，“释放内需潜力”仍是国家经济增长的核心动力，政策端对促进消费作出了全面指示05内需引擎持续加码会议确定，明年要抓好以下重点任务：一是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。2025年1月，商务部颁布了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》；2025年家电以旧换新由原来的8大类家电扩围至12大类；…“加力扩围”实施消费补贴、以旧换新2024年的国家家电补贴政策下，一级能效产品的销售额占比超过了90%；中央政治局会议再次强调协同推进降碳减污扩绿增长，加紧经济社会发展全面绿色转型；…绿色转型，长期经济发展的核心主轴2025年1月，商务部强调2025年推动“人工智能+消费”，发展数字消费、绿色消费、健康消费；多个省份加强对绿色智能家电的科研补贴，强化科技研发、构建智能家居生态体系；…科技创新，引领新质生产力2025年消费相关的政策总结SUMMARY2024年底的中央经济工作会议将大力提振消费放在了首位解锁新机数据来源：公开资料整理 #ED8193 062025年提振消费，品类范围持续扩大四大行业销售额热销期增速明显2024 年双11家用电器同比增长家享26.5%2024 年双11个护美妆类快消同比增长 快消22.5%2024 年双11服饰饰品同比增长 服饰21.4%2024 年双11运动户外品类同比增长户外运动18.6%2025年1月消费品类社媒讨论声量 冲锋衣家具运动鞋数码产品微波炉家电穿搭新能源汽车护肤品智能家电保健家装保健品国货油烟机户外运动滑雪服2024年政策端的消费刺激初见成效，2025年政策加力扩围，进一步激活多品类的消费潜力，家装、服饰、体育运动等品类消费热度高涨。数据来源：公开资料整理数据来源：DataStory，数据涵盖主流社媒、种草、短视频平台，数据时间段为2025.01.01~2025.01.31数据来源：公开资料整理，2024年11月2025年1月27日，商务部等6部门办公厅发布《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，通过补贴的形式鼓励消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造；2025年2月，上海市静安区发放运动潮流消费券、美妆个护消费券，满1000元减300元、满300元减100；2025年上海市推出“你运动，我补贴”体育消费专属优惠券；2025年春节期间各地大力推广电影消费券，助力2025年春节档创造票房与观影人次新纪录；…驱动力1：政策发力，多品类消费升温解锁新机 07消费态度趋于谨慎，但同时又追求高质产品在宏观经济环境的变化之下，消费者的购物决策更具有目的性，高质产品是驱动消费的关键因素，人工智能的参与也将改变人们的决策路径。另外，在人口结构