2025年全球美容与美容个护趋势报告：中国篇

2025 全球美容与个人护理趋势：中国篇了解消费者行为的新趋势和未来走向，以及其对美妆和个人护理产品创新的影响。作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。洞悉消费者需求，解读深层原因Mintel 助您解决行业格局品牌沟通创新策略●获悉品类的发展现状和趋势，以及竞争格局●了解中国及海外市场的异同●挖掘消费者生活方式与品类需求●海外创新趋势的借鉴和应用●绘制新品类或新市场的消费者画像●分析行业/品类创新现状及市场机会●新产品趋势/概念●通过目标客群分析找到精准的品牌定位●为营销方案找到贴合目标人群的内容方向●亮点挖掘，品牌/产品焕新英敏特助您解决的问题2025 全球美容及个人护理趋势知识赋能绿色转机慢享美学知识赋能1. 科学验证与评估2. 成分递送技术革新3. AI驱动个性化基于：英国：1230名在购买美妆个护时会关注成分的16岁以上互联网用户；中国：1,000 名18 岁以上的互联网用户；法国：162名12-24岁孩子的父母来源：Kantar Profiles/英敏特，2024年6月，2023年9月，2024年9月当下：消费者关注成分信息，寻求科学证据62%英国面部护肤品消费者在最近12 个月内研究过护肤成分58%关注成分的英国消费者更信任使用第三方机构对产品进行临床试验的品牌(对比品牌自己主导的测试)43%法国12-24岁孩子的父母表示“担心我的孩子们从哪里获取关于面部护肤产品的信息”科学验证与评估2023年9月2024年9月非常同意比较同意中国消费者对科学证据的关注，2023-24“美容品牌应提供更多科学证据来验证他们宣称的功效”基于1000人样本的精确评估兰蔻与技术公司Cydolia合作，对1000名不同肤质和肤色的男性和女性进行了临床测试；将快速的3D采集与全面的评估框架相结合。提供了光学、度量和机械皮肤参数的精确评估，消除了与形态、姿势、表情和光照条件带来的偏差。第三方、双盲、安慰剂对照Arey宣布了关于产品改善白发外观效果的第三方、双盲、为期六个月的随机、安慰剂对照临床研究的结果。研究了173名被试，涵盖所有发质。来源：cydolia, areygrey当下：客观、精确、无偏见的评估与测试科学验证与评估Kenvue发布了关于视黄醇成分功效和耐受性数据，该数据发表在2024年4月版的《皮肤病学药物杂志》上，支持 0.1% 视黄醇作为针对皮肤衰老迹象的化妆品解决方案。该项临床评估是在科学文献中发表的关于该成分的最大规模的评估。Kenvue发布临床数据结果验证0.1% 视黄醇的功效和耐受性来源：kenvue; jddonline当下：针对核心成分的大规模评估，确认最合适的浓度科学验证与评估科颜氏：孩子不需要面膜/抗衰老面霜The Ordinary: 少年儿童不需要10步护肤醉象：儿童和少年可以用哪些产品？来源：Instagram (Kiehl’s,The Ordinary,drunk elephant) 趋势展望：教育新一代消费者：安全、透明赢得信任科学验证与评估基于：3,000名18-59岁女性互联网用户来源：库润数据/英敏特，2024年3月；英敏特全球新产品数据库，2021年10月-2024年9月当下：消费者关注多维度成分相关信息中国消费者购买美容与个人护理产品时关注的成分信息，2024原料供应商原料产地成分专利成分提取工艺成分渗透程度成分起效原理成分纯度配方慎用成分主打成分成分含量0%2%4%6%8%10%中国日本韩国英国美国MAT 202109MAT 202209MAT 202309MAT 202409面部护肤新品中‘递送/传输’ 或‘包裹’ 宣称占比，2021-24 成分递送技术革新500 道尔顿法则亲脂性和亲水性化合物Vitis V Face TonIQ含亲脂性可渗透的化合物，亚油酸=280.5；γ-生育三烯酚 = 410.6；α-生育三烯酚 = 424.7；β-胡萝卜素=536.9（在皮肤中转化为视黄酯302.5）； β-谷甾醇 = 414.7，原花青素 = 592.5，由儿茶素 (290.3) 和/或表儿茶素 (290.3)基于：英国：1,230名在购买美妆个护时会关注成分的16岁以上互联网用户；来源：Kantar Profiles/英敏特，2024年9月； vitisv当下：分子量大小在成分沟通中逐渐受到关注关注成分的英国消费者的认为较小的分子会带来更强的功效39%成分递送技术革新智能包裹系统IMAGE DAILY PREVENTION™ 防晒系列XOSM技术提供了一个智能包裹系统，可增强抗氧化剂深入皮肤的渗透，同时确保SPF活性物质保持在表面。这种双重作用方法可抵御阳光伤害和氧化应激，提高皮肤弹性和改善肤色。三重技术系统（TTS³）Sarah Chapman开发的创新三重技术系统（TTS³）通过深层传输系统、生物仿真层状乳液和增强成分协同作用来优化配方性能，使活性成分更有效，同时减少高浓度引起的皮肤损伤。来源：image skincare, Sarah Chapman趋势展望：智能选择渗透与否，优化活性成分减少高浓度带来损伤成分递送技术革新基于：美国：1,000 名年满18周岁并有使用美妆/护理产品习惯的互联网用户; 中国：1,000 名18 岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，2024年9月当下：消费者热衷尝试新技术，希望有更高级别定制化产品62%美国美妆产品消费者对高度定制化的产品感兴趣74%中国消费者希望最早一批尝试新技术48%美国消费者同意“我能相信人工智能提供的美妆/护理建议”•消费者对个性化解决方案的期待日益增强。他们不仅关注产品的效果，更希望其能够满足个人独特的需求和偏好。•目前，人工智能（AI）在美妆个护行业的应用越来越广泛，涵盖了个性化推荐、虚拟试妆、皮肤分析、产品配方优化等多个领域。•随着消费者对新技术的尝试意愿不断增强，行业将迎来更多基于AI的个性化解决方案。这不仅将推动产品创新，还将重塑消费者与品牌之间的互动方式。AI驱动个性化• 使用3D全景图像进行精确的皮肤评估；几秒钟内构建准确的面部高清3D模型，以跟踪皮肤的轮廓变化。• 算法经含1000万张图片的数据库上的训练，并在皮肤科医生、环境医学专家和微生物组研究人员的指导下进行评分。确保提供精确可靠的皮肤分析。• EveV设备能够智能检测用户皮肤的当前状态，预测未来状态，制定护肤策略和个性化的治疗计划。Eve V：3D AI皮肤分析系统，检测当前预测未来来源：newbeauty.com 当下： AI 驱动的个性化和皮肤分析AI驱动个性化• Revive利用Google Cloud提供独特消费者体验，希望变革传统美妆购物方式。• 具有一套针对美容的解决方案，例如AI Skin Advisor、AI Makeup Advisor和AI Hair Advisor，可为消费者提供“每个触点的独特体验”。• 利用生成式AI，通过集成对话助手和Beauty Fusion来