中国移动互联网流量年度报告2024年

©2025 iResearch Inc. 中国移动互联网流量年度报告2024年部门：TMT北京专项组署名：王博文2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： - 中国移动互联网网民、智能大屏用户2. 研究范围： - 中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源： - 艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） - 行业调研2. 数据统计时间： - 2020年1月-2024年12月数据说明3目 录CONTENTS012024年中国移动互联网发展总览022024年重点细分行业详情032024年中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList4©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。01025©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。020362024年中国移动互联网发展总览Overview017©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网流量及用户粘性趋势移动互联网流量小幅增长，整体接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段从2020至2024年数据来看，移动互联网月总独立设备数环比虽有增长，但整体增速缓慢；用户单日使用时间及次数同比增长率也呈现波动下降趋势，表明流量红利正逐步消退，市场已趋近饱和。在深度存量竞争阶段，企业需通过精细化运营和创新服务来提升用户粘性，巩固市场竞争力。mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2020.12-2024.12中国移动互联网月总独立设备数13.76 13.81 13.86 13.89 13.91 13.92 13.93 14.12 14.34 0.41% 0.35% 0.36% 0.24% 0.13% 0.07% 0.04%1.38% 1.59%月独立设备数（亿台）环比增长率（%）287.9 293.6 272.7 271.8 264.3 75.5 72.2 64.8 64.2 62.9 2.0%-7.1%-0.3%-2.7%-4.4%-10.2%-1.0%-2.0%2020.122021.122022.122023.122024.12单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）有效时间同比增长率（%）使用次数同比增长率（%）8©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户结构用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放，为市场拓展提供新方向2024年12月数据显示，中国移动互联网用户中未婚用户占比31.9%，较2023年增长1.73个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升1.83%，中高线青年群体流量红利持续释放，成为互联网企业的布局新重点。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网网民性别、年龄、城市级别分布男性：55.5%用户占比 0.36%女性：44.5%用户占比 0.36%| 性别| 年龄| 城市等级| 婚姻状况用户占比 vs 2023.120.12%0.06%1.65%0.78%0.83%0.23%16.8%16.2%16.1%12.6%11.4%11.3%15.5%2023.122024.12占比 0.04%0.04%0.03%0.03%0.07%已婚：68.1%用户占比 1.73%未婚：31.9%用户占比 1.73%9.1%21.5%19.1%19.4%16.9%13.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市9©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2025.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户上网时间及次数用户上网行为分化，短视频与通讯聊天类APP主导，市场格局趋于固化人均单日使用时间TOP10一级行业中，短视频行业以139.7分钟位居榜首，通讯聊天类APP以35.9次的使用频率领先，二者分别凭借“碎片化+沉浸式”内容模式、与工作生活场景的高度融合，稳居刚需地位。用户上网注意力高度集中于少数头部应用，市场格局逐渐固化，新入局者需通过对用户需求的深入挖掘并提供对应的精细化服务，才能突破竞争壁垒。mUserTracker-2024年12月中国移动互联网人均单日使用次数TOP10一级行业mUserTracker-2024年12月中国移动互联网人均单日使用时间TOP10一级行业139.7 90.3 78.0 73.9 68.6 65.6 53.0 48.3 27.5 25.7 1.6%-2.2%-6.9%4.0%-2.9%-3.8%11.7%-1.6%-19.1%-1.0%短视频游戏服务视频服务综合资讯通讯聊天电子阅读聚合资讯社交网络音乐音频旅游出行单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）35.9 13.0 12.0 11.4 9.8 9.1 8.2 7.8 7.6 7.6 -3.6%1.7%-2.4%-0.5%-2.8%13.2%-11.7%-3.8%-4.7%-10.5%通讯聊天短视频电子阅读游戏服务社交网络聚合资讯音乐音频视频服务办公管理美食外卖单机单日使用次数（次）同比增长率（%）10©2025.2 iResearch Inc.