易车x百度：轻舸助力报价大全效果

百度轻舸&擎舵 驱动汽车平台转化率一路 案例基本概述案例综述汽车报价大全在竞争激励的营销环境中，面临竞品和用户双重压力，希望通过百度平台快速实现广告转化率，提升客户后链路的转化效果。我们采用了百度擎舵、轻舸和科学营销AIA的方法论的综合结合，锁定投放思路、提供个性化的广告服务、精细化制作广告创意以及优化广告落地页，最终达到了客户的预期效果，提升了广告转化率和后链路的转化效果。客户品牌简介汽车报价大全（易车）是中国头部的汽车互联网企业，为汽车用户提供专业互联网资讯和导购服务。以“专业、合作、创新”的文化为价值观，致力于提升用户体验，并快速推进“1234”战略，深入布局大数据和AI业务，完善服务汽车产业链的能力，引领汽车互联网行业。背景与目标背景：激烈的市场竞争以及用户需求多样化，报价大全需快速作出反应，不断调整和优化自身服务以满足用户个性化需求。目标：降低素材使用成本、提高人效，快速提升客户后链路转化。策略与方案综合应用擎舵、轻舸，搭配科学营销AIA的人群转化逻辑，助力易车报价大全在百度营销平台上实现更加精准、高效的广告投放和用户转化量，深化品牌知名度和市场份额。创意实施与展示明确营销要求，利用擎舵智能化制作营销文本、图片及符合营销场景的数字人视频；以百度营销科学AIA的人群链路逻辑使用轻舸进行对应人群内容描述，优化创意相关性，在最短的时间内高效实现客户后链路提效。成果与反馈使用擎舵及轻舸后，转化量提升明显，客户后链路提升50%，转化量提升464%，消耗破200W，优化成本降低40%；真正实现优化人力成本，提高客户线索量和有效线索率，从而实现易车业务的持续增长。市场分析营销背景汽车资讯行业竞争格局分化明显，用户活跃集中在第一梯队，内容生态和服务类型日趋多样化已成主流，随着用户对汽车垂媒的关注提升，头部平台将持续发挥自身流量优势以及数字化营销能力，助力销售端与用户建立沟通桥梁。在“降价潮”、消费者持续观望的背景下，充分挖掘用户需求、激发汽车消费潜力，成为此前行业发展的主基调。用户对于产品和服务需求的不断增加和多元化，平台需要不断地调整和优化自身的服务，以满足用户个性化需求。行业竞争激烈消费者“众口难调”用户分析营销背景 已婚、高中及以下学历、中消费水平的男性用户居多 家有孕妇、汽车行业、香港特别行政区、对汽车长期感兴趣的标签最具代表用户画像数据来源：百度AIA竞对分析营销背景· 出价设置：双出价 激活-次留 激活出价：25左右 次留率35% 次留出价：65-70· 否词策略：敏感词，政治人物，模特类，二手等· 营销要点：APP产品描述，功能描述，品牌描述，竞品词标签· 创意类型：全面覆盖【懂车帝】轻舸投放分析【易车】轻舸投放分析· 出价设置：40-50· 通用：新车 新能源汽车 车型图片 车型视频 汽车销量榜 车型对比 汽车报价· 车品：比亚迪 五菱 大众等· 重点人群：对买车，购车，看车，选车，新车等感兴趣人群· 营销要点：多维度铺设· 否词策略：二手车，摩托车，机车，电动三轮车，保养等不相关的人群，0首付，零首付等金融禁投词与竞品最大差异：出价与营销要点不同优·化·难·点 竞争环境大已有搜索3+原生4家代理在投放；代理平均日耗50w+，基数较大，做增量很难 投放难度大已有优质代理服务，日耗几十万，在账户覆盖词量和词类、素材类型趋于饱和，急需开扩新产品测试 新产品测试为避免与老账户关键字抢量，轻舸选取全新账户，前期冷启周期长、量级小，起量困难 后端考核严格考核后端留线索率需达15%以上，不是双出价投放，只能手动调整后端留号率，只能投偏核心类关键字投放情况营销背景 轻舸量级对比关键字量级，消耗及激活量级偏少 后端线索质量波动比较大，留号率不稳定为什么选择百度营销新产品 轻舸+擎舵？庞大的素材数据库海量数字人资产：500+数字人形象，月度新增100+， 100+营销行业模版，100+丰富语音资产文本创作：专注营销场景，高效高质的创意文案生产，包括文本生成、文本改写和投前预测。图片创作：按照行业挖掘出流行的图片主体元素，并预先调试好提示词，保证图片的生成质量。对市场“投其所好”提升优化投放效率投放联动：擎舵结合轻舸智能投放，对用户搜索个性化对需求分析和定位，优化素材质量，串联视频创意，提升营销效果，让内容实现高效精准投放。轻舸，已纳入擎舵数字人制作的产品能力，数据提供系统预估点击率、转化率更高的数字人视频，仅需轻量级操作，就可以快速生成视频成品，一键用于广告投放。轻舸支持自然语言理解和交流，让营销策略无衰减地传达提升营销效果。操作更加高效便捷，降低优化操作门槛，提高投放效果。同时具备集成AI能力，能够满足多元化营销需求，制定个性化的方案。擎舵自身优势“轻舸”更懂市场提升团队人效营销背景营销目标品牌竞争力提升品牌声量提质客户后链路用户高度粘性实现提质增效优质内容生态圈对品牌认知人群描述主营产品/服务，增加相关Prompt描述，扩大品牌在市场的认知度对用户进行分层营销策略，高效精准链接目标人群，重点投放后端转化人群，目标30%+；持续优化、补充，增强用户活跃度，占领心智擎舵智能化生成内容文案、创意图片、数字人视频，降低人力成本；并持续优化点击率和物料相关性，提升转化效果轻舸通过高点击素材反馈，并增加更多高级样式内容，涵盖汽车生态圈全品类，让用户持续点击，形成汽车优质内容营销阵地，做行业TOP1营销策略“双引QING”强劲驱动，助力后链用户转化率飙升擎轻“轻舸”破浪强力推动投放目标，实现高效转化“擎舵”引航AIGC提升内容生产力，效率效果双面提升运用轻舸对易车用户搜索个性化需求分析和理解，结合已有素材亮点，衍生更多创意内容，实时跟进优化，精准锁定目标人群，实现“投”其所好，实现客户后链路转化的目的，从而持续增加用户粘性，达到强化品牌力的目标。结合易车营销策略，使用擎舵AIGC全面对接，结合营销场景智能化生成创意文案、图片、快速完成数字人视频制作，大幅度降低人效成本，全面提升优化效率效果。营销策略轻舸-优化创意相关性，高效智能投放 提升创意素材的质量参考老平台关键字转化效果好的信息内容，丰富prompt的信息量，从最开始的10个丰富到了20多个 提升预算及出价的竞争力营销要点增加通配符，使其飘红高级样式完善，增加图片，视频素材总计30套以上增加系统推荐的创意内容，点击率低的创意及时暂停出价比关键字老平台要高1-2元左右，提升竞争力，地域全国，时段24小时跑满全天 落地页保持一致性优选关键字平台质量较高的落地页，落地页的内容与营销要点保持一致性轻舸优化策略 提升营销要点的信息量擎舵AIGC提升内容生产力，效率效果双面提升高效产出数字人视频，提质降本“擎舵”引航执行实施与展示•基本情况搜索账面平均日耗40万以上•目标受众18岁+，对新车感兴趣对人群•面临痛点现账户视频投放时间比较久，失去了新鲜感，点击率提升比较困难，客户不提供新视频，影响投放效果背景介绍使用效果•客户反馈新增了一种新的视频样式，点击率高于平均水平，整体点击率有小幅度提升CTR提升16%CPL下降8%CVR提升5%视频制作成本降低转