医疗大健康行业全渠道营销报告

医疗大健康行业全渠道营销报告深度连接，长效增长报告罗兰贝格&腾讯营销洞察在“健康中国”战略深入推进与消费健康需求持续升级的双重驱动下，大健康产业正经历从产品创新到营销模式的全面变革。消费者健康意识的觉醒催生了多元化、个性化的需求，而数字技术的快速发展则为行业提供了全新的触达与沟通方式。然而，行业仍面临渠道分散、用户信任壁垒高筑、品牌形象代际割裂等核心挑战。在此背景下， 罗兰贝格联合腾讯营销洞察，结合双方在战略咨询与数字生态领域的深度洞察，推出《医疗大健康行业全渠道营销白皮书》。本报告立足行业趋势与实战案例，总结归纳出大健康行业在实际商业营销中的四大核心场景，并基于腾讯广告营销服务的核心能力，提出全渠道营销的落地路径。我们期望通过数据驱动的策略框架与场景化解决方案，助力企业突破增长瓶颈，在“专业权威性”与“消费共情力”的平衡中实现长效增长。前言2《医疗大健康行业全渠道营销报告》目录 第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生 .....................................................................................41. 需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇 .................................................................................................................72. 供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化 .............................................................................................................................................8第二部分：大健康行业品牌营销痛点 ..........................................................................................................10 1. 新品牌从零到一破冰增长 ..............................................................................................................................................................................112. 成熟品牌全面运营提升 .................................................................................................................................................................................123. 品牌组合协同持续增长 .................................................................................................................................................................................134. 传统强牌品牌形象焕新 .................................................................................................................................................................................14第三部分：全渠道营销的必要性和方案 ...................................................................................................... 161. 全渠道营销的必要性与价值 ........................................................................................................................................................................162. 腾讯营销生态的核心抓手和关键元素 ...................................................................................................................................................... 173. 腾讯大健康行业营销解决方案 ....................................................................................................................................................................18第四部分：行业案例与解决方案 ................................................................................................................. 191. 某头部医药品牌：新品牌患者教育的创新实践 ......................................................................................................................................192. 钙尔奇：全渠道营销赋能成熟品牌 ...........................................................................................................................................................203. 东阿阿胶：从老字号到年轻化的品牌焕新 .........................................................................................................................................