2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告

2025视频号食品饮料行业趋势洞察2025-04友望数据 出品研究综述01. 统计周期2024年7月-2025年2月02. 研究对象本报告食品饮料行业涵盖视频号食品饮料、生鲜、酒水等类目03. 数据来源基于视频号数据分析平台「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容 (包括图片、表格及文字内容)的版权均归友望数据所有。友望数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于友望数据，违者将追究其相关法律责任。版权说明0301.行业背景分析02.品类销售洞察目录03.细分品类分析04.行业趋势洞察01行业背景分析19行业背景分析消费市场总体呈增长趋势 温和复苏可期伴随着消费信心的逐步恢复，内需市场正在逐步回暖。据家统计局数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%，近五年整体呈波动型增长。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额约27%。数据来源：国家统计局近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势近5年实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重-3.90%12.50%-0.20%7.20%3.50%14.80%12%6.20%8.40%6.50%2020年2021年2022年2023年2024年社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速24.90%24.50%27.20%27.60%26.80%2020年2021年2022年2023年2024年19行业背景分析政策驱动 为市场增长提供动力消费是拉动经济增长的主引擎。2025年《政府工作报告》明确提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。提出增收减负、优化消费环境等举措。注：资料来源公开信息整理2023年7月国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》拓展新型消费，加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展；着力补齐消费基础设施短板，持续提升消费服务质量水平，完善促进消费长效机制。2024年6月国家发展改革委等5部门《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》探索利用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展电商直播场景；拓展银发消费新场景，引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支持设立银发消费专区。2024年8月国务院《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》加快构建新发展格局，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。2025年2月市场监管总局等5部门《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》到2027年，消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展；加强汽车、家电、家居、电子产品、纺织服装、食品等领域质量、标准和品牌建设。落实食品药品安全“四个最严”要求，加强群众关切的米面油、肉蛋奶等重点食品监管。2025年3月中共中央办公厅 国务院办公厅《提振消费专项行动方案》持续实施农业品牌精品培育计划，实施农产品“三品一标”行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费；规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，倡导实价优质。发布部门发布日期政策名称政策内容行业背景分析视频号带货规模稳定增长 聚合食饮酒水行业高价值人群2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量2.25倍，动销商品数3.83倍，动销带货账号涨幅130%；与此同时，腾讯财报多次提到视频号总用户时长同比快速增长，内容生态和商业生态持续繁荣，用户购买力持续释放。2024年视频号带货规模再创新高1.92倍GMV增长订单数量2.25倍动销商品数3.83倍1.3动销带货账号倍成熟型平台用户二三线城市公司职工平均年龄34岁月均消费2-6K重度使用+重度购物+高消费力享乐购物狂70%生活在三线及以下城市；8090后已婚已育全职妈妈；月均消费2-6K佩奇妈妈中低线城市高学历贵妇80%已婚有小孩77%月均消费6K以上佩小镇贵妇成长型平台用户二三线城市职工或专业工业者；40-55岁中年人群月均消费1-6K重度使用+中度购物+审慎消费佛系老爹一二线年轻职工或专业工业者；高学历单身人群月均消费3-8K青年逐梦者00后在读年轻新势力94%为单身人群月均消费3K以下宝藏大学生高潜型平台用户一线城市高学历管理者平均年龄34岁50%月均消费1.2W+轻/重度使用+中度购物+高消费力都市新贵一线城市高学历资深人士95%为有孩家庭50%月均消费1.2W+品质富豪高线城市兼顾家庭事业的白领；94%为有孩家庭；月均消费4K-1.2W六边形战士数据来源：微信公开课、腾讯财报、凯度《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》19行业背景分析平台生态能力全面互通 助力商家全域经营转化2024年8月，视频号小店升级为微信小店，与公众号、社群、视频号、搜一搜等不同场景的结合，创造出了多元经营模式，全方位拓宽商家的经营版图，丰富触达用户的途径，助推全域营销转化。尤其是微信小店“送礼物”功能的上线，为食饮行业的生意带来了新渠道新增长。02品类销售洞察19大盘整体趋势服饰、食品生鲜等类目持续高增长2023年视频号食品类目订单占比达21%，仅次于占比36%的服饰类目。2024年食品生鲜类目持续高增长，依旧稳居视频号热门类目前列。速食熟食、进口食品、禽肉单品、水果等细分类目GMV增速较快。数据说明：来源友望数据2024年7月-2025年2月监测，非平台全量数据，不代表视频号官方观点，结果仅供参考服饰内衣美妆护肤食品饮料珠宝首饰生鲜厨具家纺教育培训鞋靴运动户外个人护理母婴家用电器箱包皮具数码销量销售额2024年视频号优势类目和细分类目增长趋势视频号大盘类目销售趋势截图内容来源：2025微信公开课19大盘整体趋势食饮类目受带货者青睐 市场占有率较高食品饮料类目客单价相对较低，消费者复购频次更高，消费需求旺盛，因此带货者也更青睐带货该品类；生鲜品类在小店主营类目中也相对靠前，但在直播带货中，或许受到售后等因素，带货场次没有成正比。酒水品类客单价高，受众更垂直，因此市场份额相对也少。直播带货商品类目场次TOP10数据说明：统计时间2024年1月-2024年10月，非平台全量数据，部分数据已脱敏生鲜家庭清洁/纸品个人护理鞋靴运动户外珠宝首饰箱包皮具厨具食品饮料服饰内衣小店主营类目动销商家数TOP10食品饮料服饰内衣美妆护肤生鲜图书厨具个人护理家庭清洁/纸品教育家居日用19食饮类目趋势食品饮料类目领先 总体呈上升趋势 大促节点迎来爆发 从食品饮料、生鲜、酒水三个类目来看，食饮生鲜类目与消费者日