2019中国大学生最佳雇主调研综合报告

卷首语雇主品牌作为企业品牌建设的核心，在这个 IP 灿烂的时代显得愈发热门也备受关注。前所未有的人才跨界、跨行、跨区域流转的市场环境下，雇主品牌的建设也不得不从“独善”其身升级到“独特”其身。如何能够通过经营雇主品牌来打造企业在社会、产品市场、人力资源市场的核心竞争力，让雇主品牌成为一家企业散发外部吸引力的内核是企业在人才市场的制胜武器。中华英才网深谙中国企业品牌建设需求，于 2003 年率先发起目前针对国内大学生就业群体启动时间最早、规模最大、最具影响力的“中国大学生最佳雇主调研”活动，致力于为企业和大学生求职者创造价值，实现企业效益和社会效益的统一。同时，明确将“中国大学生最佳雇主品牌”界定为： 雇主在中国大学生这一特定群体当中的品牌定位和企业形象，是雇主在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对雇员 ( 已毕业大学生 ) 和潜在雇员 ( 在校大学生 ) 作出的一种价值承诺。2019 年，随着十六届中国大学生最佳雇主调研活动的圆满结束，我们又迎来在新的一年中国大学生市场对本年度最佳雇主的全方位反馈，本次调研活动在传承的基础上积极开拓创新，依托近二十年的行业发展底蕴与洞见，形成年度报告，继续为广大企业的雇主品牌建设助力。更为重要的是，全新的国内外人才态势下，本届中国大学生最佳雇主调研活动，与各地政府、高校、众多行业头部企业一起有了更充分的探讨交流，在校园人才市场服务模式的创新、服务能力的进步以及就业通道的多元化上充分与企业品牌建设体系和通道进行了呼应， 雇主与雇员两大主体的链接互动上更加的遵从个性与特色，重视共同发展与成长，真正为促进中国人才市场的健康与繁荣贡献能量。周迎梅Amy 中华英才网总经理中国大学生最佳雇主调研综合报告主办机构｜ 58 集团人力资源事业群 出 品 方｜ 58 集团策 划｜ 58 同城招聘研究院主 编｜李 妍研究撰写｜王 娇 侯海娇编 辑｜王 娇 侯海娇校 对｜邵明俊设 计｜方浩存名誉院长｜姚劲波院 长｜李 妍公司官网｜ www.58.com 研 究 院｜ research.chinahr.com投稿邮箱｜ 58HRG-tougao@58ganji.com联络电话｜ 010-5828946858 集团版权所有如需转载与引用，请于 58 同城招聘研究院联系第一章 第十七届中国大学生最佳雇主调研背景007第二章 第十七届中国大学生最佳雇主调研活动0131.1 中国大学生最佳雇主定义1.2 中国大学生最佳雇主调研活动背景1.3 中国大学生最佳雇主调研活动意义1.4 中国大学生最佳雇主调研发起机构1.5 中国大学生最佳雇主调研专业团队2.1 第十七届中国大学生最佳雇主调研方法2.2 第十七届中国大学生最佳雇主调研模型2.3 第十七届中国大学生最佳雇主调研活动特征2.4 第十七届中国大学生最佳雇主调研样本描述007008009010011013014019021第一部分 调研背景006第二部分 重要发现054目录第三章 大学生求职偏好分析060第四章 企业招聘偏好分析0883.1 大学生工作偏好分析3.2 大学生薪酬福利期望3.3 大学生对加班的态度3.4 大学生理想雇主描述4.1 校园招聘人才偏好分析4.2 校园招聘甄选偏好分析 4.3 校招薪酬福利竞争分析4.4 企业理想雇主画像分析060070076079088099103109第三部分 调研报告059第四部分 附录图表1150062019 中华英才网第十七届中国大学生最佳雇主调研综合报告0072019 中华英才网第十七届中国大学生最佳雇主调研综合报告最佳雇主是“最佳雇主品牌”的简称。雇主品牌（Employer Brand）这一概念产生于 20 世纪 90 年代初，近年来一直受到学术界和企业界的广泛关注。“中国大学生最佳雇主品牌”（the Best Employer of College Graduates in China）界定为：雇主在中国大学生这一特定的人力资源市场的品牌定位和企业形象，是雇主在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对雇员（已毕业大学生）和潜在雇员（在校大学生）做出的一种价值承诺。主要含义如下：其一，“中国大学生最佳雇主”是企业在职业发展、工作环境、薪酬福利等方面对潜在员工（在校大学生）做出的一种价值承诺；其二，“雇主品牌”是一种与产品、服务品牌和企业形象品牌同等重要的企业品牌，它是企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化；其三，这种光环效应一旦形成就能产生一定的品牌效应，这种效应在大学生这一特定人力资源市场上是宝贵的无形资产。第一章第十七届中国大学生最佳雇主调研背景1.1 中国大学生最佳雇主定义0082019 中华英才网第十七届中国大学生最佳雇主调研综合报告随着经济全球化、信息化的发展，企业之间的竞争不再是资源的争夺，而转向人才的竞争。人力资源作为企业核心竞争力的首要资源，决定着企业是否能获得竞争优势。在人口红利逐渐消退以及中国经济发展转型升级的背景下，企业间的人才争夺日趋激烈。人才的选用育留成为人力资源管理的战略目标和紧迫任务，“雇主品牌”因此成为了在激烈竞争中取胜的新理念、新工具。越来越多的企业高管和 HR 经理人把目光投向了雇主品牌建设，以期寻找到人力资源战略发展的新高地。中华英才网深耕国内校园招聘服务十七年，深谙中国企业对校园人才的需求及雇主品牌建设需求。中华英才网在 2003 年率先发起针对国内大学生的最佳雇主调研，目前已形成国内规模最大、最具权威性、最具影响力的“中国大学生最佳雇主调研”活动，致力于为企业和大学生求职者的最佳匹配进行数据赋能，辅助高校、政府从全面、科学的调研数据中获得决策支持，提升国内大学生就业质量。2017 年开始，由 58 集团人力资源事业群发起人力资源行业盛会——中国雇主品牌盛典，通过开展大学生最佳雇主调研实践、举办中国雇主品牌评选、发布雇主品牌报告等系列活动，帮助更多企业了解人才环境格局，推动企业雇主品牌的建设与传播，同时为职场人提供有价值的就业参考，促进中国人力资源行业的发展与良性就业生态的构建。1.2 中国大学生最佳雇主调研活动背景0092019 中华英才网第十七届中国大学生最佳雇主调研综合报告雇主品牌是企业品牌建设中不可或缺的重要组成部分。雇主品牌建设不仅能促进人才的吸引与保留，传承企业文化理念与精髓，还将有助于企业整体品牌建设和管理，全面提升企业在社会、产品市场、人力资源市场的品牌形象，提升企业核心竞争力。中国大学生最佳雇主调研活动的意义主要有四个方面：第一，雇主品牌是企业品牌建设中非常重要的组成部分，雇主品牌能积极促进企业的人才吸引与保留。通过雇主品牌调研活动帮助企业客观、及时地了解本企业在大学生心目中的评价地位，从而指导企业更有针对性地建设、提升自己的雇主品牌。第二，雇主品牌调研活动能洞悉大学生群体求职心态、求职偏好与价值倾向，帮助企业及时把握目标人才的现状，及时制定与调整最佳招聘策略，更好地吸引目标人才。第三，雇主品牌调研活动能帮助大学生更加客观、全面地了解行业、企业发展态势，对大学生求职具有一定的参考指导作用。第四，雇主品牌调研活动能帮助高校就业指导部门，通过调研数据赋能日常