跨境出海周度市场观察第17周

1跨境出海周度市场观察2025/4.14-4.20第周1701行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：从越南工厂到墨西哥仓库，中国出海企业的供应链外迁图谱；“赴约”马来西亚抢订单，谁在“出海”又“出圈”？技术破壁 生态优化 文化出海中国科幻产业显现三大新趋势。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://k.sina.com.cn/article_5953190035_162d678930190154so.html原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-04-13/doc-inesyqcw3056226.shtml关键词：供应链外迁,关税壁垒,生产基地布局,成本优化,地缘政治风险概要：在全球贸易政策不确定性和成本压力下，中国出口企业加速全球化产能布局。部分企业因关税影响将供应链迁往东南亚、墨西哥或东欧等地，以优化成本、规避壁垒并贴近市场。越南成热门投资地，吸引多家企业设厂。然而，政策变化的不确定性也促使企业重新评估策略，可能强化国内生产优势。供应链全球化趋势不可逆，企业需灵活调整布局以提升竞争力。关键词：ESG挑战,国际话语体系,绿色技术创新,社会责任模式,治理实践体系概要：本文探讨中企“走出去”时的ESG挑战及中国特色实践框架。分析制造业、科技和金融行业的具体难题，强调对接国际话语体系的重要性，提出通过差异化传播与本地化参与提升形象。同时构建包含环境责任、社会责任和治理实践的中国特色ESG框架，并建议从政府、行业和企业层面协同推进，助力中企实现可持续发展与国际认可。中企出海如何过ESG关？从被动合规到主动创新1.从越南工厂到墨西哥仓库，中国出海企业的供应链外迁图谱201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/4.14-2025/4.203.“赴约”马来西亚抢订单，谁在“出海”又“出圈”？原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-04-15/doc-inetfxps7746822.shtml关键词：出海,东南亚,马来西亚,本地化,数字化概要：今年以来，RCEP政策红利助力中国企业出海，马来西亚成热门目的地。山东企业表现亮眼，如山东临工通过综合解决方案实现与当地产业深度融合，王老吉布局东南亚供应链并推进品牌与文化出海，结合AI技术提升竞争力。中国企业正从“走出去”转向“走进去”，通过创新和本地化策略拓展国际市场。行业环境：4.中国茶咖，在美国的“星巴克梦”原文链接：https://www.tmtpost.com/7535893.html关键词：茶饮出海,美国市场,开店速度,供应链挑战,本地化运营概要：2023年，中国新茶饮品牌加速布局美国市场，喜茶已在纽约开设约20家门店，其他品牌如茉莉奶白等也计划进入。然而，美国市场的复杂性，如高昂合规成本、漫长开店周期和供应链挑战，使扩张速度较慢。尽管如此，北美奶茶市场增长潜力巨大，预计未来十年规模将突破22亿美元。品牌面临供应链、选址和本地化运营三大挑战，但抓住机会的品牌有望在未来成为行业主导者。5.特朗普之后，中国玩家出海应该避开的N个误区原文链接：https://foodaily.com/articles/39416关键词：出海,品牌,增长,叙事,消费者概要：本文探讨品牌出海的必要性与策略，强调企业应减少单一市场依赖，以品牌建设为核心拥抱出海。曹虎博士指出，中国企业常因机会主义忽视品牌价值，建议通过“本地全球化” mindset提升议价能力和消费者忠诚度。文章批评机械定位理论，主张聚焦生意本质和有机增长，从消费者视角创造情感共鸣。未来中国品牌或呈现多品牌平台化及细分市场众筹化两种趋势，成功关键在于理解消费者生活方式并提供情感价值。6.技术破壁 生态优化 文化出海中国科幻产业显现三大新趋势原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-04-14/doc-inetahph9862082.shtml关键词：科幻产业,前沿技术,内容创新,生态优化,产业链协同概要：中国科幻产业在技术推动下呈现三大新趋势：一是AI、VR等技术助力内容创作从文本向多维表达跃迁；二是生态优化促进阅读、影视、游戏等五大核心产业协同创新，形成虚实共生的新生态；三是文化出海使中国科幻以“人类命运共同体”理念融入全球叙事。专家建议深化国际交流，警惕技术异化，推动科技与文化平衡发展。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/4.14-2025/4.207.数字企业服务驿站（香港）启动运营，打造三阶出海新通道原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-04-14/doc-inetccsw9484817.shtml关键词：数据要素,沪港合作,数字企业,出海服务,国际化布局概要：4月13日，沪港数字经济合作备忘录签署仪式在香港举行，数字企业服务驿站（香港）正式揭牌。该驿站由上海市数据局指导，旨在通过“境内合作-香港落地-全球拓展”模式，助力内地企业出海。跨境数科作为上海二级国资企业，将优化服务体系，推动国际数据产业合作。当天，“数据要素x沪港合作开放数据竞赛2025”同步启动。行业环境：8.广交会热议"AI+消费电子"出海：产品形态与市场格局因AI而变原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1682207150/644471ae02001eswg关键词：消费电子,出海挑战,AI技术,全球市场,供应链概要：连连国际发布《消费电子出海国别机会洞察白皮书》，指出中国消费电子产业虽具全球竞争优势，但在出海中面临政策、市场差异化及资金管理挑战。AI技术助力解决痛点，优化运营与合规风险。白皮书聚焦六大核心品类，分析俄罗斯、墨西哥等新兴市场趋势。连连国际提供多币种收付与智能风控服务，Loop AI产品提升跨境贸易能力，挖掘新兴市场新机遇。9.新能源汽车的出海发展趋势正深刻影响着全球汽车产业格局原文链接：http://k.sina.com.cn/article_1316790223_4e7c9fcf040019fl4.html关键词：新能源汽车,海外市场,产业标准,智能化技术,科技豪华概要：中国新能源汽车品牌，如比亚迪，正在全球汽车产业中快速崛起，重新分配市场份额并推动产业标准的重塑。凭借智能化技术优势，这些品牌正重新定义科技豪华，并促进全球产业链标准的变化。近期，腾势汽车首次亮相米兰设计周，成为其系列外场活动及布雷拉设计周的官方合作伙伴。腾势Z9GT在米兰时装周上的展示，象征着东西方文明的交汇，以科技新豪华形象与世界对话，并在米兰大教堂穹顶展现了来自东方的科技实力。这一系列动作标志着中国新能源汽车品牌在国际市场上影响力的不断增强。10.在电商增速全球第一的墨西哥，中国跨境军团火拼地头蛇原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1750070171/684ff39b02001c3