2025年护肤行业新品洞察

|12025年护肤行业新品洞察|22025年消费者趋势洞察|消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系数据源：桌面调研&Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。3消费者注意力趋于碎片化…消费者在每天使用6小时手机的前提下用户每天玩手机多达269.5次App之间反复切换172.5次每次App使用时间不到2分钟但碎片化行为其实相互关联…消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动A平台逛看笔记测评和好友分享B平台比价C平台比价消费者旅程A平台下单宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现|宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒4品牌思考当前现状消费者开始警惕“注意力陷阱”短期刺激难以获得有价值的体验品牌用最短时间抓住消费者注意力用最短链路导向交易转化已不可行挖掘消费者真实需求，通过创新不断拓宽增长边界|宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激数据源：桌面调研&Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。5品牌需摒弃大单品「一招鲜吃遍天」思维，多方位找到创新的灵感，俘获消费者心智…消费者平均拓展 3.9个 兴趣爱好73% 消费者拓展了新的兴趣爱好与生活习惯2024年新事物保持开放心态乐于为新品尝试买单其中 71.8%购买新品频率增加消费者发现新品的频率有21.2% 净增加护肤新品多点并进2024年2024年30%+新品24年销售额过千万6%新品24年销售额过亿|TrendCloud知势云—助力品牌透过数据现象，挖掘消费者深层次动因，产出品牌制胜策略6数据全盘洞察消费者趋势把握行动策略指南的数据分析能力更精准更强大的全域数据融合能力的行业经验与策略能力更专业趋势发现需求验证内容营销全域洞察•市场动态•概念变化•人群讨论•全球新品库•品类/品牌/商品表现•概念洞察分析•消费者洞察与运营•目标品类洞察•目标品牌洞察•目标概念深挖•目标消费者画像及细分需求•产品概念/属性深挖•品类发展/竞品动作•热点话题与趋势识别•目标消费者兴趣标签动因策略+＝全渠道电商数据社交渠道数据垂直行业渠道数据…发现验证应用现象TrendCloud四大应用场景|7新品消费者趋势与指南|2024年护肤新品来源地与上新类型分布情况宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。824年护肤新品大盘：全年销售额约180亿元，国货上新过半，3成老品升级销售贡献近8成24年全年新品销售额~18B新品销售额占护肤大盘比例 ~1.5%国货品牌64%海外品牌36%国货品牌海外品牌69%28%2%20%78%2%全新新品上市老品升级-科技/成分升级老品升级-包装/联名/限定上新数量销售额占比24年新品品牌来源分布24年新品上新数及销售额分布|宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现护肤新品效应：基础护肤平稳运行，高价护肤争先创新，消费者愿意花大钱办大事数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。9面部护理套装精华眼部护理面部护理套装精华新品销售TOP3新品趋势TOP3面霜/乳液*新品销售额占比<1%的细分品类未展示平均件单价销售额占比143元/件259元/件743元/件327元/件465元/件641元/件689元/件310元/件护 肤 顺 序高于大盘高于大盘低于大盘低于大盘低于大盘低于大盘高于大盘低于大盘洁面面膜面部护理套装爽肤水/化妆水精华眼部护理面霜/乳液防晒护肤新品销售占比护肤整体销售占比*新品销售额占比>品类整体销售占比➢消费者对基础护肤品类的尝新热度与新品期待保持理性，而在高端护肤产品上更愿意尝试新品，或是对功效有更高的期待和接受度，或是追求社交属性2024年护肤新品销售额与整体护肤大盘销售额分布对比|宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现护肤品类背后的机会裂缝：抗老紧致是新品黄金钥匙，洁面&防晒更纯粹，化妆水被寄予更多功效期望10面部护理套装精华面霜/乳液眼部护理面膜洁面防晒爽肤水/化妆水抗老紧致舒缓修复美白提亮补水保湿祛痘控油防晒隔离洁面2024护肤新品品类-功效矩阵分布*气泡大小表示销售额，气泡越大则销售额越高数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。抗老紧致功效95%+分布4大品类面部护理套装、精华、面霜、眼部护理精华中95%+集中3大功效面部护理套装中90%+集中3大功效抗老紧致、舒缓修复、美白提亮化妆水中98% +不止补水保湿抗老紧致、舒缓修复、美白提亮、祛痘控油新品功效机会裂缝➢消费者更愿意尝试抗老紧致、舒缓修复和美白提亮功效的护肤新品；对于化妆水，基础的补水保湿功效已经无法让消费满足，需要更多的附加功效才能让消费者买单|消费者新品心智：美白永远要走在尝新第一线，祛痘难题更愿意交给全新新品数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。11宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现面膜面部护理套装爽肤/化妆水精华眼部护理面霜/乳液护 肤 顺 序功效抗老紧致舒缓修护美白提亮祛痘控油清洁颜色越深，表示消费者对该功效购买全新新品的偏好越显著TGI<100100≤TGI<200TGI≥200补水保湿消费者护肤新品心智图谱消费者对市面现有祛痘单品并不满意「祛痘控油」+36%小红书社媒声量同比祛痘精华就像一个巨大的草台班子 ！点痘精华吐槽！效果越来越一般…用了TA痘痘反而变严重了，气死了 “皮肤刺激 +104.5%油性肤质 +94.8%祛痘 +77.1%祛痘控油功效下:面膜、面部护理套装、精华、面霜乳液全新品偏好高“消费者乐于尝试和分享最新美白提亮解决方案「美白提亮」+38%主流社媒声量同比Xxx又出王炸新品了 ！！发现了一款贼牛的美白面霜，绝对不是广…打卡Day1：我倒要看看xx的新品到底有没有用 “黑头+52.9%抗氧化 +52.9%皮肤粗糙+86.0%美白提亮功效下：面部护理套装、眼部护理全新品偏好高“➢ 消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好要显著高于其他功效，消费者对全新新品的美白和祛痘功效有更高期待，而现有护肤产品无法完全满足消费者需求|宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现品类上新节奏解码：精华大促集中爆发，长周期种收迎来更好收获；面部护理套装平销期收效颇丰；防晒上新要趁早数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。122024年护肤新品by月销售节奏45%40%新品整体面部护肤套装68%新品平销期销售额占比对比新品大促期销售额占比对比精华新品种收周期趋势对比3-5月新品3-5月新品2精华整体*整体销售额经过指数化