2024母婴家电趋势白皮书-飞未

Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel12024母婴家电趋势白皮书2024.09Confidential - Not for Public Consumption or DistributionCONTENTFlywheel201020304母 婴 家 电 市 场 概 况母 婴 家 电 用 户 洞 察母 婴 家 电 趋 势 研 判母 婴 家 电 未 来 展 望Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheelCHAPTERONE母 婴 家 电 市 场 概 况Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴消费正步入全新时代，少子精养的社会趋势促使行业走向消费升级411.996.39201520162017201820192020202120222023中国出生人口规模及出生率(%)3.13个2.62个2005年2020年第四次人口普查第七次人口普查平均家庭户规模人数数据源：《随心所育，看见成长：2024 巨量引擎母婴行业白皮书》宏观背景：出生率下降，平均家庭护规模人数已降至三口之家以下15%9%9%3%-1%6%10%16%7%201620172018201920202021202220232024E母婴市场规模趋势市场规模(亿元）增速母婴规模：虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动母婴市场回暖，市场规模在挑战中稳步增长2018201920202021202220232024E母婴家庭支出趋势人均APPU(元）Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel契合科学养育理念的细分品类正在快速崛起，其中母婴家用电器为行业迭代升级的代表品类524%53%23%80后90后95后25%27%30% 人 群 构 成 母 婴 消 费 支 出 占 比1234传统育儿20世纪八十年代宠溺育儿20世纪90年代科学育儿2000-2018年2018年至今多数父母仅能满足孩子基本的物质需求;缺少沟通，教育方式较为严厉父母多以溺爱方式育儿，愿意尽可能满足孩子物质需求父母文化水平提升，会借助专书籍、专家观点等专业知识进行科学育儿更加注重对孩子精细化培育；同时，宝妈对自身的关注度大幅提升精细育儿——2024年度母婴级家电技术论坛“目前已知存在于大气中的细菌及放线菌有1200余种，真菌有40000多种，而母婴健康一直是社会关注的焦点，且“母婴级”概念自2021年正式提出。”喂养洗护调奶器吸奶器辅食机…消毒器分龄段牙膏宝宝吹风机无添加护肤产品…生活宝宝灭蚊器min纸尿裤智能化安全椅…宝宝哄睡仪器在科学育儿理念推动下，母婴家电杨帆起航+36%社媒热度Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴电器渗透母婴家庭黄金7年，为宝宝和妈妈解决多样化场景需求的带电类产品6备孕期-胎儿期新生儿期-婴儿期（0-1岁）幼儿期（1-3岁）学龄前-学龄期（3-7岁）孕期饮食安全产后恢复孕期饮食健康管理宝宝照顾技巧产后修复潜在消费人群前置种草人群宝宝营养宝宝的成长发育产后恢复产后康复腹直肌、盆底肌修复宝宝营养饮食高效调奶/母乳解冻/辅食宝宝照顾技巧触抚/按摩技巧宝宝营养早教安抚照顾技巧宝宝营养饮食高效调奶/宝宝辅食宝宝照顾技巧出行喂养/玩具消毒/身体护理触抚/按摩技巧宝宝营养习惯培养/教育方式宝宝营养饮食喝健康水/营养搭配/宝宝食品宝宝照顾技巧出行喂养和护理/衣物消毒宝宝教育/亲自互动核心诉求/痛点解决方案核心对应产品厨房小家电个护小家电生活小家电孕产修复核心阶段调奶器/恒温调奶杯、暖奶器/加热器/保鲜机、奶瓶消毒器/消毒锅、宝宝电奶锅宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘辅食锅/宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器BB煲/电粥锅婴儿电吹风、宝宝理发器、婴儿电子秤、宝宝电动指甲刀/磨甲器宝宝哄睡仪/哄睡器/睡眠仪儿童宝宝监控/陪护机器人面膜/湿巾加热/消毒/制造器、安抚奶嘴消毒器、婴儿衣服消毒柜、宝宝灭蚊器产后塑形仪/按摩器、胸部按摩仪/恢复仪/疏通仪、去妊娠纹修复仪/按摩仪、骨盆修复仪/按摩器Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴家电产品的演化经历了从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”的蜕变过程，同时也进一步衍生出来复合型功能产品7奶瓶消毒柜取代了传统的蒸煮消毒，提升了效率并简化了护理流程。母婴专用电器出现，专为健康设计，提供了更安全、卫生的存储和洗涤解决方案。奶瓶消毒柜取代了传统的蒸煮消毒，提升了效率并简化了护理流程。蒸气奶瓶消毒锅奶瓶多功能消毒柜能 用好 用分区洗衣机电冰箱 (有独立储存空间)公 用专 用母乳电冰箱婴儿专用洗衣机单 用复 用摇奶器暖奶器消毒柜摇奶温奶消毒三合一Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴家电市场前景可期，线上化进程领先母婴市场，下沉市场或迎新机8数据源：TMIC；《凯度-巨量引擎2024母婴行业白皮书》；《2024母婴家电市场分析报告》25%30%25%25%母婴家电全渠道市场零售额规模变化零售额同比2022年2023年2024e2025e40%46%51%55%68%73%78%2016201720182019202020212022喂养小家电市场线上消费占比母婴家电母婴整体近一年 天猫母婴家电市场增长情况成交额母婴整体+0.37%VS3.93%4.07%3.91%4.01%3.74%3.87%3.94%整体一线二线三线四线五线六线不同城市等级人群渗透率47%55%56%49%45%42%51%42%41%49%53%55%整体一线新一线二线三线四线及以下母婴消费者家庭孩子数量有1个孩子有2个孩子及以上Confidential - Not for Public Consumption or DistributionFlywheel厨房小家电势如破竹成细分赛道王者，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目且保持增长趋势，同时催生更多品类机会917.8%147.3%-6.9%-18.0%母婴厨房小家电母婴生活小家电母婴个护小家电母婴孕产修复近一年 母婴家电细分类目表现成交金额（指数）增长率指数30X成交额增速，母婴厨房VS母婴生活数据源：TMIC—多市场分析报告；社媒数据厨房家电占据主导地位18%41%-17%-17%10%396%8%-4%-6%-34%37%31%调奶器奶瓶消毒器暖奶器摇奶器宝宝辅食机厨房家电配件宝宝恒温碗BB煲奶瓶清洗机宝宝电奶锅自动泡奶机宝宝煮蛋器近一年 母婴厨房细分类目表现成交金额（指数）增长率指数2425262212211526215617017529260260客单价宝宝测温辅食