2024电商消费趋势年度报告

|2024电商消费趋势年度报告|宏观经济展望积极向好：•中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放电商形态多元，泛电商领域扩张：•中国电商领域，主流平台持续稳健增长，通过调整价格策略和激励措施支持商家发展；多元化电商模式迅速崛起，通过视频图文、私域流量和兴趣圈层等优势激发消费潜力；•海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为海外电商的新增长点；•全球电商繁荣发展，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化：•中产银发族与先锋Z世代相对乐观，愿意为自己投资，提升生活品质；•大众消费趋向理性，寻求稳定安心的日常生活，他们愈发重视熟牌的品牌信誉，乐于为个人兴趣与情感价值买单，认同中式成分的价值消费者乐于尝新，新品成重要增长点：•护肤新品趋势：理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；•饮料新品趋势：瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；•保健品新品趋势：需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量2024电商消费趋势要点2|目录3• 宏观经济概览01• 电商生态解读02• 消费趋势追踪03• 新品风向标04• 2025人货场策略05|01宏观经济概览4|全球零售表现 | GDP | 社会零售 | 线上零售 | CPI | 消费者态势 | 快递业务 | 互联网态势全球零售表现：中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率居首位，发展前景广阔全球零售额市场趋势中国零售额CAGR4%中国2024年零售额占比14%27.00%14.30%5.11%3.47%3.31%2.65%2.62%2.52%2.39%2.26%3.0%4.2%0.3%1.0%1.4%1.3%0.3%0.0%1.1%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%美国中国印度德国日本巴西英国墨西哥法国意大利2024全球零售额占比零售额CAGR (2024-2029)5数据源：Flywheel飞未数据库|中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；经济运行面临国内有效需求不足等挑战，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率处于近年低位数据源：国家统计局2024年1-9月GDP同比增长4.8%2024年1-9月最终消费支出对经济增长的贡献率同比下降-40%53.959.364.468.974.683.291.998.7101.4114.91211269551.8%50.0%50.2%66.4%64.6%58.8%76.2%57.8%54.4%65.4%32.8%82.5%49.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%020406080100120140国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率单位：万亿（元）6全球零售表现 | GDP | 社会零售 | 线上零售 | CPI | 消费者态势 | 快递业务 | 互联网态势|社零保持平稳，国民经济稳中有进；线下消费蓬勃发展，餐饮与便利店增速亮眼，消费者对便利性需求提升2024年11月，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额38998亿元，增长2.5%；2024年1-11月，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额397960亿元，增长3.7%。按消费类型分，2024年1-11月，商品零售392554亿元，同比增长3.2%；餐饮收入50169亿元，增长5.7%。按零售业态分，2024年1-11月限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.4%、4.0%、2.6%，百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.9%、0.7%。近四年社会消费品零售总额-30-20-10010203040200003000040000500006000070000800002021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2024年1-2月社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比增长（%）2024年11月社零总额同比3.0%2024年1-11月社零总额同比3.5%数据源：国家统计局7全球零售表现 | GDP | 社会零售 | 线上零售 | CPI | 消费者态势 | 快递业务 | 互联网态势|线下市场的复苏对线上消费有一定冲击，但线上消费依然保持增长态势，显示出其在消费市场中的韧性和发展潜力，线上市场仍大有可为2024年11月，全国网上零售额16676亿元，同比增长0.12%。2024年1-11月，全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%，占社会消费品零售总额的比重为31.69%。2019年以来全国网上零售额占社会零售总额比重-0.9%7.4%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月2019202020212022202320242024年1-11月全国网上零售额占社零总额的比重同比2024年1-11月全国网上零售额同比8全球零售表现 | GDP | 社会零售 | 线上零售 | CPI | 消费者态势 | 快递业务 | 互联网态势数据源：国家统计局|实物商品消费稳定增长，食品类商品同比增长17%表现亮眼，穿类、用类商品需求平稳中略显放缓2024年11月，实物商品网上零售额14729亿元，增长0.20%， 占全国网上零售额的比重为88.3%；2024年1-11月，实物商品网上零售额118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.2%、2.8%、6.3%。近年实物商品网上零售额吃类、穿类、用类商品与累计社零同比增长情况2024年1-11月实物商品网上零售额中吃类商品同比16.2%2024年1-11月实物商品网上零售额中穿类商品同比2.8%2024年1-11月实物商品网上零售额中用类商品同比6.3%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2020年1-12月 2021年1-5月 2021年1-9月 2022年1-2月 2022年1-6月 2022年1-10月 2023年1-3月 2023年1-7月 2023年1-11月 2024年1-4月 2024年1-8月吃类穿类用类累计社零同比增长9全球零售表现 | GDP | 社会零售 | 线上零售 | CPI | 消费者态势 | 快递业务 | 互联网态势数据源：国家统计局|2024年1-11月CPI分类别同比变化CPI总体保持温和上涨，食品和能源价格回落波动；消费市场总体供应充足，消费和内需整体延续复苏态势2019年以来CPI同比变化2024年11月份，全国居民消费价格同