2023护肤新品与品牌增长力解读-Flywheel飞未

|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution产品为王，短剧成风加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution2Agenda 目录01护肤行业表现02新品回顾及趋势前瞻03生意制胜法宝——增长力模型•指标解读•榜单展示•案例解析|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution产品为王，短剧成风加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来©2024 Flywheel. All rights reserved.|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution飞跃增长 数聚未来报告数据说明© 2024 Flywheel Digital. All rights reserved.数据来源：本报告数据来源于Flywheel自研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官方媒体渠道帖文以及垂直行业资讯信息等，形成标准的行业商品库和新品库，并进行数据生成分析。时间范围：2023年1月-12月|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution护肤行业表现01|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution宏观经济概览A|Confidential - Not for Public Consumption or Distribution7数据源：国家统计局中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率消费拉动经济增长：中国整体经济积极复苏（GDP同比增长5.2%），最终消费支出对经济增长的贡献率大幅提高，消费成经济增长最大驱动力2023年全年GDP同比增长5.2%2023年全年最终消费支出对经济增长的贡献率增长43.1%53.959.364.468.974.683.291.998.7101.4114.912112651.8%50.0%50.2%66.4%64.6%58.8%76.2%57.8%54.4%65.4%32.8%82.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%020406080100120140201220132014201520162017201820192020202120222023国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率单位：万亿（元）GDP | 社会零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 化妆品市场零售及进口| 行业市场政策|Confidential - Not for Public Consumption or DistributionGDP | 社会零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 化妆品市场零售及进口| 行业市场政策零售市场稳步回升：2023年社零持续正增长，国民经济回稳向好，实物网上零售额持续增长，社零比重近三成8数据源：国家统计局近三年社会消费品零售总额-30-20-10010203040200003000040000500006000070000800002020年1-2月2021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月社会消费品零售总额（亿元）社会消费品零售总额月度同比增长（%）2023 年全年社零总额同比7.2%2023 年全年实物商品网上零售额同比8.4%2023年全年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422881亿元，增长7.3%。按消费类型分，2023年，商品零售418605亿元，比上年增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售额比上年下降0.4%。2023年，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。|Confidential - Not for Public Consumption or DistributionGDP | 社会零售情况 | CPI | 消费者信心指数 | 化妆品市场零售及进口| 行业市场政策消费意识仍谨慎：23年疫情开放后消费者信心有所回升，消费意愿有所回暖；但整体信心指数未恢复至疫情前，国民消费心态仍处于审慎阶段9数据源：国家统计局2023年全年平均信心指数同比-7%2023年全年平均信心指数89消费者信心指数数据源：来自TRADING ECONOMICS 中国-消费者信心指数。消费者信心指数（CCI）是反映消费者信心强弱的指标，用于衡量中国消费者对经济前景的信心水平，是监测经济周期变化不可缺少的依据。该指数通常包括消费者对未来经济发展、就业、收入水平和物价等方面的预期。以100为乐观与悲观的临界值，指数越高，表示消费者对经济前景越乐观，愿意增加消费支出；反之，指数越低，则表示消费者对经济前景的信心较低，可能会减少消费支出。80901001101201302017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月2022年12月新冠防控调整，88.32023年3月为全年最高，94.9当信心指数低于100时，说明消费者趋于悲观2020年2月新冠爆发, 118.92020年6月112.62022年4月信心指数86.7|Confidential - Not for Public Consumption or DistributionGDP | 社会零售情况 | 消费者信心指数 | 化妆品零售及进口情况| 化妆品最新市场政策 10数据源：国家统计局2023年全年，化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年，中国化妆品产业终于恢复到疫情前水平。从历年数据来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关，2020年，化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长，跌破4000亿元；2023年，重回增长达到4142亿元，反超2021年。按月来看，2023年化妆品零售额波动增长。其中，4月和5月零售总额分别为276亿元、330亿元，同比增长24.3%、11.7%，为一年中增速最高的月份；7月和11月则为负增长，分别同比下滑4.1%、3.5%，但11月仍为零售额最高的月份，达548亿元。近八年化妆品零售总额2023年全年化妆品零售总额同比5.1%2,04