2024全球护肤新品趋势报告-Flywheel飞未

从全球新品趋势，洞察2025消费机会点演讲人：戴南 Flywheel飞未中国区CMO业务覆盖全球范围服务头部集团Flywheel飞未：全球领先的数字商务咨询公司500 隶属于世界500强宏盟集团400 合作全球超过400家平台100 亿 广告操盘超100亿NO.1 亚马逊北美第一大广告主5000 服务全球超过5000家客户产品：“镜像式”的符号价值创造在符号与“物”之间建立一种镜像关系，产品/新品研发的各项指标。通过创新设计和开发，创造符合市场需求且具备功能性与情感价值的产品或服务。市场：符号再生产二次生产，全域市场评估回归社会趋势。借助消费者的参与和传播，与消费者共同塑造品牌价值，放大产品和品牌的社会影响力。趋势：社会语境构建通常由社会文化、科技进步或流行趋势驱动。在这一步，符号和意义的构建非常重要。某一时尚潮流的崛起不仅仅是一个产品的趋势，更是某种生活方式、身份认同或社会价值观的表达。从外部环境中发现社会、技术和文化的变化趋势，挖掘潜在的市场机会与消费者需求。消费者：消费主体构建关键是通过营销、广告、社交网络、产品设计等手段，制造并激发消费者的需求。品牌通过识别社会性符号趋势中的潜在需求，进而创造出针对性的营销活动。此时的需求并非自然产生，而是经过细致的市场研究与消费者心理分析后，由品牌和企业精心塑造出来的。运用品牌传播策略，引导消费者建立对产品或品牌的需求和认知，实现心智的初步渗透。消费心智闭环1243数据源：Statista，Flywheel整理*颜色深度与市场销售额呈正比护 肤 品全球护肤市场：近十年稳步增长，市场分布格局成熟；中国预计于2027年成为全球第二大护肤市场；新品开发机会与挑战并存中国2024年预计1605 亿（世界前五国家中增长Top 1）Skincare2024年-2029年CAGR4.2%（截止到11月）2024年新品销售额150 亿（截止到11月）2024年新品存活率＜10%工具主义科学拜物教内向关照社群化工具主义Instrumental Rationality34%消费者感到2024年财务状况较2023年更糟，炫耀性消费退潮，消费意愿转为刚需数据源：公开信息整理，Flywheel数据库+113%在社交媒体上，工具型消费品因其功能性和易量化的特性，成为种草内容的热门。用户更倾向于通过测评和使用体验展示工具型产品的效果，从而影响更多消费者的决策37%消费者在过去一年中对之前购买的品牌忠诚度降低或不再复购已购品牌，品牌祛魅正在发生工具主义Instrumental Rationality#复合功效 相关护肤商品增速+27%+29%#配方升级相关护肤商品增速1236亿2026年中国精准护肤行业规模及增速预计达890亿2026年中国功效护肤品行业规模及增速预计达精准护肤、功效护肤成为新增长点市场验证消费人群诉求变化+165%理性回归社媒与理性消费相关热度+26%（2023-2026 CAGR）+24%（2023-2026 CAGR）+53%精简主义社媒与极简主义相关热度+51%功效护肤社媒与功效护肤相关热度+12%松弛感社媒与懒人经济相关热度数据源：公开信息整理，Flywheel数据库，增速数据为2024年1月至11月同比趋势一：工具主义性价守护人高效职场派繁琐的护肤步骤不适合我，我需要的是高效而直接的护肤方案。成分靠谱、价格合理、功效多合一的产品，才得我青睐。护肤对我来说，不是复杂的负担，而是一种精简的生活智慧。• 偏好多效合一的护肤产品，如集洁面+卸妆，日霜+防晒，多重功效于一体的产品• 倾向于品牌的明星单品，而非整套复杂的护肤步骤• 喜欢按需购买，避免囤积不必要的护肤品• 强调产品实用性，偏好简单直接的产品外包装护肤偏好简单高效实用主义轻量化精准有效核心需求基础护肤人群探索创新机会：功效叠加与场景驱动的新机遇数据源：公开数据收集，Flywheel数据库（销售额数据范围：主流电商平台）步骤多重功能“All-in-one”COSME 2024 多合一护肤品类TOP 1高机能药用微米润肤化妆液上市日期：2024/09/16上新市场：日本黛珂核心成分：维生素，透明质酸，氨基酸特点：高机能 x 低刺激，多重功能满足多种皮肤和人群需求包装TikTok社媒热度1.7 亿极简主义包装Barrier Butter黄油面霜上市日期：2024/10/28上新市场：国际Rhode核心成分：透明质酸，聚谷氨酸，MURUMURU黄油，神经酰胺纳米颗粒特点：简单质感包装功效2024上新截至11月销售额7.60 亿更强功效红宝石精华3.0上市日期：2024/04上新市场：中国珀莱雅成分：多肽，A醇，水飞蓟素，积雪草提取物，神经酰胺特点：更强抗皱力，更温和，更修护场景次抛/场景衍生胶原小金针次抛精华2.0上市日期：2024/04/30上新市场：中国丸美成分：重组胶原蛋白，木棉花提取物，依克多因，多肽特点：专利毕赤酵母技术，次抛包装1用1抛2024上新截至11月销售额1.70 亿工具主义创新：高效与便捷并重•多合一产品与概念革新：打破传统all-in-one产品单一功效的局限，创新中式all-in-one护肤，以高效、复合功效精准护肤单品引领市场。•功效护肤升级：从成分和技术上实现护肤功效的飞跃，追求更卓越的护肤效果。•简约包装设计：以简约质感包装强调产品的科学护肤工具特性，传递品牌的专业形象。•生活场景渗透：深化品牌/产品在生活中的渗透，如差旅、健身后、户外运动修复、办公快捷护肤等，创造细分市场。科学拜物教Science Fetishism1.6M2020年末-2023年初，新冠疫苗减少死亡人数（>25岁）科学驱动医疗突破数据源：公开信息整理科学认证的消费导向85%消费者在评估产品声明时非常信任第三方认证资质科学内容主流化传播222M NASA 2023年社交媒体粉丝总量，同比增长22M科学生活化应用60% 2024年自动驾驶汽车（>L3）在所有轻型汽车销量占比科学拜物教Science Fetishism成分与科技的深度专研创新成趋势#重组胶原蛋白相关护肤商品增速+124%+244%#医美护理相关护肤商品增速850亿2030年皮肤学级护肤市场规模预计达89% 消费者偏好有权威的成分报告以及医学类专家背书的产品科学驱动新时代市场验证消费人群诉求变化+185%医美社媒与医美相关热度+19%科技关注社媒与人工智能相关热度+51%精准护肤社媒与功效护肤相关热度+12%科技抗衰社媒与抗衰相关热度数据源：公开信息整理，Flywheel数据库，增速数据为2024年1月至11月同比趋势二：科学拜物教护肤对我来说从来不会停滞不前，而是一场持续进化。我不满足于基础护肤，我需要‘升级版’的解决方案——科技护肤、精准配方、即时效果。没有浪费的步骤，只有焕然一新的肌肤。我追随科技趋势，但也希望成为趋势开创者。• 偏爱高效精华、安瓶类产品，尤其是医美术后专用的护肤品• 热衷尝试行业新兴技术成分• 定期体验轻医美项目，与日常护肤形成互补• 关注美容科技动态，偏爱家用美容仪器或智能护肤方案护肤偏好核心需求基础护肤人群高效职场派抗衰养肤师精致护肤者医美护理派奢华享受者潮流先锋族术后专用护理高效浓缩成分多效合一科技化护肤探索创新