2024年复盘及电商消费新趋势

Moojing Market Intelligence魔镜洞察机会点洞察2024年复盘及电商消费新趋势2025年03月ContentsContents目录2024年数据回顾及六大场景增长品类01重点消费场景新趋势和机会洞察0203 数码电器AI化进程Part1Part1 2024年数据回顾及六大场景增长品类魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•2024年，淘系Top15一级类目呈现出两极分化趋势。一方面，部分消费品类如大家电、手机等表现良好，其中手机市场的同比增幅为23.8%。另一方面，珠宝/钻石/翡翠/黄金、家装主材、美容护肤/美体/精油、女鞋类目出现下滑。•抖音平台呈现出明显的增长趋势，整体业绩向好。其中翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石、黄金/彩宝/钻石/珍珠类目成为增长的领头羊，同比增速分别为1355.8%和479.1%。然而美容护肤类目出现小幅下降。171.4%-1.3%49.5%1355.8%74.6%57.8%18.2%46.8%24.5%99.5%479.1%62.4%57.7%22.5%51.9%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%1400%1600%0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 女装美容护肤男装翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石童装/婴儿装/亲子装内衣裤袜零食/坚果/特产个人护理彩妆/香水/美妆工具女鞋黄金/彩宝/钻石/珍珠床上用品户外/登山/野营/旅行用品粮油米面/南北干货/调味品箱包销售额销售额同比增速1.9% 3.6%42.2%0.0%19.8%-9.7%23.8%1.6%-6.1%33.7%-1.6%6.0%2.3%-13.4%15.0%-20%-10%0%10%20%30%40%50%050010001500200025003000350040004500女装/女士精品住宅家具五金/工具男装大家电美容护肤/美体/精油手机洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰家装主材商业/办公家具女鞋童装/婴儿装/亲子装女士内衣/男士内衣/家居服珠宝/钻石/翡翠/黄金户外/登山/野营/旅行用品销售额销售额同比增速淘宝天猫2024年1-12月TOP15品类销售额（亿元）及同比增速淘系/抖音TOP15一级类目抖音2024年1-12月TOP15品类销售额（亿元）及同比增速4魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察淘系影音娱乐TOP增长品类（数据说明：气泡大小表示品类销售额）类目品类销售额（亿元）销售额同比大家电平板电视185.6 10.8%影音电器TWS耳机88.6 8.10%影音电器投影仪59.3 -43.2%电玩游戏家用游戏机45.5 37.4%影音电器无线/蓝牙音箱 34.6 15.5%影音电器无线头戴耳机22.6 40.1%影音电器麦克风/话筒22.2 -7.1%影音电器OWS耳机17.7 164.30%影音电器KTV/卡拉OK音箱15.0 -33.7%影音电器骨传导耳机13.9 -9.1%•除骨传导类型耳机出现下滑，24年耳机品类整体呈现上涨趋势，OWS耳机进一步发展成熟，以164%的同比增速领跑，年销售额规模接近18亿元；无线头戴式耳机与TWS耳机同比分别增长40.1%、8.1%。闺蜜机玩家入局速度仍在加快，带动品类仍能维持1倍以上增长。智能眼镜下半年声量进一步走高，年销规模虽不足3亿元，但同比处在35%的较高水平。•“黑神话”热扩散带动相关市场繁荣，游戏主机、手柄乃至电脑声、显卡等配件市场都出现热卖，25年“黑神话”更新动态对家庭娱乐场景影响不容忽视。淘系影音娱乐TOP10品类销售额及同比增速5淘系影音娱乐场景下TOP销售品类&高增品类：OWS耳机闺蜜机艺术电视游戏方向盘游戏手柄无线头戴耳机家用游戏机电脑多媒体音箱平板电视无线/蓝牙音箱有线非头戴式耳机扩音器收音机有线头戴耳机智能音箱骨传导耳机投影仪智能眼镜-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 销售额同比销售量（万件）TWS耳机-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%4,000 4,200 4,400 4,600 4,800 5,000 万魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察抖音影音娱乐TOP增长品类（数据说明：气泡大小表示品类销售额）类目品类销售额（亿元）销售额同比大家电电视51.2 109.4%影音电器TWS耳机26.5 -15.8%影音电器投影机24.1 92.6%影音电器OWS耳机15.2 -5.0%影音电器无线/蓝牙音箱12.0 33.1%影音电器麦克风/话筒6.4 -19.8%影音电器拉杆广场音箱/户外音响5.5 8.7%影音电器闺蜜机3.3 83.6%影音电器无线头戴耳机3.2 82.4%电玩游戏家用游戏机3.0 -21.9%抖音影音娱乐TOP10品类销售额及同比增速6抖音影音娱乐场景下TOP销售品类&高增品类：智能眼镜游戏手柄电脑多媒体音箱游戏掌机CD播放机电视投影机有线非头戴式耳机黑胶唱片机闺蜜机无线头戴耳机有线头戴耳机收音机Hifi音箱扩音器骨传导耳机-65%-45%-25%-5%15%35%55%75%95%115%135%155%175%195%215%235%255%275%295%315%335%355%375%395%0 50 100 150 200 250 300 销售额同比销售量（万件）OWS耳机TWS耳机无线/蓝牙音箱-40%-20%0%20%40%60%0 1,000 2,000 3,000 4,000 •抖音渠道OWS、TWS及骨传导耳机在24年下半年销售放缓，全年销售规模均出现同比下滑；价格更低的有线非头戴式以及有线（游戏）/无线（降噪）头戴式耳机则出现80%左右的上涨。投影机在抖音平台仍能维持较高增长，“百元”机型贡献良多；蓝牙音箱、CD播放机、黑胶唱片机等“音乐+颜值摆件”属性突出的品类普遍受到平台目标消费群体欢迎，结合短视频或直播间营造的特定氛围场景辅助商品热卖。•智能眼镜以332.5%增速领跑，大部分仍是以观影娱乐类型眼镜为为主，头部玩家中的李默可凭借运动细分场景智能眼镜以及新近上市的AI眼镜Meta Lens Chat（主打音频播放、翻译办公场景）突围。魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察黑头仪/黑头铲水光仪/导入仪MINI按摩器/按摩贴电热盐敷包头部按摩器按摩足疗机户外功能手表AR智能泳镜滑雪对讲机步行助力器-50%0%50%100%150%200%250%300%02468101214161820销售额同比销售量（万件）智能手表智能手环智能儿童手表电吹风水牙线/家用冲牙器电动牙刷-50%0%50%100%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 销售量（万件）万淘系运动健康个护TOP增长品类类目品类销售额（亿元）销售额同比个护大类按摩器材60.75.8%运动大类游泳58.425.9%个护大类电吹风57.022.1%运动大类瑜伽51.020.9%运动大类羽毛球40.259.