疫情后快消品品行业研究报告白皮书

疫情后快消品行业研究报告2020.02数说故事Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司DataStory是国内领先的一站式大数据及智能商业应用解决方案提供商n 数说故事（DataStory）成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都等主要核心城市均设有本地化分支机构。n 数说故事目前旗下员工将近300人，60%以上大数据和AI技术研发团队。截止目前，数说故事已经构建了从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，帮助企业实现数据价值与业务的深度融合，完成数字化转型。n 在过去的4年多时间里，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、 联合利华、屈臣氏、英特尔、Oppo、Vivo等全国200多家头部企业提供服务，覆盖快消、零售、科技、互联网、3C、美妆、家电、广告营销、市场研究、房地产、服装等10余个行业，致力于助力企业业务变革和营收增长。Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司研究数据来源：主流平台采集全面覆盖社交、电商、视频、门户等各大主流网站，多方位监控互联网声量自主可定制数据源与字段，提供标题、时间、内容、阅读数、点赞数等细粒度字段实时回溯：本地数据存储抓取回溯：历史网页搜索交友社交短视频金融财经母婴网站社区博客娱乐时尚在线视频综合门户可回溯新闻门户电商平台Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司独有的三元组文本解析专利技术和严格的质控系统，确保数据稳定和准确•独有的三元组文本解析技术，精准提炼非结构化自然语言中精要观点；•严格质控系统，确保数据稳定性和准确性；•集成、自主的数据处理ETL以提升数据商业价值；•行业库/定制库，多维度数据输出，极大丰富数据使用价值。实时质控稳定• 数百台服务器• 分布式框架• 自动调整采集频率• 最快可分钟级调度• 模板失效监测• 数据异常预警• 自动失败重试• 人工抽查流程• 去中心化• 跨集群、跨地区• 代理IP池• 多副本备份精准•主体-特征-情感观点搭配呈现•消除实体、特征、情感歧义•词汇自动补全Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司基于深度学习的图像技术引擎的创新应用全网图片采集深度学习平台图像识别引擎智能标注系统准备训练数据深度神经网络机器自动识别通过图像识别技术，从海量图片中自动找出目标对象，如品牌、产品、人物等；结合商业需求，挖掘目标图片中的有效信息，如场景、元素、内容等品牌曝光消费洞察竞品分析视觉传播权益跟踪产品创新ü90%以上准确率ü80%以上命中率ü累计10万+Logo、场景识别库üAPI无缝衔接集成ü傻瓜式训练快速上线Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司音频识别文本内容文本分析-通过语音识别转化为文字-人工抽查检验优化-转化为结构化数据-广告识别-杂音识别-……-品牌监测分析-产品口碑分析-营销活动效果分析-……音频、视频分析处理能力视频识别图片内容图片分析- 读取视频抽样采集为帧；- 抽取关键帧：对场景片段划分和聚类，使用分类器判断是否关键帧识别图片：-文字/文本-品牌LOGO-场景识别……定性+定量分析：-品牌监测-热门话题-内容分析……020004000600080009/1/1611/20/162/8/174/29/177/18/17竞品1品牌ACopyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司前言历次疫情的洗礼，都将开启新一轮市场需求的盘点，见证消费者的成长、社会供需的改变和孕育消费升级诸多的可能性。市场涤荡下，谁能准确、及时把握消费者心理和行为变化，就是在为“后疫情”时代企业集中战斗力打下市场赢取主动权。本研究围绕消费品行业，深入研究疫情期间消费者的需求变化与品牌表现，致力于以大数据洞察的方式，为消费品企业提供关于疫情后发展策略的有益思考。Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司分析品牌数量：1,000+8,651,1742020年1月15日 – 2月8日武汉+不明原因肺炎|新型冠状病毒+肺炎|2019+nCoV|新型肺炎|疫情|冠状病毒肺炎|新冠肺炎|武汉肺炎|Novel coronavirus pneumonia时间范围疫情关键词疫情总声量品牌目录Input sub heading疫情趋势概览疫情对消费者认知和关注点的影响Input sub heading132疫情后消费品行业研究启示4疫情中消费品牌的表现疫情趋势概览11新冠肺炎疫情发展迅速，举国震动，并在各大网络平台引起热议。严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司疫情声量趋势&分布0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 1/15/20201/17/20201/19/20201/21/20201/23/20201/25/20201/27/20201/29/20201/31/20202/2/20202/4/20202/6/20202/8/2020疫情声量趋势平均值：324,33121%64%13%2%疫情声量渠道分布微信微博新闻论坛52,303 51,804 47,351 31,418 30,791 30,201 26,162 231272247420549阿里巴巴腾讯京东百度3M邮政集团顺丰万达华为蒙牛TOP10热议捐赠公司热议词云疫情声量在1月22日开始爬坡式增长，2月6日出现下降趋势。驰援疫情互联网行业领头捐赠引起网民热议。时间范围：2020/1/15-2020/02/08数据来源：微博、微信、新闻、论坛Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司疫情热点城市分布广东上海湖北7四川山东陕西河南浙江32南海诸岛北京456149热门讨论省份分布地图3广东上海江苏湖北7四川山东陕西河南浙江21南海诸岛北京4568910讨论者分布地图江苏武汉成为此次疫情的焦点城市，除了北上广等一线城市，重庆、成都等城市因毗邻湖北讨论热度上升。595,633 261,301 105,833 105,177 101,426 89,354 84,002 77,559 77,065 76,127 北京上海成都武汉广州重庆杭州西安深圳天津讨论者城市分布TOP101,128,366 163,776 80,313 42,158 40,505 37,856 35,717 35,613 34,683 33,705 武汉北京上海重庆成都天津西安香港广州深圳热门讨论城市TOP10安徽810时间范围：2020/1/15-2020/02/08数据来源：微博Copyright © 2020广州数说故事信息科技有限公司疫情影响下，【云】模式启动，品牌推云“产品”，消费者享云“生活”湖南卫视#云录制#疫情推新节目光大#云缴费#足不出户抗击疫情消费者开启#云生活#宅了这么多天，每晚最常做的事就是冥想云吃了。。。你们此刻最想吃啥？[允悲] ​Link大晚上的 是个人在腾讯会议上视频打call，不过我们不是开会，是云聊天喝酒❕