2020年Q1中国移动互联网流量季度分析报告

中国移动互联网流量季度分析报告2020Q12©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民2. 研究范围：-中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为1. 数据来源：-UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-OneMedia 新媒体监测数据库2. 数据统计时间：-2018年1月-2020年3月数据说明3©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询自主研究绘制。010203044细分行业分析3圈层人群分析22020Q1中国移动互联网发展总览12020Q1中国移动互联网价值榜45©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网流量趋势疫情并未给移动互联网流量整体带来明显增长，同比增速在Q1呈连续下降趋势，对比去年Q4的环比增长率也少于去年12.22 12.49 12.69 12.83 12.95 13.07 13.21 13.22 13.34 13.36 13.39 13.47 13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 15.2% 17.2% 17.9% 17.3% 16.7% 16.2% 16.1% 15.4% 15.6% 14.8% 14.2% 12.8% 10.7% 9.0%8.7%8.0%7.5%6.7%5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2018.1-2020.3中国移动互联网月独立设备数及同比环比去年Q4+2.4%环比去年Q4+0.4%6©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户粘性虽然流量饱和，但宅生活促进人们上网时长大幅增加，激活存量用户愈发重要人均单日使用时长达四小时以上，使用次数接近40次。2020年2月，受疫情影响，用户粘性猛增，在3月虽有所回落，但幅度较小。单位用户带来的价值逐渐提升，使获取存量用户变得至关重要。mUserTracker-2018-2020Q1中国移动互联网月人均单日使用时长mUserTracker-2018-2020Q1中国移动互联网月人均单日使用次数160.7 201.2 226.5 159.9 213.6 273.3 161.5 208.9 260.6 2018年2019年2020年1月2月3月+47.4分钟+51.6分钟+46.9分钟-12.7分钟24.3 29.5 33.6 23.9 31.5 38.6 24.3 30.2 37.2 2018年2019年2020年1月2月3月+5.9次+7.0次+5.0次-1.4次来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户粘性从具体的细分行业来看，偏娱乐休闲可以缓解压力的泛娱乐及资讯的使用时长占比增长较明显；疫情对线上经济消费的影响在3月有所回暖，金融理财使用时长也上涨较多mUserTracker-2020年3月中国移动网民典型细分行业月总使用时长占比89.7%77.4%63.6%57.1%56.9%58.5%64.7%56.5%59.6%29.4%29.4%18.9%89.5%81.6%70.9%65.2%64.4%62.6%60.5%60.1%56.7%30.3%29.2%24.5%即时通讯在线视频金融理财游戏服务网络购物短视频旅游出行新闻资讯在线音乐学习教育在线阅读办公管理2019.32020.3注释：行业月总使用时长占比=该行业月总使用时长/移动端整体月总使用时长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8©2020.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网格局-亿级俱乐部虽然三月增速较二月有所降温，但不乏借线上经济爆发而乘风破浪者，钉钉、新浪新闻、喜马拉雅FM同比增速亮眼。垂直领域依旧有高增长空间，短期冲入亿级并非绝无可能。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年3月中国移动互联网APP亿级俱乐部MAU≥10亿1个5亿≤MAU＜10亿7个1亿≤MAU＜5亿56个APP：MAU同比增长率：2.44% （2月同比+4.10%）人均单日使用时长同比增长率：+2.83% （2月同比+12.41%）头部成员未变，疫情助力钉钉冲入亿级；底层更迭较快，垂直赛道依旧存在机会APP：同比去年新增: 0个新晋APP：无MAU同比增长率No1 APP：支付宝（+15.3%）同比去年减少：1个新晋APP：钉钉、新浪天气通MAU同比增长率TOP3APP：钉钉（+328.1%）、新浪新闻（+46.3%）、喜马拉雅FM（+42.5%）9©2020.