2020-2021跨境出口电商增长白皮书

2020上半年疫情全球蔓延，国际市场需求大幅下降；航班受限、人手匮乏，物流矛盾日益突出；同质化竞争激烈，头部大卖垄断，小微卖家进入困难。固有困难重重，贸易全球化依旧是必然趋势，唯有差异化商品流通才能互惠互利。云计算、大数据等新兴技术广泛应用；社交电商新玩法，直播带货模式盛行；跨境出口电商行业下半年如何转危为机？积攒已久的消费需求如何得到释放？Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院特发起《2020-2021跨境出口电商增长白皮书》，内容主要受众为中国跨境出口电商行业从业者、相关营销产业上下游企业及从业者等。致力于帮助其了解当前跨境出口电商行业的数字营销趋势变化，以及相关行业变化趋势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产业快速成长。此报告中附有Morketing研究院整理制作的《Morketing 2020 跨境出口电商营销生态图》， 其中收录了2020年跨境出口电商营销产业链的250余家典型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增仓储物流、海外红人营销及移动归因平台三个区域，其他各区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。概述全球开启“云上生活”，在线化、数字化成新常态消费模式改变，海外消费者在线购物习惯正在养成社交电商新玩法，直播成为带货和流量入口的新趋势“宅经济”爆发，新品类产品异军突起消费者端对产品的设计、质量、品牌的要求日益增加，精细化运营的垂直细分类目跨境电商越来越受到海外消费者的青睐企业的营销策略是在给品牌做透支，品牌营销实际上是一个“存”与“取”的过程报告观点一览Morketing 2020跨境出口电商营销生态图第一章 跨境出口电商行业概述 Part1 现状 Part2 挑战 Part3 机遇第二章 站内与自建站的营销方式对比 Part1 第三方平台及其营销模式分析 Part2 独立站及其营销模式分析 Part3 品牌与站群表现对比第三章 营销篇 Part1 2020跨境出口电商五大特征 Part2 2020跨境出口电商营销趋势 Part3 营销模式的选择 Part4 典型的营销渠道第四章 运营篇 Part1 两种基础的建站模式 Part2 运营管理系统 Part3 物流仓储 Part4 支付工具第五章 区域市场 Part1 东南亚 Part2 印度 Part3 中东 Part4 欧美第六章 经典案例第七章 参考资料第八章 免责声明第九章 关于Morketing和Morketing研究院目录Morketing研究院基于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料的搜集和分析，整理完成《Morketing 2020跨境出口电商营销生态图》（以下简称“生态图”）。其中收录了2020年跨境出口电商营销产业链的250余家典型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增仓储物流、海外红人营销及移动归因平台三个区域，其他各区域也已分别补充更新。Morketing将对该“生态图”进行持续更新，先后排名不代表企业排名，如果您的企业并没有出现在此，欢迎您通过邮箱research@morketing.com及时与我们取得联系。感谢您的理解和支持。2020跨境出口电商营销生态图第一章跨境出口电商行业概述近些年，全球互联网普及率大幅提升，支付环境和物流运输等基础建设不断完善，电商进一步挤压了线下销售渠道，成为越来越多消费者的首要购物选择。跨境出口电商作为中国外贸出口新的增长点，以互联网为纽带进行全球范围的信息传递、商品交易，不仅可以有效拓展市场，降低交易成本，差异化的商品流动更是可以促进全球卖家与消费者的互惠互利，有望成为全球贸易的主要形式。商务部数据显示，2019年，我国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。海关总署公布的最新数据中，2020上半年，我国跨境电商进出口增长26.2%，其中出口增长28.7%；自4月起，出口连续3个月实现正增长，增长6.2%，外贸整体表现好于预期。作为实体经济和互联网经济的一个特殊交点，跨境电商行业有着与传统行业类似盘根错节的底层系统，同样也有着互联网行业由下自上的强延展性。 顶层的大卖家和品牌们，手握着成熟的物流体系，甚至Part1 现状：整体环境存在不稳定性，外贸整体表现好于预期掌握了一部分自成体系的供应链。而对于广大基层的中小卖家来说，行业的规则和玩法，也允许他们在没有雄厚资本的状况下，用出色的运营手段和敏锐的洞察撬动市场。 “这是一套很好的规则体系。但问题在于，这是一套适用于‘和平年代’的体系。当危机打破了这套闭环中的某个环节之后，一切的运作就停滞了。” 而在此次新型冠状病毒引发的连锁反应中，受到冲击的并不只是一个环节。多位受访者向Morketing表示，疫情对于跨境电商行业产生的最大影响，主要体现在复工困难引发的两个连锁反应。其一，工厂无法复工，导致供应链阻断；其二，物流公司无法复工，导致国内的物流运力中断。这两个连锁反应都指向了各家跨境电商卖家的断货危机，而断货所带来的潜在损失至今无法得到准确的测算。虽然今年上半年受疫情、国际关系等诸多因素影响，贸易全球化依然是不可逆的一大趋势，跨境出口电商一方面经历着前所未有的挑战，另一方面也迎来了新浪潮、新机遇。.世界经济衰退，消费红利下降据世界贸易组织预测，今年全球贸易将暴跌13%-32%。世贸组织分析全球贸易将会在未来几年发生两种情况，较为乐观的情况：全球商品贸易将在2020年下降13%，然后在2021年反弹21%；较为悲观的情况：全球商品贸易将在2020年下降32%之多，然后在2021年反弹24%。世界银行发布的《全球经济展望》也显示，受新冠肺炎疫情影响，全球经济受到巨大冲击，预测今年全球经济将萎缩5.2%，将是自二战以来最严重的衰退。. 国际关系紧张，区域市场受冲击2020上半年，中美、中印等国际关系矛盾频发，一方面中国企业经营活动受限，多款应用、平台被迫下线；另一方面中国产品在美国、印度等市场受到不公正的对待。普遍被认为潜力巨大的新兴市场印度，甚至出现抵制“中国制造”的现象。印度最大的电商平台Flipkart与Facebook Inc.支持的Jio Platforms在内的其他十几家在线零售商，已经同意强制商家开始在印度网上销售的所有商品上突出显示 "原产国"， 将来自中国的商品单独列出来。如果此政策正式执行，标签很可能会损害中国商品的销售。TA 怎么看？Part2 挑战：疫情全球蔓延，各方矛盾日益凸显图片来源：世界贸易组织，绿线为乐观情况，红线为悲观情况¹CFIUS 是美国外资投资委