2020-2021：新消费·新品牌

新消费品牌报告2020-2021新消费新品牌新消费品牌发展现状1PartOne2 0 2 0 - 2 0 2 1新消费 · 新品牌001宏观层面，“新消费”这一定义曾在 2015 年 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》，并作出如下定义：我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历过如下几次消费升级过程：第一次消费结构升级第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。第二次消费结构升级第二次消费结构升级在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。在这一阶段的前期，“老三件”( 自行车、手表、收音机 ) 和“新三件”　( 冰箱、彩电、洗衣机 ) 分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的喜爱，并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。第三次消费结构升级当前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与 IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。而在 2020 年前后，以下特征共同造就了“新消费”的火热，国内消费市场再次迎来了转折点： ● 拉动经济增长的三驾马车⸺投资、出口、消费之中，“消费”已连续多年成为经济增长的主要推动力； ● 2019 年国内人均 GDP 突破 1 万美元，社会消费品零售总额实际增长率与 GDP 之差基本持平，国内恩格尔系数降至 28.2%，居民消费水平逐年提升，居民消费进入升级通道；1. 新消费品牌定义1.1. 什么是新消费2 0 2 0 - 2 0 2 1新消费 · 新品牌002 ● 相关基础设施建设成熟：  在联合国产业分类所列的 41 个工业大类、207 个工业中类、666 个工业小类中，中国拥有全部的工业门类生产基础设施；特别是在国内“供给侧结构性改革”措施实施之后，经过多年发展，国内生产基础设施建设更加完善；  互联网技术应用不断成熟，同时随着金融、物流服务体系的不断健全，电子商务领域在获得空前发展机会后，目前已能为交易双方提供相对成熟、高效的服务体验； ● 市场不断迸发新需求：拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力的互联网原生代、移动互联网原生代相继成为新一代际的市场主流消费人群，他们也带来了新的消费需求；1.2 什么是新消费品牌在消费结构升级的宏观背景下，通过提供商品、满足市场新需求的品牌，即为新消费品牌。本质上看，新消费品牌必然提供新的商品品类、或针对旧有品类进行迭代升级，同时，也会具备以下表象特征之一： ● 开创全新消费场景； ● 构建新的消费体系； ● 主要面向新一代消费人群； ● 应用新的营销技术或营销理念；1.3 我们关注的是哪些新消费品牌基于「新消费 Daily」的监测，自 2020 年 1 月至 2021 年 3 月期间获得过任意轮融资的相关品牌详细名录如下：003赛道细分赛道兰雀Wholly Moly!好哩!™超级零牛毛黑黑超能鹿战队谷物星球田园主义鲨鱼菲特星期零Oatoat谷生米HERO Protein（优肉）乐体控咚吃小麦欧耶燕麦奶BUFFXHey Maet新素食NeloSmeal珍肉衡美HON Life好麦多每日盒子王饱饱奥麦星球简爱酸奶ffit8小仙炖马力吨吨走岂清酿开山白酒WAT落饮Hoopos观云光良酒业三两碧山啤酒利口白见个面玛丽雪莱小红帽兰舟家春秋酒业泰山啤酒MissBerry贝瑞甜心江小白饮料清泉出山元气森林好望水汉口二厂冲击波口服美容UNOMILemonBoxminayo汝乐喜茶乐乐茶小满茶田古茗奶茶兰熊鲜奶斟茶记奈雪的茶未来茶浪WILLCHAtea'stone茶小空7分甜蜜雪冰城提百万十茶九木沪上阿姨茶里Manner永璞咖啡Yao咖时萃SECRE隅田川咖啡三顿半浅盏连咖啡Coffee Box鹰集咖啡挪瓦咖啡沃欧咖啡wow coffeeM Stand一船小鲜COOOOK轻烹烹食族人媛娘娘莫小仙拉面说福迪宝劲面堂自嗨锅珍味小梅园王家渡食品查特熊日日煮阳际山野黄小猪瓷面江湖乐肴居食验室四公子的心意单身粮a1 零食研究所小黄象王小卤每日黑巧泽田本家烘培轩妈食品月枫堂花木子熊猫不走蛋糕调味品加点滋味口味全禧宝制研懒熊火锅火锅物语锅圈柠檬炸鸡爬手食品磨逗遇见小面兜约赞思煎饼先生小女当家麦堡王汤先生仙堡海伦司彩妆Venus Marble橘朵牌技完美日记花知晓colorkey美睫悦瞳男士理容蓝系Menxlab漫仕理然JACBdearBOYfriend亲爱男友UPCANNAFEVER新奇迹林清轩谷雨PMPM优萃生物溪木源Claritee's（克莱丽缇集团）逐本颜效笙BIOLAB听研贝泰妮菜鸟和配方师萧雅生物拉芙叶HBN颜究所神秘博士清之科研POLYVOLY贝纯AMIRO素士BOP乐秀电子参半COSBEAUTY可思美香水Scentooze隐形美瞳MOODYKILALA可啦啦4iNLOOK粒子狂热MAIA ACTIVEbosie伯喜TAKA Original十三余汉服UPPERVOID里性livary mioNEIWAI内外TOSWIM盘子女人坊Bananain蕉内素肌良品Ubras明霓菲珠宝配饰YIN隐梵誓THEYKNOWHappieWatch养生左点正执中医药戴可思红色小象bebebus启旭哆猫猫宝宝馋了布鲁可百思童年荷乐士Babycare小黄象两只兔子万物心选圣贝拉子非鱼IP潮玩泡泡玛特ToyCity便利蜂ONLY WRITEWOW COLOUR食惠邦繁荣集市花点时间麦麦酒市猫猫狗狗米米宠物倍珍保未卡VETRESKA毛星球FurFurLandCature小壳宠知道红瑞生物逗号智宠iKuddle黑米先生宠物家哇力几光Miss Xi熊小夕蜂鸟追觅科技火鸡电器diiib大白欧堤 OTE顺造科技家居护理半懒时宜健身Justin&Julie FitnessFiture金史密斯光猪圈健身Keep乐刻运动品牌美业生活方式健康食品酒茶饮咖啡方便速食休闲食品餐饮食品酒饮护肤小家电个人护理服装母婴便利零售宠物2 0 2 0 - 2 0 2 1新消费 · 新品牌004据公开资料不完全统计，从 2020 年至 2021年 3 月底，新消费品牌共有 339 起投融资事件，其中不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌。具体来看，在 339 起投融资事件中，食品酒饮和美业两大赛道最受资本关注，其中食