“三十而已”女性洞察报告-TalkingData+问卷网

12020/9/24婚恋、职场、育儿状态观察，致忙碌又灿烂的“三十”2020/9/24“三十而已”女性洞察报告22020/9/242020/9/24前言分别在6月和7月份开播的综艺《乘风破浪的姐姐》和剧集《三十而已》收割了七、八月暑期档绝对的关注度，两者在播出期间长期居于剧集和综艺的播映榜单TOP1，并分别以三十岁女性为话题在社交媒体上引起广泛的讨论，《三十而已》更是创造了一轮全民追剧盛况。女性在三十而立的年纪，面临工作、婚姻、生育等人生的种种重要抉择，话题点十足，两档作品的热播也反应了社会对三十岁女性关注度的不断提升。TalkingData本次从三十岁女性的兴趣偏好、消费力、消费偏好入手观察新时代三十岁女性的生活状态，并分别对婚姻、职场、育儿三大“战场”的女性进行细分洞察，立体还原三十岁女性的群体画像。32020/9/24目录CONTENTS“三十”女性概况分析 --------------------- 040102 “三十”女性人生状态分析 ---------------- 1003 “三十”女性细分人群分析 ---------------- 4604 “三十”女性研究小结 --------------------- 6742020/9/242020/9/241“三十”女性概况分析52020/9/242020/9/24国内“30+”女性规模约五千万人，近六成用户生活在下沉城市数据来源：国家统计局，TalkingData4,710 4,906 4,904 4,897 4,949 5,101 5,272 5,552 02000040000600008000010000012000014000016000001000200030004000500060002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2010-2018年“30+”女性人口规模(万人）30-34岁女性人口规模（左轴）总人口规模（右轴）• 随着人口规模的不断增长，“30+”女性人口规模近年来也保持上升趋势，目前国内约有5500万女性正处在三十岁出头的年纪，其中约有57%移动互联网女性用户生活在下沉城市。10.4%16.9%18.1%25.1%20.1%12.0%“30+”移动互联网女性用户城市线级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市注：“30+”女性特指30-34岁女性人群62020/9/242020/9/24当代青年初婚年龄段提升，“30+”人群成为催婚重点对象数据来源：国家统计局0246810122010201120122013201420152016201720182010-2018年内地居民初婚、再婚人数和离婚率结婚率（‰）离婚率（‰）线性 (结婚率（‰）)线性 (离婚率（‰）)0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2010-2018年结婚人数年龄占比走势20～24岁25～29 岁30 ～ 34 岁35 ～ 39 岁40岁及以上• 近年来国内结婚率下降、离婚率上升，也说明了随着时代的发展，当代家庭已脱离通过忍耐达成相守今生的“贤者模式” ，独立自主、追求幸福逐渐成为婚姻观念主旋律；• 此外，近年来25岁以下登记结婚的人群数量迅速下降，30岁以上结婚人群占比则不断上升，反应了当代年轻人初婚年龄的有所延迟，这也导致了代际之间婚姻观的冲突，“30+”人群成为被“催婚”的重点对象。72020/9/242020/9/24女性高等教育占比超男性，“30+”为女性职场黄金时段，数据来源：国家统计局0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2010-2018年“30+”女性和男性本科以上学历就业人口占比男性女性• 近年来，“30+”女性受教育水平明显高于男性，这也反应了在激烈的职场竞争下，更多女性选择通过学历优势提高自身竞争力;• 女性就业年龄区间相对较短，主要集中在30-49岁，其中30-34岁就业女性占比最高，且明显高于男性，也说明“30+”是女性的职场“黄金时段”。0%2%4%6%8%10%12%14%16%2018年各年龄段就业人口占比男女总人数82020/9/242020/9/24“30+”女性生育率走高，生育政策放开带来二胎生育潮数据来源：国家统计局01020304050607080902011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2011-2018年国内“30+”育龄妇女生育率和出生子女数量一孩二孩三孩及以上生育率(‰)• 25-29岁女性生育率最高，其次30-34岁女性生育率同样较高，未来随着结婚年龄段走高，“30+”女性生育率有望进一步走高；• 2016年二胎政策放开，催生了二胎生育高峰，2017-2018年“30+”女性二胎生育率显著提升。02040608010012015-1920-2425-2930-3435-3940-4445-492018年各年龄段育龄妇女生育率(‰)92020/9/242020/9/24“30+”女性的三大战场：职场、婚恋、育儿数据来源：TalkingData职场女性关键词：职业社交“30+”是女性职场生涯的黄金时段，她们积累了一定工作经验、精力充沛，对职业社交类应用的强偏好是她们驰骋职场的证明。单身女性关键词：婚恋社交“30+”女性是催婚的重点对象，未婚的她们与长辈的传统婚恋观念相悖，也容易感受到婚恋带来的压力，婚恋社交类应用是她们寻找另一半的重要渠道。家庭女性关键词：早教辅导、K1230岁上下是女性生育高峰年龄段，“30+”女性的育儿特征非常显著，年轻的她们已经习惯“互联网养娃”，她们对早教辅导和K12类应用的偏好度非常强。102020/9/242020/9/242“三十”女性人生状态分析•生活状态分析•健康状态分析•兴趣偏好分析•财产状态分析•消费偏好分析112020/9/242020/9/24数据说明：职场女性：职场女性大数据范围：职场社交应用特征显著的30-34岁女性群体；职场女性调研范围：生活重心为工作的30-34岁女性群体；单身女性：单身女性大数据范围：无早教辅导、K12应用特征的30-34岁女性群体；单身女性调研范围：人生状态为单身的30-34岁女性群体；家庭女性：家庭女性大数据范围：早教辅导、K12应用特征显著的30-34岁女性群体；家庭女性调研范围：完成生育的30-34岁女性群体；122020/9/242020/9/24"30+"女性生活状态分析年龄认知、生活节奏、生活重心、生活满意度、活跃时段132020/9/242020/9/24岁月不饶人，年龄依旧是多数“30+”女性的难题Source：问卷网• 到了而立之年，“30+”女性虽然“乘风破浪”勇于追求自我，但也不得不面对年龄增长带来的困扰。其中， “30+”单身女性和“30+"职场女性多了一丝担忧，人到中年的紧迫感更强，"30+"家庭女性则处于人生转折的关键点，家庭既代表着责任亦反映出担当。3.4%12.2%38.0%34