2025年上海车展前瞻报告-新联财通

2025年上海车展前瞻报告2025/04Auto Shanghai 2025 Preview Report 2025/04新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。车市新战局—01.销量话题争议—02.总统筹人: 杨承杰报告撰写: 宁飞虹主管部门:品牌策略研究中心2025年上海车展前瞻报告062025年4月 / 总第38期经贸环境动荡—03.智驾普及与一口价策略齐飞产品宣传“卷”数字大字报刺激公众认知中美“关税战”升级全球汽车业大地震© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 导读上海国际车展将于4月23日拉开帷幕。车展前夕，国际政治经济局势风云突变，4月初的一场“美国关税风暴”，迅速引发不同产业供应链的连锁反应，以及股市、债市及国际社会的强烈反弹，成为全球焦点。随着美国政府与各方需求的博弈，“对等关税”政策在未来一段时间还会反复摇摆。从内部看，上海车展热度不减，车企依然积极宣传及部署新能源新车在车展的亮相。今年多家车企把“智驾普及”放在一个很重要的战略位置上，新能源市场进入新的阶段之后，车企无论是死守性价比路线，亦或是加码高阶智驾，都能在车展上一览无余。新联从“一内一外”两个方向，带领大家了解车企近段时间的状态及重要举措，同时在动荡的全球贸易环境以及竞争淘汰加剧的内部市场环境下，汽车行业有哪些趋势走向，又面临着哪些舆情风险变化。301车市新战局智驾普及与一口价策略齐飞© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 5汽车降价潮持续，车企争夺市场份额，“一口价”成重要促销手段• 根据乘联会数据，2025年一季度51款新车参与降价，其中1月份有7款车型降价，2月份有21款车型降价，3月份有23款车型降价。• 数据还显示，新能源新车降价车型均价为20.4万元，降价幅度为2.5万元，降价力度达到12%。25年Q1降价品牌及车型降价一览表（根据乘联会数据整理）品牌车型25年最低价（万）降幅（万）备注纯电动北汽新能源阿尔法S512.783.3极狐 α T511.983.6比亚迪汽车比亚迪海豚9.980.7元PLUS11.580.4新车东风乘用车纳米016.580.9奕派00818.362.3新车东风柳汽星海S710.990.99吉利汽车银河E815.381.2吉利星愿6.880.1路特斯ELETRE54.818EMEYA52.814奇瑞汽车星纪元20.591星纪元ET21.981.2新车一汽大众ID.6 CROZZ20.595.3一汽大众ID414.994.5长安汽车启源A0711.991.6深蓝S717.490.5深蓝SL0312.991新车江淮汽车瑞风16.490.99新车赛力斯问界M523.982新车小鹏汽车小鹏G617.681.51新车小鹏G924.881新车插混比亚迪汽车海狮0510.281宋Pro10.281吉利汽车领克0715.981领克0818.581银河L67.982.4银河L711.580.99蓝电汽车蓝电E59.982吉利汽车星舰79.789.98上汽大通大家718.990.5新车长城汽车坦克30024.983新车增程东风乘用车奕派00817.862.8长安汽车深蓝S717.990.5Ø 1月1日，捷豹宣布最新价格政策，捷豹XEL和XFL两款车型限时一口价，官方限时政策原定为截止到3月31日。Ø 2月底，上汽通用别克启用新能源定价模式，全面推行“一口价”政策。Ø 上汽大众、一汽丰田等大厂跟进加入“一口价”的行列，并以10-25万元的家用车型居多。Ø 3月底，新能源车企也加入到“一口价”的行列，比亚迪、长安启源均将限时一口价活动延续至4月30日。Ø 合资车企外，传统燃油车也成了“一口价”销售策略的受益者。中汽协的数据显示，今年3月传统燃油车国内销量104.9万辆，环比增长44.4%。• 车企推出“一口价”车型，力图通过降价促销和提供透明、省心的购车体验来提振销量。这一趋势反映出合资品牌正在积极调整经销模式，以适应新能源汽车市场的发展趋势。“一口价”策略：直观展示降价诚意，解决报价不统一问题© 2025 by Xinlian (Beijing) Media Watch Limited 6注：*以上25年发布新车均为不完全统计，仅仅列举代表性的新车佐证结论。车型名称上市时间车型定位价格区间（预计）星纪元ES增程2025年3月10日中型轿跑15.28万-20.98万元零跑B102025年4月10紧凑型SUV10万-15万元广汽昊铂HL2025年4月12日豪华旗舰SUV26.98-31.98万元问界M8增程版2025年4月16日中大型SUV30.98万起小鹏G012025年10月中大型6座SUV未公布智界R7增程版2025年中型SUV未公布深蓝S092025年大型6座SUV未公布五菱宏光增程版2025年紧凑型MPV6.98万-7.28万元（参考纯电版）猛士917增程加长版2025年豪华电动越野车未公布合资车转向增·混双模并行，小鹏等新势力布局增程，10万级新能源新车或将迎来上市大爆发ü从市场看，售价20万元以上的中大型车占据增程式汽车90%以上的份额，但是价格在不断下探，目前已下探至10-15万元区间。ü今年以来，多家车企发布推出增程电动车产品的计划，北京越野BJ40增程版、广汽昊铂HL、问界M8近期已经推向了市场。ü一直在纯电领域布局的小鹏也将在今年推出首款增程式产品。• 近一年来，插混和增程车型正在取代纯电动车，成为汽车行业新的销量增长点。乘联会数据显示，2024年纯电售出631.4万辆，同比增长22.6%；插混+增程售出458.4万辆，同比增长76.9%。插混与增程车型的增速展现出强劲势头。2025年伊始，车企推出多款“王炸”插混新车型2025年PHEV新车普遍聚焦：1. 长续航（100-200公里级）；2. 高压快充技术普及；3. 智能化（高阶辅助驾驶+座舱交互）；4. 细分市场覆盖（越野/家用/豪华）。【MPV】比亚迪夏， 1月8日上市【轿车】银河L6 EM-i， 2月12日上市增程式电动车赛道逐渐拥挤“10万级”新车或迎来大爆发，高配配置拉满品牌车型类型预售价/售价区间广汽埃安AION UT纯电动小型两厢车8.98-10.98万元蔚来萤火虫纯电小型车预售价14.88万零跑B01中型家用轿车预计11-12万起起亚Sonet小型SUV预计5-10万比亚迪海鸥小型纯电动车6.98万-8.58万元秦PLUS紧凑型插电混动轿车7.98万-12.98万元宝骏享境中大型轿车预计15万内五菱宏光MINIEV四门版纯电动微型车预计5万元左右大众速腾L紧凑型轿车预计8-9万（优惠后）ID.3磷酸铁锂版紧凑型纯电动两厢车12.99万-14.79万元（预计终端价可低至10万级）奇瑞风云T8中型插混SUV10.99万起风云A9中大型轿车预计13-15万【越野】捷途纵横G700，1月22日亮相【大型SUV 】领克900，将于4月28